“五一”假期臨近，多地紛紛加大文旅活動宣傳推廣力度，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)活力。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期文旅預(yù)訂量(含景區(qū)、住宿、交通等)周環(huán)比(4月17日至4月24日數(shù)據(jù))增超190%。

中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇表示，這反映出消費(fèi)者出游意愿和消費(fèi)能力的提升。

木鳥民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，4月17日“五一”假期首日火車票開售后，民宿搜索熱度環(huán)比上漲370%。其中，中長線出游火熱，跨省民宿搜索熱度同比上漲48%。

演唱會、博物館、主題樂園等消費(fèi)場景獲消費(fèi)者青睞。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，煙臺、成都、天津等地因演唱會的舉辦吸引了眾多歌迷的關(guān)注，演唱會周邊民宿咨詢熱度上漲210%；國內(nèi)各大博物館、主題樂園等相關(guān)景點(diǎn)周邊民宿搜索熱度提升420%。

航班與鐵路出行同樣將在“五一”假期迎來高峰。航班管家App4月24日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從機(jī)票訂單量看，2024年“五一”假期國內(nèi)日均機(jī)票訂單量較2023年同期增長37%。熱門線路“五一”期間的火車票“一票難求”。

今年“五一”假期文旅消費(fèi)市場將持續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。中國城市發(fā)展研究院·農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥表示，一方面，隨著國內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和人們對旅游品質(zhì)的追求，國內(nèi)長線游將成為熱門選擇；另一方面，人們在旅游過程中不僅追求觀光和休閑，還注重體驗(yàn)和互動，對于文化、藝術(shù)、體育等多元化消費(fèi)的需求也將不斷增加。

“五一”假期也成為各地促進(jìn)消費(fèi)的重要抓手。多地針對“五一”假期出臺促消費(fèi)舉措，為接住假期期間的“潑天富貴”做好準(zhǔn)備。例如，海南開展“機(jī)票即門票”2024年海南旅游消費(fèi)券發(fā)放活動，將發(fā)放共計2000萬元的消費(fèi)補(bǔ)貼；黑龍江計劃在“五一”期間舉辦共計136項主題活動，打造89條精品旅游線路。此外，濰坊、廈門、南昌等地也聚焦“五一”假期，通過發(fā)放消費(fèi)券、開展主題活動等形式促消費(fèi)。

對此，袁帥表示，為進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，政府可以從優(yōu)化旅游環(huán)境和完善旅游設(shè)施，以及注重文旅融合等方面入手。另外，旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級，提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。同時，要多方合力加強(qiáng)旅游市場的宣傳和推廣。政府和企業(yè)可以聯(lián)合開展旅游促銷活動，通過線上線下相結(jié)合的方式，擴(kuò)大旅游市場的知名度和影響力。

洪勇建議，在激發(fā)文旅消費(fèi)潛力時，各地要利用地方特色和文化底蘊(yùn)打造差異化品牌，可開展文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動，如舉辦特色節(jié)日、藝術(shù)展覽和體育賽事等；也可以與企業(yè)合作，推出更多消費(fèi)優(yōu)惠政策，如消費(fèi)券、旅游補(bǔ)貼等。

（來源：證券日報）