漢中市政協(xié)六屆三次會議分組討論現(xiàn)場  白瑤 攝　

國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、中國最佳歷史文化魅力城市……近些年，盛名之下的漢中依托漢文化人文背景和秦巴山水生態(tài)優(yōu)勢，緊扣“綠色循環(huán)·漢風古韻”戰(zhàn)略定位，大力推動文旅融合發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)已成為助推漢中加快現(xiàn)代化區(qū)域中心城市建設的重要引擎。

如何讓漢中文旅優(yōu)勢持續(xù)迸發(fā)活力？在漢中市政協(xié)六屆三次會議上，李龍正、劉志勇、李大慶三位委員圍繞文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻計出力。

對漢中來說，如何利用IP網(wǎng)絡文化語言，促進旅游高質(zhì)量發(fā)展，是擺在面前的一道難題。

“漢中歷史文化濃厚，應將以風景名勝吸引游客轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨詈裎幕滋N和人文景觀留住游客，把與漢中有關的歷史名人、典故等塑造成具有故事性的IP形象，讓文化內(nèi)涵通過具象化方式表現(xiàn)出來，通過舉辦特色鮮明的活動，讓IP引起廣泛關注，打造流量爆款?！崩铨堈ㄗh，應打造可體驗的IP產(chǎn)品、可留戀的IP項目和可購買的IP商品，讓文旅IP進一步拉動消費增長。

IP被激活后，下一步就是IP的長期運營。李龍正建議，應開展IP營銷主題活動，不斷刺激顧客想看、想玩、想消費的心理，維持IP話題討論性和新鮮度。應對IP產(chǎn)品進行精細化運營，提升IP價值，讓消費游客與IP之間產(chǎn)生黏性，讓IP持續(xù)爆發(fā)、生成、演化其價值。

漢中不光是歷史文化富集的旅游城市，更是體育氛圍濃厚的城市。推動文旅體融合是旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢，也是促進旅游消費升級的重要路徑。

“當前，漢中文旅體全域深度融合發(fā)展的局面尚未形成?！弊鳛橐幻麖氖侣糜涡袠I(yè)30余年的委員，劉志勇建議，成立漢中市文化、旅游、體育融合發(fā)展工作領導小組，完善公共財政對文化、旅游、體育項目的投入機制，推進市、區(qū)、縣聯(lián)動招商，圍繞建設現(xiàn)代文旅體產(chǎn)業(yè)鏈，舉辦各類產(chǎn)業(yè)資源招商發(fā)布會、產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，通過“展會＋招商”模式，搭建漢中文旅體產(chǎn)業(yè)資源互聯(lián)共享平臺。

“還應積極推行智慧文旅體融合平臺建設，借助大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)交易模式拓展業(yè)務，融合開發(fā)全市文旅體市場資源板塊，逐步構建‘互聯(lián)網(wǎng)＋文旅體’線上服務體系，推動全市智慧文旅體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?！眲⒅居抡f。

為更好發(fā)揮文旅體拉動消費的作用，劉志勇建議，構建體育競賽與文旅景區(qū)、城市景觀、商業(yè)中心及展銷活動相結合的沉浸式消費新場景，推動體育休閑項目、精品賽事與旅游景區(qū)、文化項目、鄉(xiāng)村民宿等融合發(fā)展，培育打造一批體育旅游精品項目、美麗鄉(xiāng)村體育特色基地和網(wǎng)紅打卡地，拓展“體育＋文旅＋農(nóng)業(yè)”特色業(yè)態(tài)，將運動項目嵌入旅游景區(qū)建設，激活體育、旅游、文化休閑等多方消費市場活力。

漢中木版年畫、藤編、苗繡……漢中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多，引得不少游客前來研學旅游。

“應推動漢中非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，開發(fā)漢中非遺特色旅游紀念品，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓漢中非遺產(chǎn)品成為漢中的形象代言物。”李大慶說。

當前，人們對旅游的認識不再停留在“看山看水看風景”層面，開始走向“觀文品史、體驗生活”的新階段。在李大慶看來，漢中應抓住機遇，開發(fā)包含非遺元素的旅游線路，讓游客在旅游中了解非遺文化、學習非遺技藝、參與非遺表演和制作，推動“非遺＋旅游”融合發(fā)展。

“漢中還有很多具有非遺特色的小鎮(zhèn)和村莊，應大力開發(fā)古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游，融入傳統(tǒng)制茶技藝、草龍舞等非遺項目和漢調(diào)桄桄、苗舞、嗩吶、端公戲等演藝項目，采取即興表演、巡游表演以及游客可參與的互動活動，提升游客參與感和體驗感，吸引更多游客走進漢中?！崩畲髴c建議。

來源：各界導報