曾經(jīng)互發(fā)長(zhǎng)文指責(zé)、一度對(duì)簿公堂的網(wǎng)易和暴雪娛樂(lè)，“分手”一年之后選擇握手言和。

4月10日，暴雪中國(guó)在微博發(fā)布與網(wǎng)易恢復(fù)合作的長(zhǎng)文。文中提到，暴雪娛樂(lè)旗下的《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》以及其他基于《魔獸爭(zhēng)霸》《守望先鋒》《暗黑破壞神》和《星際爭(zhēng)霸》各自游戲宇宙的系列游戲國(guó)服都將回歸。暴雪游戲官方賬號(hào)在《致國(guó)服暴雪游戲玩家的信》中提到，正在加緊做技術(shù)準(zhǔn)備，“比如，我們需要重建新的服務(wù)器機(jī)房、恢復(fù)各類數(shù)據(jù)等。”

元合律師事務(wù)所高級(jí)顧問(wèn)朱文郁表示：“網(wǎng)易、暴雪‘復(fù)合’后，最終能吸引多少老玩家回來(lái)，還要看他們討論的回流方案能做到什么地步。如果一系列行動(dòng)得當(dāng)，是存在反超關(guān)服前玩家基礎(chǔ)的?！?/p>

截至4月10日下午5點(diǎn)，暴雪游戲國(guó)服回歸預(yù)約人數(shù)已經(jīng)達(dá)到33.5萬(wàn)人。

摩根大通發(fā)布的最新報(bào)告稱，網(wǎng)易及暴雪的重新合作，預(yù)期可為網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)游戲收入帶來(lái)3%至4%的上升空間。

微軟推動(dòng)達(dá)成合作？

雙方再次達(dá)成合作的一大原因，或許在于微軟對(duì)暴雪娛樂(lè)母公司動(dòng)視暴雪的收購(gòu)。

中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家、文娛分析師張書樂(lè)表示：“合作主體變了，網(wǎng)易不是在跟暴雪娛樂(lè)合作，而是在跟微軟合作?！?/p>

往前追溯，2023年10月份，微軟以約687億美元的價(jià)格正式收購(gòu)暴雪娛樂(lè)母公司動(dòng)視暴雪，微軟一躍成為全球第三大游戲巨頭，僅次于騰訊和索尼。

據(jù)多家媒體報(bào)道，微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪后沒(méi)多久，就開始和網(wǎng)易重新商議暴雪游戲國(guó)服回歸的事宜，并且在去年12月份基本敲定會(huì)重新合作。較為明確的線索之一，是2023年12月20日網(wǎng)易大神平臺(tái)重新上線了《魔獸世界》社區(qū)。

值得一提的是，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，動(dòng)視暴雪前任CEO鮑比·科蒂克的離職也是微軟和網(wǎng)易關(guān)系順利向前邁進(jìn)一步的原因。此前，外界盛傳動(dòng)鮑比·科蒂克是導(dǎo)致暴雪和網(wǎng)易關(guān)系分崩離析的罪魁禍?zhǔn)?，因?yàn)轷U比·科蒂克在關(guān)于游戲分成問(wèn)題上的態(tài)度過(guò)于強(qiáng)硬。動(dòng)視暴雪被微軟收購(gòu)后，鮑比·科蒂克于2023年12月29日正式離職，動(dòng)視暴雪CEO也由微軟游戲首席執(zhí)行官菲爾·斯賓塞擔(dān)任。

在此背景下，此次除了和暴雪娛樂(lè)達(dá)成合作外，網(wǎng)易還和微軟簽訂了新的合作協(xié)議：微軟游戲未來(lái)會(huì)嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。

中國(guó)市場(chǎng)為何重要？

種種跡象表明，微軟致力于推動(dòng)暴雪游戲重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這家全球第三大游戲巨頭，為什么如此需要中國(guó)市場(chǎng)？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微軟重視中國(guó)市場(chǎng)有兩方面原因：一是微軟致力于擴(kuò)大在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的影響力，而中國(guó)顯然是最好的選擇。二是動(dòng)視暴雪眼下提供的收益達(dá)不到微軟的預(yù)期，價(jià)值沒(méi)能最大化利用。

2023年，菲爾·斯賓塞多次向媒體提及，微軟希望通過(guò)收購(gòu)動(dòng)視暴雪為未來(lái)推出的移動(dòng)端應(yīng)用商店增加競(jìng)爭(zhēng)力，希望將其Xbox游戲以及其他發(fā)行商的游戲帶到各種類型的屏幕上?！敖裉煳覀冞€無(wú)法在移動(dòng)設(shè)備上做到這一點(diǎn)?！?/p>

“動(dòng)視暴雪最大的價(jià)值是具有全球影響力的IP，這些IP可以制作成最佳的手游，但微軟欠缺手游研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，而中國(guó)是廣闊的手游消費(fèi)市場(chǎng)，也有經(jīng)驗(yàn)更豐富的手游開發(fā)商?！睆垥鴺?lè)分析稱。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是全球手游收入第二高的市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。此外，根據(jù)其披露的2024年2月份全球熱門移動(dòng)游戲收入TOP10來(lái)看，收入前十的游戲中，4款游戲出自中國(guó)游戲公司。

另外，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，動(dòng)視暴雪目前的收益也不能達(dá)到微軟的預(yù)期。今年1月份，微軟公布了2024財(cái)年第二財(cái)季（截至2023年12月31日的3個(gè)月內(nèi)）財(cái)報(bào)，這也是微軟正式完成收購(gòu)動(dòng)視暴雪后的第一份季度財(cái)報(bào)。微軟將動(dòng)視暴雪收入計(jì)入Xbox部門，雖然該財(cái)季Xbox營(yíng)收上漲49%，但財(cái)報(bào)也提到，動(dòng)視暴雪為公司帶來(lái)20億美元凈收入，收購(gòu)及整合成本高達(dá)9.3億美元，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用15.9億美元，導(dǎo)致業(yè)務(wù)出現(xiàn)4.4億美元虧損。

緣何選擇網(wǎng)易？

值得一提的是，進(jìn)入全球手游收入前十的中國(guó)游戲主要來(lái)自騰訊和米哈游，網(wǎng)易并無(wú)產(chǎn)品進(jìn)入其中。如果微軟想選擇合適的手游開發(fā)商，為什么是網(wǎng)易？

一位游戲分析師表示：“騰訊是全球最大的游戲巨頭，和微軟存在更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。微軟想通過(guò)把暴雪這些端游打入中國(guó)市場(chǎng)與游戲公司建立新的合作，而米哈游并沒(méi)有端游的代理經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

“選擇網(wǎng)易是最優(yōu)解。”某上市游戲公司負(fù)責(zé)人表示，更換運(yùn)營(yíng)主體，就得重新申請(qǐng)進(jìn)口游戲版號(hào)，但是進(jìn)口版號(hào)數(shù)量比國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)更稀缺。跟網(wǎng)易繼續(xù)合作可以更快速上線；此外，網(wǎng)易和暴雪關(guān)系破裂前就合作開發(fā)了手游《暗黑破壞神：不朽》，這款游戲收入并不差，雙方有一定的手游合作基礎(chǔ)。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，對(duì)于網(wǎng)易而言，也需要提升其在海外的收入占比。微軟推動(dòng)網(wǎng)易游戲登陸Xbox，能夠讓海外玩家有更多機(jī)會(huì)了解網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品。對(duì)于提升網(wǎng)易在海外市場(chǎng)的品牌影響力和市場(chǎng)份額是非常重要的，也是網(wǎng)易能走得比較容易的捷徑。

（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）