漢中市政協(xié)六屆三次會(huì)議分組討論現(xiàn)場(chǎng)  白瑤 攝　

國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)最佳歷史文化魅力城市……近些年，盛名之下的漢中依托漢文化人文背景和秦巴山水生態(tài)優(yōu)勢(shì)，緊扣“綠色循環(huán)·漢風(fēng)古韻”戰(zhàn)略定位，大力推動(dòng)文旅融合發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)已成為助推漢中加快現(xiàn)代化區(qū)域中心城市建設(shè)的重要引擎。

如何讓漢中文旅優(yōu)勢(shì)持續(xù)迸發(fā)活力？在漢中市政協(xié)六屆三次會(huì)議上，李龍正、劉志勇、李大慶三位委員圍繞文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)出力。

對(duì)漢中來說，如何利用IP網(wǎng)絡(luò)文化語言，促進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展，是擺在面前的一道難題。

“漢中歷史文化濃厚，應(yīng)將以風(fēng)景名勝吸引游客轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨詈裎幕滋N(yùn)和人文景觀留住游客，把與漢中有關(guān)的歷史名人、典故等塑造成具有故事性的IP形象，讓文化內(nèi)涵通過具象化方式表現(xiàn)出來，通過舉辦特色鮮明的活動(dòng)，讓IP引起廣泛關(guān)注，打造流量爆款。”李龍正建議，應(yīng)打造可體驗(yàn)的IP產(chǎn)品、可留戀的IP項(xiàng)目和可購(gòu)買的IP商品，讓文旅IP進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

IP被激活后，下一步就是IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。李龍正建議，應(yīng)開展IP營(yíng)銷主題活動(dòng)，不斷刺激顧客想看、想玩、想消費(fèi)的心理，維持IP話題討論性和新鮮度。應(yīng)對(duì)IP產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升IP價(jià)值，讓消費(fèi)游客與IP之間產(chǎn)生黏性，讓IP持續(xù)爆發(fā)、生成、演化其價(jià)值。

漢中不光是歷史文化富集的旅游城市，更是體育氛圍濃厚的城市。推動(dòng)文旅體融合是旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，也是促進(jìn)旅游消費(fèi)升級(jí)的重要路徑。

“當(dāng)前，漢中文旅體全域深度融合發(fā)展的局面尚未形成?！弊鳛橐幻麖氖侣糜涡袠I(yè)30余年的委員，劉志勇建議，成立漢中市文化、旅游、體育融合發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，完善公共財(cái)政對(duì)文化、旅游、體育項(xiàng)目的投入機(jī)制，推進(jìn)市、區(qū)、縣聯(lián)動(dòng)招商，圍繞建設(shè)現(xiàn)代文旅體產(chǎn)業(yè)鏈，舉辦各類產(chǎn)業(yè)資源招商發(fā)布會(huì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，通過“展會(huì)＋招商”模式，搭建漢中文旅體產(chǎn)業(yè)資源互聯(lián)共享平臺(tái)。

“還應(yīng)積極推行智慧文旅體融合平臺(tái)建設(shè)，借助大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)交易模式拓展業(yè)務(wù)，融合開發(fā)全市文旅體市場(chǎng)資源板塊，逐步構(gòu)建‘互聯(lián)網(wǎng)＋文旅體’線上服務(wù)體系，推動(dòng)全市智慧文旅體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?！眲⒅居抡f。

為更好發(fā)揮文旅體拉動(dòng)消費(fèi)的作用，劉志勇建議，構(gòu)建體育競(jìng)賽與文旅景區(qū)、城市景觀、商業(yè)中心及展銷活動(dòng)相結(jié)合的沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)體育休閑項(xiàng)目、精品賽事與旅游景區(qū)、文化項(xiàng)目、鄉(xiāng)村民宿等融合發(fā)展，培育打造一批體育旅游精品項(xiàng)目、美麗鄉(xiāng)村體育特色基地和網(wǎng)紅打卡地，拓展“體育＋文旅＋農(nóng)業(yè)”特色業(yè)態(tài)，將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目嵌入旅游景區(qū)建設(shè)，激活體育、旅游、文化休閑等多方消費(fèi)市場(chǎng)活力。

漢中木版年畫、藤編、苗繡……漢中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多，引得不少游客前來研學(xué)旅游。

“應(yīng)推動(dòng)漢中非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，開發(fā)漢中非遺特色旅游紀(jì)念品，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓漢中非遺產(chǎn)品成為漢中的形象代言物?！崩畲髴c說。

當(dāng)前，人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不再停留在“看山看水看風(fēng)景”層面，開始走向“觀文品史、體驗(yàn)生活”的新階段。在李大慶看來，漢中應(yīng)抓住機(jī)遇，開發(fā)包含非遺元素的旅游線路，讓游客在旅游中了解非遺文化、學(xué)習(xí)非遺技藝、參與非遺表演和制作，推動(dòng)“非遺＋旅游”融合發(fā)展。

“漢中還有很多具有非遺特色的小鎮(zhèn)和村莊，應(yīng)大力開發(fā)古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游，融入傳統(tǒng)制茶技藝、草龍舞等非遺項(xiàng)目和漢調(diào)桄桄、苗舞、嗩吶、端公戲等演藝項(xiàng)目，采取即興表演、巡游表演以及游客可參與的互動(dòng)活動(dòng)，提升游客參與感和體驗(yàn)感，吸引更多游客走進(jìn)漢中?！崩畲髴c建議。

來源：各界導(dǎo)報(bào)