最近和OpenAI的文生圖模型Sora一起刷屏互聯(lián)網(wǎng)的，還有一個(gè)來(lái)自中國(guó)的自媒體博主李一舟。

李一舟是誰(shuí)？他給自己的標(biāo)簽是“清華大學(xué)博士、三家科技公司創(chuàng)始人、融資數(shù)千萬(wàn)……”但在媒體報(bào)道中，他本碩畢業(yè)于湖南大學(xué)，博士畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院。2012年，李一舟憑借在職場(chǎng)真人秀《非你莫屬》的出色表現(xiàn)出圈。清華大學(xué)畢業(yè)后，李一舟曾創(chuàng)辦科技企業(yè)，現(xiàn)在他是一名自媒體博主。近日，媒體紛紛引援一則數(shù)據(jù)稱(chēng)，李一舟售賣(mài)的AI課《每個(gè)人的人工智能課》一年內(nèi)賣(mài)出約25萬(wàn)套，銷(xiāo)售額約5000萬(wàn)元。

成功吃到人工智能“螃蟹”的李一舟近日卻因?yàn)镾ora掀起的討論熱潮陷入了一場(chǎng)史無(wú)前例的輿論危機(jī)之中。

學(xué)員退課退款、公開(kāi)投訴“被他割韭菜”、李一舟原定直播未按時(shí)進(jìn)行、鋪天蓋地的新聞報(bào)道、視頻號(hào)被禁止關(guān)注、課程產(chǎn)品下架……這些都是這幾天發(fā)生在李一舟身上的事情。爭(zhēng)議如排山倒海般襲來(lái)，李一舟方面除了“正在整理對(duì)應(yīng)內(nèi)容，事件被誤解和夸大了”之外，暫無(wú)其他回應(yīng)和動(dòng)作。

那么，在他的學(xué)員眼中，李一舟到底是什么樣人？這幾天李一舟經(jīng)歷了什么？李一舟賣(mài)課收入5000萬(wàn)元的說(shuō)法到底靠不靠譜？

靠賣(mài)AI課年入5000萬(wàn)？

Sora橫空出世之后，李一舟上了熱搜。一張中美“兩大AI巨頭”圖片在網(wǎng)上熱傳，圖中二人分別為OpenAI的首席執(zhí)行官薩姆奧特曼和李一舟，這張圖疑似“內(nèi)涵”李一舟。有媒體引用一則數(shù)據(jù)稱(chēng)，“據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，李一舟售賣(mài)的AI課《每個(gè)人的人工智能課》一年內(nèi)賣(mài)出約25萬(wàn)套，銷(xiāo)售額約5000萬(wàn)?！苯鼛滋?，關(guān)于李一舟的爭(zhēng)議可謂一波接一波。

對(duì)于李一舟，一位科技創(chuàng)業(yè)公司的高管日前在朋友圈評(píng)價(jià)道：“中國(guó)任何一家估值幾十億上百億的大模型公司，2023年的營(yíng)收水平大概率比不過(guò)這位抖音賣(mài)課的李博士，有點(diǎn)魔幻?！?/span>

當(dāng)下，李一舟的賣(mài)課收入成為大眾焦點(diǎn)。知情業(yè)內(nèi)人士確認(rèn)，李一舟確實(shí)為清華大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)博士。李一舟目前在視頻號(hào)、抖音、B站都開(kāi)設(shè)有賬號(hào)，“外界盛傳的一年內(nèi)賣(mài)出25萬(wàn)套，銷(xiāo)售額5000萬(wàn)元應(yīng)該是全網(wǎng)數(shù)據(jù)?！笔芙蛰浾撚绊?，該業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，平臺(tái)一般都會(huì)密切關(guān)注并核實(shí)情況，包括用戶(hù)投訴和舉報(bào)，積極保障消費(fèi)者權(quán)益。

不過(guò)，查詢(xún)飛瓜數(shù)據(jù)卻獲得另一組數(shù)據(jù)。李一舟在抖音平臺(tái)共運(yùn)營(yíng)了3個(gè)賬號(hào)，分別為“李一舟AI”、“李一舟”、“李一舟AI思維”。2023年度，李一舟累計(jì)開(kāi)了476場(chǎng)直播，平均每天1.3場(chǎng)左右，場(chǎng)均在線(xiàn)人數(shù)1059人，通過(guò)直播漲粉68.8萬(wàn)。帶貨數(shù)據(jù)方面，2023年，李一舟平均每場(chǎng)帶貨銷(xiāo)量為500件—750件，帶貨轉(zhuǎn)化率0—5%。需要注意的是，李一舟的直播流量結(jié)構(gòu)中，有超過(guò)77%的流量來(lái)自付費(fèi)渠道。不難看出，李一舟在直播引流上投入的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用應(yīng)該不小。

此外，李一舟偏好在中午12時(shí)至14時(shí)、晚上20時(shí)至22時(shí)進(jìn)行直播，直播時(shí)長(zhǎng)有的場(chǎng)次甚至高達(dá)3—5小時(shí)。從這些數(shù)據(jù)可以看出，李一舟算得上是直播界的“勞?！?。

