古絲綢之路綿亙?nèi)f里，延續(xù)千年，不僅是一條通商易貨之路，也是一條文明交流之路，為人類社會發(fā)展進(jìn)步作出了重大貢獻(xiàn)。千百年來，古絲綢之路既有陸上“使者相望于道，商旅不絕于途”的盛況、海上“舶交海中，不知其數(shù)”的繁華，也在推動?xùn)|西方文明交流互鑒、創(chuàng)造地區(qū)大發(fā)展大繁榮的進(jìn)程中，積淀形成了絲路精神。習(xí)近平總書記指出：“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的絲路精神，是共建‘一帶一路’最重要的力量源泉?！备灿跉v史又面向未來的絲路精神，不僅是中國共產(chǎn)黨人精神譜系的重要內(nèi)容，也是人類文明史上熠熠奪目的寶貴精神財富。偉大成就提振偉大精神，偉大精神引領(lǐng)偉大征程。面向未來，弘揚絲路精神，要提升這一精神的國際傳播效能，讓各國人民都從中汲取智慧和力量，推動共建“一帶一路”越來越繁榮、越走越寬廣，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

立足國際話語場域，凝聚認(rèn)識共識。隨著“一帶一路”建設(shè)不斷深入，弘揚絲路精神，凝聚更多共識，需要我們立足國際話語場域，增強(qiáng)話語權(quán)。當(dāng)前，西方國家傳媒在國際話語場域中還占據(jù)優(yōu)勢，“一帶一路”的形象塑造、絲路精神的闡釋在一定程度上受“他塑”影響較多。因此，我們要整體謀劃、多維發(fā)力。一要增強(qiáng)主動性。在國際化傳播平臺上主動向世界發(fā)出中國聲音、提出中國方案、闡明中國立場，通過傳播共建“一帶一路”的實打?qū)?、沉甸甸的成就，讓世界人民了解到“一帶一路”源自中國、屬于世界，絲路精神是人類文明的寶貴遺產(chǎn)。二要加強(qiáng)針對性。不同國家的利益訴求和思維方式不盡相同，為避免國際傳播過程中出現(xiàn)認(rèn)知錯位或歪曲誤解，要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)絲路精神的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，用不同的方式讓各國人民同樣感受到共建“一帶一路”惠及自己、惠及全人類。三要提高引導(dǎo)力。盡管世界對于包括共建“一帶一路”的一系列中國主張理性認(rèn)識逐步加深，但雜音噪音仍然不絕于耳。因此，要不斷提高國際輿論引導(dǎo)力，敢于亮劍，深入揭露一些別有用心的人污蔑抹黑、造謠生事的言行，及時消除誤解，讓各方在共建“一帶一路”上始終攜手同心、行而不輟。

擴(kuò)展國際話語主體，增強(qiáng)主體意識。目前，在絲路精神國際話語整體構(gòu)建中，我們還存在話語主體合力不足的問題。只有絲路精神國際話語主體“勁往一處使”，才能更好地提升絲路精神國際傳播效能。綜合來看，講好絲路精神的“主體”主要包含政黨、政府、企業(yè)、社會組織、個人等。一方面，要發(fā)揮好政黨和政府的作用。事實充分表明，發(fā)揮好政黨、政府的積極作用，能夠引領(lǐng)絲路精神的國際傳播，對提升傳播效能可以起到事半功倍的效果。比如，作為“一帶一路”框架下最高規(guī)格的國際活動，已經(jīng)舉辦三屆的“一帶一路”國際合作高峰論壇，既是各方共商、共建“一帶一路”，共享互利合作成果的重要國際性合作平臺，也是絲路精神的重要國際性傳播平臺。另一方面，要發(fā)揮好民間話語主體的重要作用。中國企業(yè)、社會組織以及留學(xué)生、游客等主體都是絲路精神的重要民間話語主體，他們在經(jīng)濟(jì)合作、文化旅游合作、教育交流、媒體和智庫合作、民間交往等中有能力并且能夠做好絲路精神的正向宣傳，既能夯實共建“一帶一路”民意基礎(chǔ)，也能極大做好絲路精神的時代詮釋。

聚焦國際話語議題，凸顯綜合優(yōu)勢。話語議題事關(guān)傳播主動權(quán)。絲路精神國際傳播效能提升的焦點之一就在于話語議題的設(shè)置。圍繞凸顯絲路精神綜合優(yōu)勢設(shè)置好話語議題，需要在宏觀和微觀兩個層面下好先手棋、打好主動仗。在宏觀層面，要圍繞“一帶一路”建設(shè)承載的共建國家人民對文明交流的渴望、對和平安寧的期盼、對共同發(fā)展的追求、對美好生活的向往來設(shè)置大議題，并把新的時代背景下弘揚絲路精神提升到共建“一帶一路”是站在了歷史正確一邊、符合時代進(jìn)步的邏輯、走的是人間正道的高度上來。在微觀層面，要主動講好有助于民心相通的踐行絲路精神小故事。要講好歷史故事，喚起人們對過往時代和絲路精神的美好記憶。比如，張騫從長安出發(fā)，打通了東方通往西方的道路，完成了“鑿空之旅”；鄭和七次遠(yuǎn)洋航海，促進(jìn)了海上絲綢之路商貿(mào)往來；馬可·波羅成為東西方文化交流的先行者，為一代代友好使者所追隨等。還要講好當(dāng)代故事，把能體現(xiàn)絲路精神優(yōu)勢的人和事展示出來。比如，來自“一帶一路”共建國家的青年人借共建“一帶一路”的東風(fēng)來我國創(chuàng)業(yè)；我國新能源汽車搭乘中歐班列“出?！惫_克斯坦等共建國家等。

運用國際話語媒介，提升情感認(rèn)同。具有強(qiáng)大影響力和高度認(rèn)可度的國際話語媒介，可以實現(xiàn)傳播話語的客觀性和高品質(zhì)，能夠推動世界各國對共建“一帶一路”的深度認(rèn)同。一方面，要用好弘揚絲路精神的文本媒介，推動傳播有效抵達(dá)。比如，做好《習(xí)近平談“一帶一路”（2023年版）》外文版發(fā)行，通過官方形式向世界傳播共建“一帶一路”倡議發(fā)起人的相關(guān)重要論述；通過出版研究絲路精神對人類共同發(fā)展多重作用等重要課題的學(xué)術(shù)專著，彰顯絲路精神對于推動構(gòu)建人類命運共同體的重要意義；可在海外媒體、社交媒體上發(fā)表關(guān)于共建“一帶一路”、涉及絲路精神賡續(xù)的新聞報道，積極向國際社會展示共建“一帶一路”所推動的世界發(fā)展成就。另一方面，要用好弘揚絲路精神的影音媒介，讓電影、電視劇、紀(jì)錄片、微視頻、廣播等更為直觀的形式實現(xiàn)潤物無聲的傳播效果。用好這些影音媒介，除了積極運用新技術(shù)、新設(shè)備以加強(qiáng)創(chuàng)新性外，還要在全知視角、自我視角基礎(chǔ)上，加入更多他者視角，讓各國人民覺得好看又愛看，以此提升絲路精神國際傳播效能。

（來源：人民網(wǎng)）