喜氣洋洋的年畫、絢麗多姿的彩燈、氣勢(shì)恢宏的龍舞……2024年春節(jié)期間，漢中市圍繞“漢風(fēng)年·老家過”主題，精心準(zhǔn)備了“漢家展新姿、漢風(fēng)涌新潮、漢韻迎新春、漢鄉(xiāng)鬧新年、漢家潤(rùn)新風(fēng)、漢地?zé)ㄐ骂仭绷笾黝}200多項(xiàng)文旅活動(dòng)，為廣大市民游客奉上一場(chǎng)場(chǎng)“漢風(fēng)盛宴”，營(yíng)造了“歡歡喜喜過大年”的濃厚氛圍，傳遞出濃郁而幸福的中國年味。各大重點(diǎn)景區(qū)接待游客人數(shù)創(chuàng)五年以來同期新高，漢中迎來客流高峰，文旅市場(chǎng)展現(xiàn)持續(xù)升溫、強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

以文塑旅，打造沉浸式旅游新體驗(yàn)

春節(jié)期間，漢中市充分挖掘“漢風(fēng)古韻”文化內(nèi)涵，圍繞“潮、賞、購、趣、游”，策劃開展了系列沉浸式、體驗(yàn)式漢文化文旅活動(dòng)，“漢風(fēng)年·老家過”品牌持續(xù)走熱，漢風(fēng)、漢韻、漢文化引爆市場(chǎng)。

濱江新區(qū)以“載歌載舞鬧新春”為主題，推出“全民歡慶賀新春”——年貨節(jié)、“龍騰四海慶新春”——新春惠民、“龍騰虎躍賀新春”——趣味表演等系列活動(dòng)12項(xiàng)，全力做大“假日”經(jīng)濟(jì)。

興漢新區(qū)圍繞“漢風(fēng)中國年”主題，陸續(xù)開展以“新年歌會(huì)、非遺市集、星光夜市”等為主要內(nèi)容的藝術(shù)嘉年華、集市游園會(huì)，豐富“漢風(fēng)年·老家過”活動(dòng)內(nèi)涵。

漢臺(tái)區(qū)組織開展東關(guān)里舞龍舞獅、社火等民俗表演、非遺展示、漢服走秀等活動(dòng)；南鄭區(qū)舉辦了首屆漢山花燈馬戲嘉年華；勉縣諸葛古鎮(zhèn)舉辦了“臥龍行好運(yùn)、古鎮(zhèn)過大年”新春非遺文化活動(dòng)，打造了冰雕游樂園，將沉浸演藝、特色市集、非遺展演相結(jié)合；寧強(qiáng)縣推出了玉帶河“夢(mèng)回漢江源”水上燈光秀及實(shí)景演出；留壩縣開展了“喜迎龍年·廟趣橫生”游園廟會(huì)活動(dòng)，打造“開心龍年”沉浸式“漢風(fēng)盛宴”。

創(chuàng)新場(chǎng)景，推動(dòng)文商旅融合新發(fā)展

為吸引游客來漢過年，主動(dòng)對(duì)接商場(chǎng)、超市、酒店，推出“漢風(fēng)年·老家過”交通出行優(yōu)惠月和“過漢風(fēng)大年，品美食、住民宿（酒店）、游景區(qū)”系列活動(dòng)。游客憑外地來漢中當(dāng)天高鐵票或者飛機(jī)票，可以參與領(lǐng)取30多家商場(chǎng)、酒店、電影院優(yōu)惠券和消費(fèi)券，春節(jié)假日期間相繼有1萬多人參與活動(dòng)，吸引了外地游客來漢過年。特別是為了吸引西安、成都兩大都市高消費(fèi)人群，首創(chuàng)開展了“漢中民宿（酒店）過大年”活動(dòng)，推出“年夜飯”優(yōu)惠套餐，春節(jié)期間民宿預(yù)訂量直線飆升，天漢景逸等20家品牌酒店“年夜飯”提前預(yù)訂一空。