但有權(quán)威行業(yè)人士就上述數(shù)據(jù)解釋?zhuān)诘谌綌?shù)據(jù)平臺(tái)，電商銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)一般均以區(qū)間數(shù)據(jù)呈現(xiàn)?！爸荒苷f(shuō)李一舟帶貨銷(xiāo)售金額在2500萬(wàn)元至5000萬(wàn)元之間，但真實(shí)數(shù)據(jù)肯定不到5000萬(wàn)元?！蓖瑫r(shí)，這些數(shù)據(jù)往往沒(méi)有剔除退貨退款的金額。

新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具“新抖”同樣顯示，抖音賬號(hào)“李一舟”過(guò)去一年（2023年2月至2024年2月）的累計(jì)銷(xiāo)售額99.9%來(lái)自直播，關(guān)聯(lián)直播場(chǎng)次296場(chǎng)。李一舟所售商品中，單價(jià)為50元—300元的商品銷(xiāo)售額最高，這個(gè)價(jià)格段的11個(gè)商品占據(jù)他總銷(xiāo)售額的97.5%。

新抖還顯示，在抖音，李一舟所售賣(mài)的商品，除了大家熟悉的199元《每個(gè)人的人工智能課》外，還包括199元《【李一舟專(zhuān)屬】人人AI課零基礎(chǔ)入門(mén)》、2377元的《【一舟一課】成事心法—2.0》、999元的《零基礎(chǔ)帶你學(xué)人工智能課》以及他自己撰寫(xiě)的書(shū)籍《創(chuàng)富：超級(jí)個(gè)體的變現(xiàn)之路》（售價(jià)44.8元）等。

李一舟幾乎在全平臺(tái)均有賬戶(hù)布局，但其本人主要在視頻號(hào)和抖音做直播和賣(mài)課。抖音在“李一舟”賬號(hào)直播帶貨，視頻號(hào)在“李一舟AI”賬號(hào)直播帶貨，其中，視頻號(hào)近一個(gè)月幾乎每天開(kāi)播。

微信視頻號(hào)方面，據(jù)新榜旗下視頻號(hào)數(shù)據(jù)平臺(tái)“新視”的監(jiān)測(cè)，“李一舟AI”賬號(hào)近一個(gè)月累計(jì)帶貨場(chǎng)次26場(chǎng)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額17.41萬(wàn)元，近一個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售額452.57萬(wàn)元，環(huán)比上升115.63%。值得一提的是，2月17日，李一舟在視頻號(hào)上的一場(chǎng)直播就賣(mài)課51.82萬(wàn)元。在視頻號(hào)，李一舟近一個(gè)月賣(mài)的商品只有199元《每個(gè)人的人工智能課》。

“李一舟AI”視頻號(hào)最早一則短視頻更新于2023年9月底，其視頻號(hào)小店是2024年2月1日才開(kāi)店。這或許意味著，李一舟在視頻號(hào)上開(kāi)展直播帶貨時(shí)間還不太長(zhǎng)。

“學(xué)員”眼中的李一舟：會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、課程性?xún)r(jià)比低

李一舟所面對(duì)的爭(zhēng)議與他的課程質(zhì)量也有關(guān)系。為了了解李一舟本人及其課程。

一名四川成都的自由職業(yè)人士表示，她最近也一直在關(guān)注李一舟的動(dòng)態(tài)。兩周前，她在好奇心的驅(qū)動(dòng)下，買(mǎi)了李一舟的199元AI課程，“想著199元也不貴”。在這之前，她對(duì)AI了解也不多?！暗谝还?jié)課1個(gè)小時(shí)。他講的和直播間的內(nèi)容差不多，放大焦慮，一個(gè)勁兒的說(shuō)學(xué)了他的課程會(huì)怎么樣收益良多，一個(gè)廣告能怎么掙錢(qián)?！薄熬褪且粋€(gè)勁兒地說(shuō)自己的軟件可以?huà)赍X(qián)、涉及的面很廣什么的。就是不講怎么操作他所謂自己開(kāi)發(fā)的軟件?！痹撊耸勘硎?。

她還提到，“199元（課程）只是誘餌，后面還有1980元甚至更高價(jià)格的課，一個(gè)坑連著一個(gè)坑?！薄拔屹I(mǎi)的199元的課，第一天就覺(jué)得不對(duì)勁，第二天硬著頭皮繼續(xù)聽(tīng)，確實(shí)是‘割韭菜’?！?/span>

“他上過(guò)張紹剛的求職節(jié)目，表現(xiàn)很優(yōu)秀，我才買(mǎi)的課?！痹撆空f(shuō)。她猜測(cè)，李一舟課程的目標(biāo)群體應(yīng)該是做廣告設(shè)計(jì)類(lèi)的待業(yè)人員或者寶媽。這幾天她看到社交媒體上充斥李一舟各種消息，馬上去找李一舟方面退款，所幸，款項(xiàng)秒退。

