3·8婦女節(jié)促銷活動期間，iPhone 15再度迎來大降價(jià)，直降超千元。

查詢天貓、京東蘋果官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，疊加店鋪券和平臺券后，iPhone 15 128G售價(jià)僅為4849元，iPhone 15系列其他產(chǎn)品也均創(chuàng)下官方旗艦店歷史新低。其中，部分機(jī)型的售價(jià)比平時低1300元（180美元）。

相關(guān)話題也一度沖上熱搜。

不過，蘋果公司官網(wǎng)價(jià)格目前暫無變化，仍為5999元起售。

疊加店鋪券和平臺券后，同款iPhone 15 Pro 256G在淘寶和京東蘋果官方旗艦店的售價(jià)分別為7999元和7849元，而Apple Store的官方售價(jià)仍為8999元。

此前，蘋果中國官網(wǎng)罕見地在農(nóng)歷新年期間下調(diào)了最新款手機(jī)的官方售價(jià)，宣布在1月18日-21日開啟“迎新春限時優(yōu)惠”。其中，iPhone15系列4款機(jī)型降價(jià)力度達(dá)到500元，iPhone15的起步價(jià)跌穿5000元。而本次渠道降價(jià)力度更大。

有媒體分析指數(shù)，最新款iPhone 15系列在中國市場的受歡迎程度不如從前，銷量一直落后于前幾代，有部分是因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)環(huán)境緊縮以及華為手機(jī)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁。

IDC分析師Will Wong表示：“根據(jù)IDC1月的初步數(shù)據(jù)，壓力主要來自其他安卓供應(yīng)商，因?yàn)槲覀兛吹教O果銷量當(dāng)月同比下降了10%左右，而華為同期增長了三位數(shù)。”

2月4日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公眾號發(fā)布報(bào)告稱，根據(jù)最新數(shù)據(jù)，華為在2024年的前兩周以智能手機(jī)銷量第一的位置強(qiáng)勢回歸中國市場。自2019年美國制裁實(shí)施以來，華為的銷售份額一直在下降，此次登頂標(biāo)志著其首次重獲冠軍寶座。

報(bào)告提到，華為奪回中國智能手機(jī)市場冠軍寶座， 搭載其自主研發(fā)的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是華為近期成功的關(guān)鍵驅(qū)動因素。此外，其強(qiáng)大的品牌忠誠度以及 HarmonyOS 操作系統(tǒng)的成功推出也為其助力。

當(dāng)?shù)貢r間2月1日，科技巨頭蘋果發(fā)布了2024財(cái)年一季報(bào)（即2023自然年四季度業(yè)績）。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果季度營收1195.8億美元，高于分析師預(yù)期的1179.7億美元，營收重返同比增長，第一財(cái)季iPhone營收697億美元，高于預(yù)期的685.5億美元。

蘋果第一財(cái)季服務(wù)收入231.2億美元，分析師預(yù)期233.7億美元；每股收益2.18美元，分析師預(yù)期2.11美元；Mac收入77.8億美元，分析師預(yù)期79億美元；iPad收入70.2億美元，分析師預(yù)期70.6億美元；可穿戴設(shè)備、家居與配件收入119.5億美元，分析師預(yù)期120.2億美元。

值得注意的是，蘋果第一財(cái)季大中華區(qū)營收208.2億美元，遠(yuǎn)不及分析師預(yù)期235億美元。蘋果表示，蘋果在除大中華區(qū)以外的所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了銷量增長，而大中華區(qū)的銷量則較去年同期下滑了近13%。

據(jù)路透社報(bào)道，投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師在一份報(bào)告中表示，盡管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內(nèi)的多款iPhone機(jī)型在主要中國電商平臺上進(jìn)行了大幅降價(jià)，但iPhone銷量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。30%的跌幅相比蘋果2023年在中國整體3%的下滑幅度明顯加速。杰富瑞分析師認(rèn)為，蘋果的銷量下滑主要?dú)w因于來自中國本土品牌的激烈競爭，尤其是去年8月發(fā)布Mate 60系列后強(qiáng)勢回歸高端市場的華為。

隨后，1月15日，蘋果在中國內(nèi)地官網(wǎng)罕見推出大規(guī)模降價(jià)活動。1月17日晚8點(diǎn)，天貓年貨節(jié)正式開賣。其中，蘋果官方今年也加入了天貓年貨節(jié)活動，零點(diǎn)起，天貓Apple Store官方旗艦店上線“迎新春限時優(yōu)惠”活動，全線Apple產(chǎn)品官方直降，達(dá)到蘋果官方渠道的全網(wǎng)底價(jià)。

據(jù)悉，相比官網(wǎng)的500元優(yōu)惠，蘋果天貓官方旗艦店的iPhone折扣力度更大。在1月17日晚8點(diǎn)-31日期間，天貓Apple Store旗艦店iPhone 15全系列券后優(yōu)惠1000元，到手4999元起，比蘋果官網(wǎng)便宜500元，還可疊加使用12期分期免息，每天僅需13元左右。

降價(jià)，似乎成為了蘋果在中國市場“自救”的主要策略。有媒體指出，2022年，iPhone14在618活動期間最高降價(jià)近2000元，使其成為當(dāng)年618大促的手機(jī)類銷量第一，顯示出降價(jià)策略對于蘋果穩(wěn)固中國市場份額的顯著效果。

Counterpoint Research 的Ivan Lam表示：“蘋果正在向第三方渠道提供短期促銷價(jià)，作為3·8國際婦女節(jié)的早期促銷活動?！薄拔覀冇^察到，iPhone在中國市場的銷售越來越依賴于促銷活動。”

值得注意的是，為聚焦手機(jī)業(yè)務(wù)，搶占AI手機(jī)市場，蘋果放棄了其準(zhǔn)備10年的造車計(jì)劃。

北京時間周三凌晨3點(diǎn)，全球知名的科技記者馬克·古爾曼發(fā)布了一條重磅猛料：蘋果公司已經(jīng)決定取消搞了十多年的電動車項(xiàng)目！

古爾曼表示，蘋果公司首席運(yùn)營官Jeff Williams和分管造車項(xiàng)目的副總裁Kevin Lynch已經(jīng)于本周二在內(nèi)部宣布了這一決定。

對此，理想汽車CEO李想2月28日在微博發(fā)文稱，蘋果放棄造車，選擇聚焦人工智能是絕對正確的戰(zhàn)略選擇，時間點(diǎn)也合適。

李想表示，做成了toC的人工智能，蘋果會成為一家10萬億美金的企業(yè)；人工智能輸了，蘋果會成為一家1萬億美金的企業(yè)。人工智能會成為所有設(shè)備、服務(wù)、應(yīng)用、交易的最頂層入口，蘋果的必爭之戰(zhàn)。做成了汽車，大獲成功，蘋果會增加2萬億美金的市值，但是汽車大獲成功的必要條件仍然是人工智能。汽車的電動化是上半場，人工智能才是決賽。

李想還表示，手機(jī)延展的人工智能是比特，汽車的人工智能是原子，人工智能橫跨數(shù)字世界和物理世界。人工智能成功的三個必要條件：人才、數(shù)據(jù)、算力。

（稿件來源：每經(jīng)網(wǎng)）