近日，筆者的一位朋友在直播間購(gòu)買了一件國(guó)貨潮牌T恤，一入手便喜歡得不得了，列出一連串優(yōu)點(diǎn)：外觀簡(jiǎn)約、設(shè)計(jì)時(shí)尚、版型合身、面料舒適，價(jià)格也實(shí)惠。朋友感慨，國(guó)貨“質(zhì)優(yōu)物美”，難怪會(huì)成為消費(fèi)者追捧的“潮品”。

從服裝、美妝、文創(chuàng)產(chǎn)品，到家具、家電、新能源汽車，這些年，國(guó)貨“潮品”越發(fā)受到市場(chǎng)青睞，中國(guó)品牌的影響力與日俱增。其背后，是我國(guó)制造業(yè)特別是消費(fèi)品制造業(yè)持續(xù)不斷的成長(zhǎng)進(jìn)步。

成長(zhǎng)進(jìn)步，體現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)者需求更深刻的把握、更精準(zhǔn)的滿足。中國(guó)擁有超大規(guī)模市場(chǎng)，消費(fèi)潛力巨大。具備“主場(chǎng)之利”的中國(guó)消費(fèi)品企業(yè)，往往可以更快地響應(yīng)消費(fèi)者需求。像兒童電話手表，中國(guó)品牌占領(lǐng)大部分市場(chǎng)份額。究其原因，在于這些品牌更早意識(shí)到中國(guó)兒童使用智能手表的需求和特點(diǎn)，及時(shí)推出產(chǎn)品、搶占先機(jī)。“近水樓臺(tái)先得月”，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)需求、及時(shí)響應(yīng)需求、有效滿足需求，中國(guó)品牌在消費(fèi)需求升級(jí)的過(guò)程中收獲更多機(jī)遇。

成長(zhǎng)進(jìn)步，體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、功能的全方位提升。隨便走進(jìn)一家大型商超逛一圈，便能真切感受到：中國(guó)品牌產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越高的同時(shí)，創(chuàng)新的意識(shí)和水平也越來(lái)越強(qiáng)。像服飾產(chǎn)品，有打“面料”牌的，防曬、防風(fēng)、透氣、綿軟、自降溫、自升溫，五花八門；有打“樣式”牌的，中式、西式、中西合璧、“未來(lái)感”，琳瑯滿目。文具類產(chǎn)品更是“腦洞大開(kāi)”，單拿學(xué)生用筆來(lái)說(shuō)，有的完全“靜音”，有的可涂擦，有的附帶個(gè)小風(fēng)扇，真正做到了“只有你想不到，沒(méi)有你買不到”。這些年，中國(guó)品牌以需求為導(dǎo)向的技術(shù)研發(fā)、新品開(kāi)發(fā)持續(xù)加力，工業(yè)設(shè)計(jì)、智能制造水平逐步提高，供給越發(fā)多元、優(yōu)質(zhì)，也越發(fā)贏得市場(chǎng)認(rèn)可。

成長(zhǎng)進(jìn)步，也離不開(kāi)企業(yè)為樹(shù)品牌付出的持續(xù)努力。塑造品牌絕非一朝一夕之事，需要企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、售后等各環(huán)節(jié)綜合發(fā)力。特別是直接面向消費(fèi)者的消費(fèi)品企業(yè)，尤其要在營(yíng)銷環(huán)節(jié)下足功夫。這些年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的蓬勃發(fā)展給消費(fèi)品企業(yè)帶來(lái)不少利好：從傳統(tǒng)的媒介推廣、網(wǎng)絡(luò)電商，到新興的直播帶貨平臺(tái)、生活服務(wù)類APP，擴(kuò)大品牌知名度的渠道和方式越來(lái)越多，滲透市場(chǎng)、吸引注意力、促成購(gòu)買行為的幾率越來(lái)越高。日益發(fā)達(dá)的快遞物流，也有效提升了消費(fèi)者體驗(yàn)。抓住這些機(jī)遇，廣大消費(fèi)品企業(yè)積極開(kāi)拓、主動(dòng)作為，收獲了更大認(rèn)可、更多機(jī)會(huì)。

抓住內(nèi)需潛力持續(xù)釋放的契機(jī)，堅(jiān)定不移邁向高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)品工業(yè)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步成長(zhǎng)。截至2023年9月，我國(guó)規(guī)模以上消費(fèi)品企業(yè)達(dá)18萬(wàn)家，占規(guī)模以上全部工業(yè)企業(yè)的38%，100多種消費(fèi)品產(chǎn)量居世界第一。

近年來(lái)，中國(guó)人文化自信愈發(fā)堅(jiān)定，理性消費(fèi)觀念不斷提升，更多消費(fèi)者開(kāi)始主動(dòng)選擇國(guó)產(chǎn)品牌，并通過(guò)親身體驗(yàn)深化對(duì)產(chǎn)品的了解，提升“二次消費(fèi)”意愿。隨著中國(guó)品牌日益深入人心，這樣的“正向循環(huán)”將為中國(guó)消費(fèi)品企業(yè)創(chuàng)造更廣闊的市場(chǎng)空間。抓住機(jī)遇、乘勢(shì)而上，堅(jiān)持謀創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)量、樹(shù)品牌，中國(guó)品牌的影響力將不斷邁上新臺(tái)階。

（來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)）