3月21日晚，太平鳥發(fā)布2023年年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入77.9億元，同比下降9.4%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.2億元，同比增長(zhǎng)127.1%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)2.9億元，恢復(fù)增長(zhǎng)。

對(duì)比2021年109.2億元營(yíng)收的巔峰時(shí)刻，太平鳥2023年?duì)I收減少了約三分之一，相當(dāng)于回到了2018年水平（2018年?duì)I收77.1億元）。不過，對(duì)于2023年財(cái)報(bào)表現(xiàn)，太平鳥給出了“經(jīng)營(yíng)質(zhì)量逐漸改善”的“好評(píng)”。

“經(jīng)營(yíng)質(zhì)量逐漸改善”

2022年，太平鳥扣非凈利潤(rùn)為-0.26億元，是2017年上市后首次出現(xiàn)虧損。公司稱，外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅波動(dòng)，暴露出公司整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力及經(jīng)營(yíng)質(zhì)量存在改善空間，進(jìn)而推動(dòng)公司組織和模式變革升級(jí)，促進(jìn)公司從規(guī)模增長(zhǎng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)型為高質(zhì)量可持續(xù)增長(zhǎng)。

太平鳥將2023年視為公司重大組織變革之元年，對(duì)于2023年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，公司給出了“經(jīng)營(yíng)質(zhì)量逐漸改善”的“好評(píng)”。

太平鳥表示，報(bào)告期內(nèi)，公司強(qiáng)化太平鳥品牌的統(tǒng)一化管理，嚴(yán)格管控新品折扣，規(guī)范老品消化渠道，主動(dòng)優(yōu)化調(diào)整低效門店。雖然全年零售額有所下滑，但是零售折率同比提升較大，相應(yīng)銷售毛利率同比增加5.9個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，公司持續(xù)推進(jìn)降本控費(fèi)，各項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)同比下降9.9%，扣非凈利潤(rùn)顯著回升，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量逐漸改善。

太平鳥2023年全年?duì)I收77.9億元，分渠道來看，2023年，直營(yíng)、加盟、線上營(yíng)收分別為32.7億元、23.6億元、20.9億元，在總營(yíng)收占比分別為42%、31%、27%。

2023年，太平鳥全年凈閉店940家，報(bào)告期末，公司線下門店數(shù)量為3731家，其中直營(yíng)店1175家，加盟店2556家。公司表示，改變過往渠道規(guī)模增長(zhǎng)策略，公司更加聚焦門店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升和盈利能力改善，大力關(guān)閉低效門店，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向提升終端品牌形象和門店坪效。

再換代言人

值得一提的是，“經(jīng)營(yíng)質(zhì)量逐漸改善”的同時(shí)，太平鳥代言人也迎來了新面孔。

作為時(shí)尚品牌，市場(chǎng)對(duì)太平鳥代言人頗為關(guān)注，消費(fèi)者為“愛”買單屢見不鮮。太平鳥此前的代言人歐陽(yáng)娜娜曾引發(fā)不少吐槽，在某社交平臺(tái)上，“你會(huì)因?yàn)闅W陽(yáng)娜娜買太平鳥嗎”的投票鏈接有超6000人投票，92%的人選擇“不會(huì)”。

2023年9月，太平鳥先后官宣張婧儀為太平鳥品牌全新代言人、王鶴棣擔(dān)任全球品牌代言人。

根據(jù)公開信息，張婧儀和王鶴棣都是95后新生代演員，作為當(dāng)紅明星，兩人均有多部備受歡迎的影視作品。其中，王鶴棣位列微博2023年漲粉量最高的演員TOP10，2023年微信指數(shù)男藝人榜單排名第一。

公司在2023年年報(bào)中表示：“力邀廣受青睞的新生代演員擔(dān)任品牌代言人，是太平鳥2023年戰(zhàn)略升級(jí)的重要一步，也是品牌積極擁抱行業(yè)發(fā)展、持續(xù)驅(qū)動(dòng)品牌形象及定位升級(jí)的深刻體現(xiàn)?！?/span>

近幾年，劉雯、楊倩、歐陽(yáng)娜娜、白敬亭等都曾擔(dān)任太平鳥代言人，這也讓公司花了不少錢。2021年至2023年，太平鳥僅廣告宣傳費(fèi)就分別為5.26億元、4.08億元、3.18億元。

（稿件來源：每經(jīng)網(wǎng)）