馬面裙熱度依舊,簪花成新寵,國(guó)潮電動(dòng)車(chē)“潮”出圈……這個(gè)春季,國(guó)貨潮品占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)C位。
專(zhuān)家表示,國(guó)貨和“潮品”跨界碰撞交融,持續(xù)激發(fā)出居民生活和消費(fèi)新熱點(diǎn)。培育壯大國(guó)貨潮品消費(fèi)市場(chǎng),要用創(chuàng)新賦予其更豐富的內(nèi)涵,讓“國(guó)潮熱”更持久。
國(guó)潮元素點(diǎn)亮賞花季
頭戴簪花、身穿馬面裙,又到一年賞花季。與往年不同的是,國(guó)潮元素將為這個(gè)賞花季增添更多亮色。
以馬面裙、漢服為代表的國(guó)風(fēng)國(guó)潮商品熱度持續(xù)上升?!榜R面裙既傳統(tǒng)又現(xiàn)代,在制式上更日常化,適合現(xiàn)代人的需求。穿一件馬面裙賞花,別有一番風(fēng)味,拍照也十分出片?!币晃槐本┦忻癖硎?。
拼多多數(shù)據(jù)顯示,今年前兩個(gè)月,漢服品類(lèi)中馬面裙搜索量同比翻了23倍,新中式服裝搜索量同比增長(zhǎng)12倍?!短詫?024春夏服飾行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示,年輕消費(fèi)者漢服穿著場(chǎng)合不斷拓展,主題活動(dòng)、拍短視頻拍照、出游為主要驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景。
“今世簪花,世世漂亮”“簪過(guò)了,根本舍不得拆”“把浪漫戴在頭上”……今年,簪花成為一種新潮流,和馬面裙搭配一起火出圈。
“我們店鋪已經(jīng)開(kāi)了10來(lái)年,從年前開(kāi)始賣(mài)簪花,一直很火爆?!碧詫毦W(wǎng)上一位“店小二”介紹。淘寶平臺(tái)上,幾家旺銷(xiāo)店鋪里,簪花月銷(xiāo)量均超過(guò)2000件。小紅書(shū)上,以“簪花”為關(guān)鍵詞搜索,筆記量超過(guò)55萬(wàn)篇,商品數(shù)超4萬(wàn)個(gè)。
專(zhuān)家表示,近年來(lái),“新中式”“漢服”等得到“Z世代”喜愛(ài),不僅體現(xiàn)了新一代年輕人的審美風(fēng)尚和文化態(tài)度,也折射出新一代消費(fèi)者的文化自信和民族認(rèn)同感。
“新國(guó)貨”受熱捧
“國(guó)潮”既應(yīng)該包括歷史悠久的傳統(tǒng)文化,也應(yīng)該包括新興的民族產(chǎn)品。
北京西城區(qū)一家愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)店內(nèi),愛(ài)瑪愛(ài)朵、元宇宙等車(chē)型依次排列。甜美粉、兔兔粉、茶白、青綠……不同色系涂裝車(chē)身,豐富且跳躍的色彩吸引人注意。
“愛(ài)瑪小黃鴨聯(lián)名款、愛(ài)瑪?shù)暗跋盗械榷际菄?guó)潮代表產(chǎn)品。另外,愛(ài)瑪愛(ài)朵、元宇宙、甜茶這幾個(gè)系列也賣(mài)得非常好。”該店工作人員表示,近幾年,愛(ài)瑪新車(chē)型顏色潮、款式潮、名字潮,深受年輕人喜愛(ài)。
話音剛落,該門(mén)店愛(ài)瑪?shù)暗跋盗凶詈笠惠v現(xiàn)車(chē)被客戶(hù)買(mǎi)走?!拔胰ツ昃涂粗辛藧?ài)瑪?shù)暗?,但那?huì)兒這個(gè)系列不在北京銷(xiāo)售目錄上,就先買(mǎi)了愛(ài)瑪元宇宙,今天看見(jiàn)有‘蛋蛋’就立刻下手了?!北本┦忻駨埮空f(shuō)。
“電動(dòng)車(chē)是中國(guó)原創(chuàng)、國(guó)貨代表,本身就是國(guó)潮產(chǎn)品。”愛(ài)瑪設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)介紹說(shuō),愛(ài)瑪不斷將中國(guó)人獨(dú)特的審美融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中,這些國(guó)潮產(chǎn)品在為終端銷(xiāo)售賦能的同時(shí),也展示出品牌自信與國(guó)潮智造水準(zhǔn)。
越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)美妝品牌脫穎而出,銷(xiāo)售占比逐年增高,催生了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)——這是新國(guó)貨的另一個(gè)杰出代表。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,最近半年,以珀萊雅、橘朵、完美日記為代表的國(guó)貨美妝品牌商品訂單量同比增長(zhǎng)820.94%。
專(zhuān)家表示,化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速,國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)不俗,市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大,國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力逐漸提升。
政策加力支持
國(guó)貨“潮品”頻頻獲得關(guān)注,折射出“國(guó)潮熱”對(duì)消費(fèi)行業(yè)的影響不斷加深。在“中國(guó)風(fēng)”引領(lǐng)新風(fēng)尚的同時(shí),也為壯大新消費(fèi)帶來(lái)新機(jī)遇。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院此前發(fā)布的《2023中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,2019年至2022年,在具備一定銷(xiāo)售規(guī)模的品牌中,國(guó)貨商品的成交額增速比銷(xiāo)量增速高出1.2倍,人均消費(fèi)金額增速超過(guò)70%,消費(fèi)者在國(guó)貨商品上的花銷(xiāo)持續(xù)增加。
“優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,而‘潮品’則代表時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的潮流。國(guó)貨和‘潮品’兩者的跨界碰撞交融,已經(jīng)激發(fā)出居民生活和消費(fèi)的新熱點(diǎn)?!鄙虅?wù)部部長(zhǎng)王文濤表示,商務(wù)部將持續(xù)關(guān)注國(guó)貨“潮品”消費(fèi),將辦好“老字號(hào)嘉年華”和“老字號(hào)數(shù)字博物館”,通過(guò)這些方式,推動(dòng)老字號(hào)保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展,為國(guó)貨“潮品”消費(fèi)厚植文化和商業(yè)基礎(chǔ)。
“創(chuàng)新是國(guó)貨‘潮品’的生命力。要用創(chuàng)新賦予國(guó)貨‘潮品’更豐富的內(nèi)涵,不僅在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)文化元素,還要以過(guò)硬的技術(shù)能力和產(chǎn)品質(zhì)量形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。”河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)黨委辦公室副主任、研究員王鳳飛說(shuō),要通過(guò)創(chuàng)新,讓國(guó)貨“潮品”走得更遠(yuǎn)更長(zhǎng)久。
(來(lái)源:中國(guó)證券報(bào))