近日，《光明日報》在《這些提振經(jīng)濟(jì)的好做法》欄目刊發(fā)《這是個妙招：一次購票終身游》，介紹了自5月1日起，新疆吐魯番全市各A級景區(qū)執(zhí)行首次實名購買門票、終身免門票政策。當(dāng)?shù)匚穆貌块T負(fù)責(zé)人表示，這是在深入調(diào)研和廣泛征求意見后，做出的“大膽的決定”，通過門票優(yōu)惠，提高疆內(nèi)自駕游客復(fù)游率，帶動周邊酒店、餐飲、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長。

報道刊發(fā)后引發(fā)讀者熱議，有網(wǎng)友留言表示“良好的思維促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展”。從游客匆忙的“過路游”，到不斷升溫的“過夜游”，再到現(xiàn)在的“反復(fù)游”；從門票經(jīng)濟(jì)，到綜合消費經(jīng)濟(jì)……種種轉(zhuǎn)變預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)抓大放小、以點帶面的全新思路。

以往，門票是國內(nèi)大部分景區(qū)的主要創(chuàng)收方式，門票價格的高低對景區(qū)收入影響巨大。以門票價格的調(diào)整控制游客數(shù)量，實現(xiàn)景區(qū)資源保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施維修等目的。這樣的創(chuàng)收方式有著操作簡單、資金回籠快等特點，但隨著景區(qū)更加注重打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新場景，門票收入在很多運營良好的景區(qū)和城市占比逐年降低。以吐魯番為例，2023年前三季度吐魯番市經(jīng)濟(jì)運行情況顯示，2023年1至9月，該市接待游客2237.27萬人次，實現(xiàn)旅游收入172.83億元，其中，門票收入僅為1.43億元，占整體旅游收入不到1%。

近年來，國家逐步探索景區(qū)門票價格下調(diào)甚至免費的可能性。國家發(fā)改委辦公廳2021年9月下發(fā)通知，決定于2021年9至10月在全國范圍內(nèi)開展降低重點國有景區(qū)門票價格“回頭看”工作，用硬舉措擺脫對門票經(jīng)濟(jì)的依賴?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出，鼓勵制定實施旅游景區(qū)門票減免、淡季免費開放、演出票打折等補助政策。一定意義上，是否倚重門票收入，是衡量景區(qū)發(fā)展模式和經(jīng)營水平的參考因素。旅游景區(qū)擺脫門票經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、邁向優(yōu)質(zhì)供給服務(wù)的必要一步。

擺脫門票經(jīng)濟(jì)，對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有較大推動作用。自然景觀不是哪個公司、哪個人群、哪個部門的資源，而是整個城市的資源。2002年，杭州市秉持“還湖于民、與民共享”精神，宣布杭州西湖景區(qū)免費對公眾開放，成為我國首個5A級免費景區(qū)。三潭印月、花港觀魚、柳浪聞鶯、曲院風(fēng)荷……這一個個耳熟能詳?shù)闹包c，在過去的20多年中，對全世界游客敞開大門。杭州不僅收獲了相當(dāng)數(shù)量的游客，大大提升了商貿(mào)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，刺激了交通、餐飲、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的二次消費，為地方經(jīng)濟(jì)帶來可觀收益，而且成功打造了大氣、包容、美麗的城市形象。

擺脫門票經(jīng)濟(jì)，首先，最直接的受益群體是游客。減少了剛性旅游支出，獲得了受尊重、受重視的旅游感受，游客無疑會對景區(qū)、城市產(chǎn)生良好的印象。其次，當(dāng)?shù)貜氖侣糜蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的人群也獲益頗多。傳統(tǒng)觀光景區(qū)建設(shè)成功能齊全的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，將全方位帶動當(dāng)?shù)芈糜蜗M的增長，使從事餐飲、娛樂、住宿、購物等產(chǎn)業(yè)的商家能夠獲得更好的利潤，從而產(chǎn)生整體效益、協(xié)同效益和增值效益。

（來源：光明日報）