近年來，國貨“潮品”在消費端和供給端同步發(fā)展，成為促進消費穩(wěn)定增長的重要因素。5月29日，上海證券交易所舉辦國貨潮品行業(yè)集體業(yè)績說明會。據(jù)了解，隨著消費者對本土品牌的認(rèn)知度和接受度逐漸提升，市場需求不斷增長，國貨潮品上市公司堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，護航產(chǎn)品品質(zhì)升級，2023年業(yè)績?nèi)〉昧肆己迷鲩L。

國貨潮品上市公司高管紛紛表示，國潮風(fēng)吹遍大江南北，為傳統(tǒng)品牌帶來了新機遇，未來公司將一如既往地重視消費者研究，及時應(yīng)對國內(nèi)市場變化，推動產(chǎn)品與時俱進與創(chuàng)新升級，助力國貨潮品不斷煥發(fā)活力，讓國潮風(fēng)吹得更廣更遠(yuǎn)。

精益求精夯實主業(yè) 國貨潮品業(yè)績亮麗

光明乳業(yè)、地素時尚、潤本股份、香飄飄及五芳齋等5家國貨潮品上市公司參加了本次集體業(yè)績說明會。在市場、政策等因素的積極影響下，上述企業(yè)均交出了亮麗“成績單”。

在面臨乳制品行業(yè)增速趨緩、市場競爭比較激烈、牧業(yè)板塊受行業(yè)供求不平衡影響等多項風(fēng)險挑戰(zhàn)的情況下，光明乳業(yè)從供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面進行優(yōu)化升級，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時在原奶價格有所下降等因素的加持，公司2023年實現(xiàn)營收264.85億元，同比下降6.13%，但實現(xiàn)歸母凈利潤9.67億元，同比大增168.19%。

光明乳業(yè)總經(jīng)理賁敏表示，2023年公司開展“華南產(chǎn)銷融合”項目，構(gòu)建銷售、生產(chǎn)、物流等多方融合新格局。華南地區(qū)新鮮產(chǎn)品經(jīng)營趨勢向好，華南工廠經(jīng)營情況大幅改善。2023年公司開發(fā)上市全新產(chǎn)品63個，再次向市場和消費者證明公司鮮奶創(chuàng)新的強大實力。

作為一家有著20多年發(fā)展史的本土服裝品牌，地素時尚在行業(yè)承壓的大環(huán)境下做到了穩(wěn)中有升，趨勢向好。2023年，公司營收達(dá)到26.49億元，同比增長10.35%；歸母凈利潤4.94億元，同比增長28.31%。

“我們在產(chǎn)品設(shè)計、品牌推廣及終端營銷等高附加值環(huán)節(jié)都下了功夫，使得毛利率達(dá)到74%以上，繼續(xù)保持在較高水平。結(jié)合收入分析來看，去年在夯實線下主陣地的同時發(fā)力線上渠道。一方面，線上渠道增長強勁，收入提升29.47%；另一方面，持續(xù)提高線下渠道的單店店效，尤其是直營店，店效增幅達(dá)到31%?！钡厮貢r尚財務(wù)總監(jiān)張俊介紹道。

潤本股份是專注于嬰童護理和驅(qū)蚊的上市公司。公司2023年堅持研產(chǎn)銷一體化戰(zhàn)略，成效顯著，實現(xiàn)營收10.33億元，同比增長20.66%；歸母凈利潤2.26億元，同比增長41.23%。

潤本股份董事林子偉表示，公司致力于自有供應(yīng)鏈的打造與完善，現(xiàn)有廣州黃埔、浙江義烏兩大制造中心。公司以線上渠道為驅(qū)動，適時布局線下渠道，旨在打造全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。產(chǎn)品方面，公司以消費者需求為導(dǎo)向，不斷迭代產(chǎn)品、完善產(chǎn)品矩陣，滿足各種場景的使用需求?！把挟a(chǎn)銷一體化”的高效運營模式為潤本筑起深厚的競爭壁壘，助力公司業(yè)績長期可持續(xù)發(fā)展。

香飄飄2023年實現(xiàn)營收36.25億元，同比增長15.90%；歸母凈利潤2.80億元，同比增長31.04%。其中沖泡業(yè)務(wù)銷售收入為26.86億元，同比增長9.37%；即飲業(yè)務(wù)銷售收入為9.01億元，同比增長41.16%。

