黃金的價格又一次突破新高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前部分品牌的足金首飾已突破650元/克的單價，一口價產(chǎn)品的價格也隨之上調(diào)。根據(jù)上海黃金交易所公布的Au99.99行情顯示，當(dāng)日實時金價約499元/克，相比一周前2月28日的480元/克，每克漲價近20元。隨著金價變化，消費者的購買行為也發(fā)生了改變，越來越多的消費者選擇購買投資金條進行理財，品牌、銀行的金條受到消費者的熱捧。分析指出，黃金價格上漲與國際形勢及市場的熱度有關(guān)，不過，消費者應(yīng)保持理性，結(jié)合自己的消費能力進行購買。

金價一路“飆升”

金價再次成為熱議話題。3月6日，珠寶品牌周大福的足金飾品價格達到650元/克，線下門店的銷售人員介紹，金價已連續(xù)一周上漲，3月1日足金飾品價格尚為630元/克。截至目前，每克金價的上漲幅度高達20元，創(chuàng)近期金價新高。隨著足金飾品單克價格的上漲，品牌一口價產(chǎn)品的價格也隨之上調(diào)。

無獨有偶，珠寶品牌周生生的足金飾品價格也在3月6日達到了峰值，為651元/克，此前3月1日的價格為633元/克，一周之內(nèi)足金飾品價格漲幅18元。老廟黃金、中國黃金、老鳳祥等知名珠寶品牌的足金飾品價格也均有不同幅度的上漲，門店的工作人員透露，金價可能還會持續(xù)上漲，更有店員直言：“足金飾品價格突破700元/克也不是不可能的事情?！?/p>

金價的上漲，讓珠寶門店擠滿了顧客。消費者張女士表示，自己之前更偏向于鉑金類飾品等具有觀賞性價值的產(chǎn)品，但現(xiàn)在自己會著重選擇黃金類產(chǎn)品，如果有余錢也會選擇在門店購買投資產(chǎn)品用于儲值理財。

金價一路“飆升”，投資產(chǎn)品的金價也隨著上漲。3月6日，周大福的投資產(chǎn)品金價為580元/克，此前3月1日的投資產(chǎn)品金價尚為560元/克，每克金價的上漲幅度高達20元。

在經(jīng)濟學(xué)者盤和林看來，金價的大幅上漲與國際形勢有關(guān)?！笆車H形勢及美元無風(fēng)險利率預(yù)期下跌影響，消費者的消費觀點也有所變化，更趨向于穩(wěn)健的投資產(chǎn)品，金子作為‘避險投資產(chǎn)品’自然成為銷售熱門?！?/p>

黃金消費觀生變

金價的變化，讓人們對黃金消費的觀念也發(fā)生了改變。在珠寶品牌千葉門店，店員介紹，“目前投資金條產(chǎn)品已經(jīng)售罄，如有需要，需提前預(yù)約進行購買”。

一位消費者表示，觀察到黃金價格的持續(xù)走高，她認為黃金市場還有一定的升值空間，“以往可能會購買黃金首飾，現(xiàn)在則會關(guān)注金條這一類具有投資屬性的產(chǎn)品”。她還表示，黃金回收價格一般是按照國際金價，因此購買金條要比手工費較高、因設(shè)計而溢價的首飾更劃算。

由于金條克重一般為20克、50克等較大規(guī)格，對于某些消費者來說，需要一次性投入較多資金。為方便消費者購買，黃金品牌還推出了“黃金賬戶”新玩法。據(jù)某品牌銷售人員介紹，消費者在該品牌門店開通黃金賬戶后，可每月支付5克黃金的金額，連續(xù)支付4個月即可取走克重20克的金條。

相比黃金品牌的金條價格，銀行的金條價格相對更劃算，因此有大量的消費者選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)銀行推出的黃金產(chǎn)品。各大品牌的官網(wǎng)顯示，3月6日，黃金品牌的投資黃金單價在580元/克上下，而在建設(shè)銀行某網(wǎng)點，投資金條價格約512.6元/克，中國銀行則為512.4元/克。

銀行的工作人員認為，消費者的購買行為與市場熱度息息相關(guān)?！捌胀〞r段的話，一天只有一兩位客戶來購買金條；如果黃金的熱度在社交平臺引起熱潮，一天可能會有五至六位客戶前來消費?！彼硎?，銀行近期正處于投資黃金的熱門消費階段，消費者一般以購入30克、50克的金條為主。

理性消費避風(fēng)險

實際上，黃金消費量一直處于增長態(tài)勢。中國黃金協(xié)會日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國黃金消費量1089.69噸，與2022年同期相比增長8.78%。其中黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣299.6噸，同比增長15.7%。

進入2024年，無論是消費端還是投資端，黃金消費的熱度都仍在攀升。相較于購買鉆石、玉器等貴重飾品，黃金類飾品成為當(dāng)代消費主流，黃金相關(guān)產(chǎn)品的受眾也從“70后”“80后”拓展到“90后”“00后”。早前，在社交平臺還掀起了攢“金豆子”的風(fēng)潮，許多年輕人通過收集金豆子進行投資。

消費熱度高居不下，在黃金高級投資分析師林大輝看來，各國央行的持續(xù)買入也進一步助推了金價的提升。根據(jù)IMF和相關(guān)公開數(shù)據(jù)，去年12月全球官方黃金儲備凈增28噸，截至2023年12月底，全球官方黃金儲備共計3.59萬噸。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)也顯示，截至2023年底，中國人民銀行(PBoC)持續(xù)購入黃金，官方黃金儲備共增加225噸至2235噸。

對此，盤和林坦言，“雖然無法確定最后金價會增長至多少，但可以確定的是如今金價進入了周期上行階段。不過從整個國際大盤而言，如今金價的變化波動并不十分明顯，黃金未來會是牛市，但這個牛市是慢牛，金價漲幅有限。消費者對此不必過于恐慌，從而‘盲目’地購買黃金產(chǎn)品”。

林大輝也表達了相同的觀點。在林大輝看來，從黃金市場的長期發(fā)展來看，黃金價格都是下跌后繼續(xù)創(chuàng)新高的，“當(dāng)前黃金價格漲幅過快，隨時面臨下跌風(fēng)險，消費者在購買產(chǎn)品時應(yīng)保持理性，按需購買”。

（來源：北京商報）