學(xué)員“小逗”（化名）表示，她也曾在抖音買(mǎi)過(guò)李一舟的AI課程，當(dāng)時(shí)她待業(yè)半年，想在AI上找些突破?！白铋_(kāi)始就是想最快了解AI并上手。”“我把課時(shí)都看完了的，有些也跟著操練，對(duì)于新手不能說(shuō)沒(méi)用，只是性?xún)r(jià)比不高?！?/span>

有一段時(shí)間，李一舟建的ChatGPT接口登陸不了，她找李一舟方面問(wèn)，也沒(méi)有得到回應(yīng)。談及對(duì)李一舟的印象，她表示，李一舟做事邏輯清晰，善于營(yíng)銷(xiāo)，很適合當(dāng)講師。最近她看到新聞，也想找李一舟方面退款，但“李一舟助手一直沒(méi)回應(yīng)”。

一名繪畫(huà)從業(yè)人士稱(chēng)，他曾經(jīng)看過(guò)李一舟的直播，并因發(fā)表了負(fù)面評(píng)論被踢出直播間?！袄钜恢鄣募夹g(shù)端就是做個(gè)殼子，內(nèi)核或者后臺(tái)接口還是接的國(guó)外那些平臺(tái)?！薄八眯畔⒉?，做了中間商?！?/span>

也有人表達(dá)了對(duì)李一舟的支持。有一名自稱(chēng)買(mǎi)了李一舟課程的小紅書(shū)網(wǎng)友表示，“我想支持一舟老師?！薄拔沂切“?，我覺(jué)得非常有用”“李佳琦一瓶面霜可以賣(mài)2000元，那一位博士的課，哪怕不是清華的，賣(mài)2000過(guò)分嗎？”“有沒(méi)有幫助那還得看學(xué)員自己”……當(dāng)問(wèn)及他小紅書(shū)的筆記內(nèi)容是否來(lái)自AI出圖時(shí)，他又表示，“你先點(diǎn)贊，我再告訴你”。隨后說(shuō)：“怎么樣，營(yíng)銷(xiāo)思路，你看我學(xué)到了沒(méi)有?！?/span>

最新動(dòng)態(tài)：視頻號(hào)小店“消失”、被退款、被投訴

在小紅書(shū)上，有大量自稱(chēng)買(mǎi)過(guò)李一舟課程的網(wǎng)友透露自己尋求退款或成功退款。而黑貓投訴顯示，2022年6月至今，與李一舟有關(guān)的投訴有6條，其中一半是發(fā)生在今年2月20日之后。這些投訴內(nèi)容主要集中在“虛假宣傳”“課程質(zhì)量差”等。消費(fèi)者稱(chēng)，“購(gòu)買(mǎi)抖音李一舟AI課程虛假宣傳與實(shí)際不符，課程內(nèi)容沒(méi)有實(shí)際意義，需要宣傳騙錢(qián)，無(wú)法聯(lián)系到客服退費(fèi)，希望黑貓協(xié)助解決”。還有買(mǎi)了李一舟1980元AI課的消費(fèi)者稱(chēng)，“在抖音上看到李一舟AI先199元購(gòu)買(mǎi)他的課，后直播間再次誘導(dǎo)宣傳又花1980元購(gòu)買(mǎi)了網(wǎng)課，購(gòu)買(mǎi)后無(wú)合同，無(wú)發(fā)票，看了一看發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不像宣傳那樣，且都為錄播?，F(xiàn)在訴求就是退1980的課程費(fèi)用?！?/span>

早在2022年9月，就有消費(fèi)者在黑貓投訴上投訴：“李一舟的課太拖沓，講的內(nèi)容很繁瑣，也根本看不進(jìn)去，沒(méi)有看了，退款人很多，都給退了，也請(qǐng)把我的也退了吧?！?/span>

2月22日，“李一舟AI”視頻號(hào)已經(jīng)找不到小店信息，前一天還掛在視頻號(hào)小店里的199元《每個(gè)人的人工智能課》已經(jīng)不見(jiàn)。李一舟的小程序“一舟一課”因違反《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》已暫停服務(wù)。另外，“人工智能課”、“每個(gè)人的人工智能課”兩個(gè)小程序雖然可使用，但點(diǎn)擊課程產(chǎn)品已無(wú)反應(yīng)、無(wú)詳情信息。此外，李一舟兩個(gè)微信視頻號(hào)中，“李一舟”已經(jīng)被禁止關(guān)注。

面對(duì)鋪天蓋地的輿論，李一舟這幾天未在各大社交平臺(tái)的賬號(hào)上更新內(nèi)容。據(jù)界面新聞，2月21日，針對(duì)諸多網(wǎng)友對(duì)其AI培訓(xùn)課程的質(zhì)疑和討論，李一舟曾回復(fù)稱(chēng)，“正在整理對(duì)應(yīng)內(nèi)容，事件被誤解和夸大了”。

（稿件來(lái)源：每經(jīng)網(wǎng)）