香飄飄董秘鄒勇堅表示，沖泡業(yè)務(wù)作為公司業(yè)務(wù)基本盤，即使在外部環(huán)境壓力下，仍然展現(xiàn)出強大韌性。即飲業(yè)務(wù)作為公司第二增長曲線，其收入占營收比有所提升。雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略成效顯著，兩個業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)已經(jīng)恢復(fù)到良性的軌道和節(jié)奏上。

五芳齋2023年邁向了更加精益化運營之路，實現(xiàn)營收26.35億元，同比增長7.04%；歸母凈利潤1.66億元，同比增長19.74%。

“過去一年，公司積極拓展非粽類產(chǎn)品線，以月餅為主的非粽業(yè)務(wù)平穩(wěn)發(fā)展，飯團等產(chǎn)品嶄露頭角。同時完成組織架構(gòu)變革，形成了粽子事業(yè)部、非粽事業(yè)部、連鎖事業(yè)部三大事業(yè)部，多項主營業(yè)務(wù)更加突出?！蔽宸箭S財務(wù)總監(jiān)陳傳亮說。

把握國潮趨勢 創(chuàng)新引領(lǐng)驅(qū)動

面對國潮風(fēng)帶來的新機遇，上市公司持續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新，深挖產(chǎn)品內(nèi)在價值，將國潮流行趨勢做在品牌中，將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計理念相融合，打造高品質(zhì)、高指標(biāo)產(chǎn)品，加速推動國貨品牌崛起與發(fā)展。

“矛盾沖突美學(xué)”審美體系是地素時尚的底層邏輯之一。據(jù)介紹，公司及品牌不僅需要及時應(yīng)對國內(nèi)市場的變化，也需要洞察全球視野中整個時尚行業(yè)的流行動態(tài)，將東方美學(xué)、精巧工藝與西式廓形對撞共創(chuàng)，賦予旗袍這種當(dāng)代女性裙裝品類更年輕、摩登、現(xiàn)代的氣質(zhì)，呈現(xiàn)和諧交融的多形態(tài)女性之美。

香飄飄的創(chuàng)新始終圍繞著一杯好茶，將茶飲做到極致。鄒勇堅表示，在“沖泡+即飲”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略指引下，公司形成了多品牌發(fā)力，滿足多樣化消費需求的產(chǎn)品矩陣。2023年，香飄飄陸續(xù)推出了沖泡與即飲的新產(chǎn)品，在市場上進行一些積極探索。

鄒勇堅關(guān)注到，近兩年，我國消費行業(yè)呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢。但在這個過程中，復(fù)蘇節(jié)奏存在相對不穩(wěn)定的情況，會有一定程度的反復(fù)。在此背景下，消費者對產(chǎn)品性價比有更強烈的追求。因此，公司積極推進健康化、高品質(zhì)飲品的研發(fā)，例如推進沖泡產(chǎn)品在健康化方向上的創(chuàng)新，推出燕麥奶茶、燕麥拿鐵等；推出低糖配方的即飲產(chǎn)品，例如蘭芳園凍檸茶、香飄飄大紅袍牛乳茶等。

隨著國潮概念的崛起以及國家對弘揚傳統(tǒng)文化的重視，粽子和中式傳統(tǒng)糕點被賦予了新的文化內(nèi)涵和活力。五芳齋則推出了一系列好看、好吃又健康的產(chǎn)品。

陳傳亮表示，在口味上，公司打造了FANG粽系列產(chǎn)品。在品牌戰(zhàn)略上，公司持續(xù)和“蜜雪冰城”“格力高”“好歡螺”等品牌聯(lián)名合作，圍繞年輕消費群體實現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容跨界推廣，取得較好的市場反饋。

光明乳業(yè)、潤本股份在產(chǎn)品創(chuàng)新升級的同時，從品牌營銷建設(shè)上不斷發(fā)力，讓品牌多元化、多渠道地走進消費者的心中。

光明乳業(yè)推出“小紅磚”“石庫門”“新青年”等文創(chuàng)冷飲，向消費者傳遞紅色力量，打造兼容開放的上海文化名片。今年初，光明乳業(yè)攜手上海博物館展開合作，重磅推出多款龍年系列新品及產(chǎn)品包裝，將海派文化印在產(chǎn)品里，將國潮流行趨勢做在品牌中。

潤本股份則組建了一支40多人的短視頻制作團隊，以適應(yīng)抖音平臺的快節(jié)奏。潤本股份堅定“內(nèi)容為王”，未來在抖音平臺的業(yè)績目標(biāo)和其他電商平臺一致，期望做到嬰童護理、驅(qū)蚊行業(yè)的第一。

（來源：上海證券報）