近日，知名英國(guó)護(hù)膚品牌The Body Shop已在美國(guó)及加拿大申請(qǐng)破產(chǎn)。據(jù)悉，目前該品牌已關(guān)閉在美國(guó)的50家門店，加拿大的105家門店已關(guān)閉33家。

事實(shí)上，上月，The Body Shop還宣布其英國(guó)公司因“資金困難被迫進(jìn)入破產(chǎn)程序”，并預(yù)計(jì)英國(guó)的200家門店和超2000名員工將受到影響。隨后，德國(guó)分公司也提交了破產(chǎn)申請(qǐng)。

目前，該品牌在比利時(shí)、愛爾蘭、奧地利和盧森堡等地業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將進(jìn)入重組進(jìn)程，其在新加坡、馬來西亞、中國(guó)的業(yè)務(wù)暫未受到影響。

曾經(jīng)風(fēng)光無限

擁有眾多明星、名人粉絲

作為全球最知名的高街品牌之一，The body shop曾經(jīng)風(fēng)光無限，其火爆的原因就在于其“純素美妝”的定位。

The Body Shop誕生于1976年，由環(huán)境和動(dòng)物權(quán)利活動(dòng)家Anita Roddick創(chuàng)立于英國(guó)布萊頓，旗下產(chǎn)品約有一半屬于“純素美妝”?！凹兯孛缞y”是指在對(duì)美的追求中不傷害動(dòng)物、鼓勵(lì)環(huán)保與“無殘忍”。1989年，The Body Shop 是首個(gè)開展反對(duì)化妝品動(dòng)物實(shí)驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的美妝零售商。

在上世紀(jì)70、80年代起，The body shop的生姜洗發(fā)水、茶樹油精華、英倫玫瑰沐浴露……一度是很多人購(gòu)物清單里必不可少的洗護(hù)用品，一眾明星、甚至連戴安娜王妃均是其忠實(shí)粉絲。

彼時(shí)，全球范圍內(nèi)普遍都在進(jìn)行化妝品動(dòng)物試驗(yàn)的環(huán)境下，The Body Shop獨(dú)樹一幟，具有先鋒性，“純素美妝”是其最重要的標(biāo)簽。

在宣布破產(chǎn)前一個(gè)月，2024年1月，品牌還宣布全部產(chǎn)品配方組合已經(jīng)通過純素協(xié)會(huì)的認(rèn)證，成為首個(gè)全系列產(chǎn)品均采用100%純素配方的美妝品牌。

在成立初期，The Body Shop就吃到了環(huán)保意識(shí)崛起的紅利：曾連續(xù)數(shù)年銷售增長(zhǎng)率超過50%；從一間鎮(zhèn)上小店鋪成長(zhǎng)為護(hù)膚產(chǎn)品的零售商，業(yè)務(wù)遍布89個(gè)國(guó)家，店鋪超過4000間。

1985年，Anita Roddick當(dāng)選為“英國(guó)最杰出女實(shí)業(yè)家”。而“The Body Shop”品牌，也一度躍居全球最杰出品牌的第27位。

每況愈下、多次易主

“即便是在節(jié)日期間也賣不動(dòng)”

然而，時(shí)過境遷，The Body Shop的風(fēng)光沒有一直延續(xù)下去。從2006年開始，The Body Shop就開始進(jìn)入頻繁易主、節(jié)節(jié)敗退生涯。

很多人認(rèn)為，The Body Shop發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在創(chuàng)始人去世后。2007年，Anita Roddick因腦溢血去世，致使產(chǎn)品推出乏力，創(chuàng)新甚少，逐漸在賽道中失去了自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，The Body Shop似乎對(duì)新鮮事物反應(yīng)遲鈍，無論是新興的市場(chǎng)，抑或是新的商業(yè)模式。The Body Shop一直未能在中國(guó)內(nèi)地這個(gè)體量巨大的新興市場(chǎng)有所作為。與此同時(shí)，其也未進(jìn)行深度數(shù)字化改革，仍然依賴于線下實(shí)體店銷售。2023年上半年，The Body Shop數(shù)字渠道占總營(yíng)收只有12%，而線下零售的比重持續(xù)增加至81%。

2006年，國(guó)際美妝巨頭歐萊雅以9.4億歐元（折合人民幣約74.17億元）收購(gòu)了The Body Shop。此舉引發(fā)部分粉絲的不滿，認(rèn)為歐萊雅不會(huì)有效堅(jiān)持品牌的環(huán)保和道德理念。

The Body Shop的品牌調(diào)性的確在歐萊雅管轄的11年里“水土不服”。雖然The Body Shop是歐萊雅的成員之一，但該品牌一直獨(dú)立運(yùn)營(yíng)；歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon曾坦承，收購(gòu)后，這一品牌與集團(tuán)之間并沒有成功融合。

2017年，The Body Shop再次“轉(zhuǎn)會(huì)”，被巴西最大美妝產(chǎn)品生產(chǎn)商N(yùn)atura&Co以10億歐元(折合人民幣約78.90億元) 從歐萊雅手中收購(gòu)。收購(gòu)?fù)瓿珊螅琋atura&Co對(duì)The Body Shop的發(fā)展制定相關(guān)策略，重新推出化妝品系列。

盡管如此，The Body Shop近年來的銷售疲軟仍沒有改觀，并拖了母公司業(yè)績(jī)的“后腿”。去年11月，彼時(shí)還是美體小鋪所有者的Natura&Co集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)。2023年前9個(gè)月，該品牌凈收入同比下滑14.6%，其中，第三季度美體小鋪凈收入同比下滑15%。

就在財(cái)報(bào)公布的一天后，The Body Shop以2.07億英鎊（約合人民幣19億）的價(jià)格被德國(guó)私募機(jī)構(gòu)Aurelius Group收購(gòu)，后者表示要令美體小鋪重拾昔日光彩。

然而，僅僅過去幾個(gè)月，該品牌便傳出了破產(chǎn)消息。對(duì)此，Aurelius Group解釋稱，The Body Shop的財(cái)務(wù)情況并非當(dāng)初想象那樣穩(wěn)健，“即便是在節(jié)日期間也賣不動(dòng)。”據(jù)悉，The Body Shop在英國(guó)宣布破產(chǎn)之前，Aurelius Group已出售該品牌在歐洲和亞洲的部分業(yè)務(wù)，約占其全球業(yè)務(wù)的14%。

對(duì)此，網(wǎng)友們表示很唏噓。

（稿件來源：每經(jīng)網(wǎng)）