4月2日，七匹狼發(fā)布2023年年報(bào)。

2023年度，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約34億元，同比增長(zhǎng)6.7%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.7億元，同比增長(zhǎng)79.3%。

從營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的角度看，2023年七匹狼的收入增速跑輸了行業(yè)平均水平，其中主要原因是線(xiàn)上銷(xiāo)售“拖后腿”。

同時(shí)，影響七匹狼歸母凈利潤(rùn)的兩個(gè)重要原因分別是：收入的增長(zhǎng)和成本的下降增厚了七匹狼的毛利；銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)在一定程度上對(duì)利潤(rùn)增速起到了抑制作用。

七匹狼深深地感受到了消費(fèi)者的變化，在2023年年報(bào)中，七匹狼表示：“曾經(jīng)忠實(shí)的用戶(hù)已步入新的人生階段，新的目標(biāo)用戶(hù)對(duì)其的認(rèn)知亟待改變。因此，突破和創(chuàng)新成為國(guó)民品牌不衰的關(guān)鍵?！?/span>

線(xiàn)上銷(xiāo)售下滑

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額47.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%，其中服裝鞋帽針紡品類(lèi)累計(jì)消費(fèi)同比增長(zhǎng)12.9%。

“（2023年）國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇。服裝行業(yè)對(duì)線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景依賴(lài)度較高，2022年受?chē)?guó)內(nèi)外部環(huán)境反復(fù)影響沖擊較大，2023年消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)對(duì)終端需求有直接帶動(dòng)作用?！逼咂ダ潜硎尽?/span>

從營(yíng)業(yè)收入的角度看，七匹狼之所以跑輸行業(yè)平均水平，主因是線(xiàn)上銷(xiāo)售的業(yè)績(jī)下滑。2023年七匹狼的線(xiàn)上銷(xiāo)售、直營(yíng)銷(xiāo)售和加盟銷(xiāo)售分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約13.9億元、8億元和10億元，分別同比變化約-1.98%、23.94%和22.12%。

對(duì)于線(xiàn)上銷(xiāo)售走弱，七匹狼并未在年報(bào)中解釋相關(guān)原因。

值得注意的是，2023年電商增長(zhǎng)較弱并非七匹狼獨(dú)有的現(xiàn)象。安踏體育2023年的電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收益占其整體收益的比重為32.8%，而2022年該比例為34.3%。如果按絕對(duì)金額計(jì)，安踏體育2023年的電子商貿(mào)業(yè)務(wù)的整體收益同比增長(zhǎng)11%，增速低于其整體營(yíng)業(yè)收入增速（16.2%）。

顯然，線(xiàn)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)和線(xiàn)下的復(fù)蘇，都深深影響了2023年紡織服裝企業(yè)的銷(xiāo)售渠道。

對(duì)于線(xiàn)下而言，2023年七匹狼的直營(yíng)門(mén)店新開(kāi)77家，關(guān)閉136家；加盟店新開(kāi)90家，關(guān)閉19家。

此外，從毛利率的角度看，2023年七匹狼的整體毛利率呈現(xiàn)上升，但線(xiàn)上銷(xiāo)售的毛利率出現(xiàn)下滑。

銷(xiāo)售費(fèi)用增加較大

2023年，七匹狼營(yíng)業(yè)收入同比增加約2.16億元，營(yíng)業(yè)成本同比下降約0.43億元，由此同比增厚了毛利約2.6億元。

另外一項(xiàng)對(duì)七匹狼凈利潤(rùn)增速影響較大的是銷(xiāo)售費(fèi)用。2023年，七匹狼的銷(xiāo)售費(fèi)用約9.4億元，同比增加約1.9億元。

從銷(xiāo)售費(fèi)用的明細(xì)科目看，2023年七匹狼銷(xiāo)售費(fèi)用當(dāng)中增加較多的分別是工資薪金及勞務(wù)外包、廣告宣傳費(fèi)和服務(wù)及咨詢(xún)費(fèi)。

七匹狼表示，廣告宣傳費(fèi)同比增長(zhǎng)主要是公司品牌推廣投入較多，重點(diǎn)投入打造夾克專(zhuān)家項(xiàng)目、米蘭時(shí)裝周發(fā)布會(huì)等。服務(wù)及咨詢(xún)費(fèi)同比增長(zhǎng)主要是報(bào)告期公司電商平臺(tái)銷(xiāo)售推廣服務(wù)費(fèi)及銷(xiāo)售渠道客源信息咨詢(xún)服務(wù)費(fèi)同比增加較多。

值得注意的是，2023年七匹狼的資產(chǎn)減值損失約3.3億元，同比略微下降。資產(chǎn)減值損失的構(gòu)成主要是存貨跌價(jià)損失及合同履約成本減值損失。

對(duì)于行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，七匹狼表示，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者的審美心理和消費(fèi)習(xí)慣不斷改變，中國(guó)品牌進(jìn)入了品牌培育和塑造的黃金時(shí)期。隨著消費(fèi)者對(duì)本土品牌的信心和偏愛(ài)不斷提升，疊加供給和消費(fèi)的“雙升級(jí)”以及國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略，優(yōu)秀的國(guó)貨品牌將迎來(lái)發(fā)展良機(jī)。

展望2024年，七匹狼稱(chēng)，將借助IP力量、結(jié)合代言人官宣，出圈打造品牌大事件，呈現(xiàn)全新形象，推動(dòng)品牌持續(xù)煥新。

“承接新品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，提高M(jìn)ALL的覆蓋及一二線(xiàn)的拓展，匹配店態(tài)、業(yè)態(tài)升級(jí)門(mén)店形象，提升店效。發(fā)展優(yōu)質(zhì)加盟及聯(lián)營(yíng)客戶(hù)，完善訂貨模式，做大做強(qiáng)市場(chǎng)。繼續(xù)在夾克品類(lèi)上加大投入，以核心產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額。”七匹狼稱(chēng)。

（稿件來(lái)源：每經(jīng)網(wǎng)）