3月22日，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌耐克發(fā)布2024財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示本季度耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)收124億美元，其中耐克自營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為54億美元，耐克經(jīng)銷商業(yè)務(wù)營(yíng)收66億美元，增長(zhǎng)3%。同時(shí)，毛利率上升150個(gè)基點(diǎn)達(dá)44.8%，庫(kù)存下降13%。

耐克集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官唐若修（John Donahoe）表示：“我們正在做出必要調(diào)整，以推動(dòng)耐克下一階段增長(zhǎng)。我們已經(jīng)取得進(jìn)展，正在構(gòu)建一個(gè)長(zhǎng)期的全新創(chuàng)新周期，講述更具影響力的品牌故事，并攜手我們的經(jīng)銷商合作伙伴一起發(fā)展擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)?！?/p>

大中華區(qū)連續(xù)六個(gè)季度增長(zhǎng)

分區(qū)域來看，耐克大中華地區(qū)繼續(xù)保持“高質(zhì)量、穩(wěn)增長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)，財(cái)報(bào)顯示，耐克大中華區(qū)營(yíng)收20.84億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)6%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)六個(gè)季度正增長(zhǎng)。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的深度洞察、全面的產(chǎn)品創(chuàng)新和高效的一體化市場(chǎng)布局，為耐克在國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，得益于中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者既關(guān)注潮流，也重視運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的專業(yè)性與功能性，作為全球頭部綜合運(yùn)動(dòng)品牌自然獲益匪淺。

這一季度，伴隨著運(yùn)動(dòng)消費(fèi)持續(xù)升溫，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈。今年春節(jié)期間耐克推出了以潛龍為靈感的龍騰新年系列，包括男子、女子和兒童類目，涵蓋街舞、籃球、跑步等運(yùn)動(dòng)及生活方式品類，無縫連接運(yùn)動(dòng)生活各個(gè)場(chǎng)景。憑借對(duì)中國(guó)本土文化和消費(fèi)者的深刻洞察和敏銳感知，融合本土傳統(tǒng)文化元素推陳出新，耐克春節(jié)期間銷售額同比增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)一大熱門。

抓牢本地化的產(chǎn)品創(chuàng)新根基的同時(shí)，耐克也基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻認(rèn)知采取線上和線下創(chuàng)新舉措，助力品牌緊抓年輕消費(fèi)流量，精準(zhǔn)捕捉本土消費(fèi)需求，品牌在春節(jié)消費(fèi)熱潮中獲得的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步夯實(shí)。

2月7日，耐克在抖音正式開啟直播，兩家官方旗艦店NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店率先上線，通過高度沉浸式、激發(fā)靈感的內(nèi)容，以全新方式與中國(guó)年輕一代消費(fèi)者建立深度連接，釋放線上線下渠道增長(zhǎng)潛力。

程偉雄稱，直播電商領(lǐng)域確實(shí)購(gòu)買力很強(qiáng)，消費(fèi)者的消費(fèi)模式也逐漸發(fā)生了改變，耐克積極地認(rèn)識(shí)到這一變化并積極布局，這對(duì)于品牌的宣傳以及產(chǎn)品的銷量都會(huì)起到很好的促進(jìn)作用。

加碼女性及兒童市場(chǎng)

耐克本季度的表現(xiàn)，不僅得益于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫和春節(jié)帶來的消費(fèi)熱潮，同時(shí)也與耐克深度洞察本土消費(fèi)者需求，與中國(guó)年輕一代的消費(fèi)者建立深度連接有著密不可分的關(guān)系。

女性市場(chǎng)作為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)賽道，其日益顯現(xiàn)的多元化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)正孕育著更為細(xì)分的消費(fèi)者需求。耐克深度參與女性引領(lǐng)的運(yùn)動(dòng)變革，用創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，滿足女性消費(fèi)者的多場(chǎng)景需求，打造了各類服務(wù)于“她”的創(chuàng)新產(chǎn)品。

“耐克積極擁抱年輕消費(fèi)者和重視女性市場(chǎng)等系列舉措為其在中國(guó)市場(chǎng)取得了優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的追求增加，耐克在未來有望繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)勢(shì)頭。”國(guó)內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)Co-Found智庫(kù)消費(fèi)行業(yè)研究負(fù)責(zé)人解濤表示。

同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的還有兒童賽道，近年來各品牌對(duì)于童裝產(chǎn)品的投入在不斷增加。而耐克在中國(guó)擁有完整的為兒童和青少年而設(shè)置的本土化團(tuán)隊(duì)，能夠更好地基于兒童需求打造創(chuàng)新產(chǎn)品。本財(cái)季，耐克繼續(xù)加大在兒童市場(chǎng)的投入力度，兒童業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

隨著國(guó)民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，新一代家長(zhǎng)對(duì)孩子素質(zhì)教育、運(yùn)動(dòng)能力投入了更多的關(guān)注，圍繞兒童、青少年不同運(yùn)動(dòng)、生活場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)服飾、裝備需求也不斷擴(kuò)大，這些需求升溫推動(dòng)著兒童運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4738億元。

（來源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)）