創(chuàng)新舉辦以“樂購天漢行·幸福團(tuán)圓年”為主題的促消費(fèi)迎新年系列活動(dòng)，推出“駕乘天漢、尊享品質(zhì)”汽車新年促銷周、“智慧家居、便捷生活”家電促銷等文、商、旅、體互融互促消費(fèi)活動(dòng)14大項(xiàng)84場(chǎng)次，整合生活日用品、農(nóng)特產(chǎn)品、糖酒、節(jié)日禮盒等年貨資源，打造物美價(jià)廉、貨品豐富、優(yōu)惠疊加的視覺沖擊場(chǎng)景，涵蓋限上企業(yè)1351家，旅游景區(qū)15個(gè)，大型商業(yè)綜合體26個(gè)，夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)4個(gè)，特色街區(qū)11個(gè)。

南鄭喜神壩、勉縣武侯鎮(zhèn)、略陽徐家坪、留壩縣留侯古鎮(zhèn)等10余個(gè)旅游名鎮(zhèn)推出“千桌萬人迎新年”庖湯宴、“游購鄉(xiāng)村”活動(dòng)，吸引大量游客參與，讓人們?cè)诼眯羞^程中感悟鄉(xiāng)土文化、體驗(yàn)漢風(fēng)古韻。

冰雪盛宴，開啟假日旅游新玩法

以“暢享冰雪世界、喜迎漢風(fēng)大年”為主題，依托南鄭龍頭山、留壩紫柏山滑雪場(chǎng)和寧強(qiáng)漢江源景區(qū)，創(chuàng)新開展?jié)h中冰雪嘉年華暨文旅促消費(fèi)活動(dòng)，策劃了冰雪運(yùn)動(dòng)、嬉雪賞雪等近30項(xiàng)冰雪新項(xiàng)目，出臺(tái)一系列“暢玩冰雪”優(yōu)惠措施，讓“冬季不冷、淡季不淡”。紫柏山滑雪場(chǎng)舉辦雪地拔河、雪地泡泡球、堆雪人、打雪仗等多項(xiàng)雪地趣味運(yùn)動(dòng)；漢江源景區(qū)組織開展陜南雪鄉(xiāng)冰雪季賞雪、嬉雪體驗(yàn)活動(dòng)，將“冷資源”打造成“熱場(chǎng)景”； 九昱溫泉、漢析里等溫泉康養(yǎng)備受青睞，冬季文旅市場(chǎng)持續(xù)引爆。特別是龍頭山景區(qū)創(chuàng)新舉辦雪地足球賽、滑雪秀、冰雪堆堆樂——龍頭山堆雪人大賽等系列活動(dòng)，更是火爆出圈，接待游客人數(shù)持續(xù)處于高位，成為全國范圍內(nèi)的熱門冰雪主題旅游景區(qū)。

多元業(yè)態(tài)，打造漢風(fēng)古韻新場(chǎng)景

堅(jiān)持“三館聯(lián)動(dòng)”，推出“博物館里過大年、文化館里鬧新春、圖書館里享年味”系列活動(dòng)。春節(jié)前夕在市博物館舉行沉浸式體驗(yàn)四折幕項(xiàng)目體驗(yàn)館開館儀式，打造沉浸式研學(xué)課堂；同時(shí)春節(jié)期間創(chuàng)新舉辦市博物館“龍騰虎躍”新春民俗表演、新春燈會(huì)、博物館里送春聯(lián)等活動(dòng)，展現(xiàn)國潮漢風(fēng)魅力。

市文化館組織開展“迎新春文藝晚會(huì)”“洋州之春”書法美術(shù)篆刻展等系列活動(dòng)，市圖書館創(chuàng)新開展拔河、跳大繩等趣味體驗(yàn)活動(dòng)，舉辦年俗知識(shí)大挑戰(zhàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)市民游客共享精彩紛呈的“漢風(fēng)年”。

創(chuàng)新舉辦“漢風(fēng)年·老家過、歡歡喜喜過大年”——追夢(mèng)在春天·同心幸福園2024漢中市春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，策劃了第四屆“非遺鬧古鎮(zhèn)、歡樂過元宵”漢中非遺項(xiàng)目展演活動(dòng)，在城固上元觀古鎮(zhèn)開展舞龍、舞獅、社火等非遺民俗表演及非遺集市展示展銷活動(dòng)，滿足人民群眾多元化文化需求。

矩陣宣傳，繪就詩和遠(yuǎn)方新畫卷

堅(jiān)持主動(dòng)出擊、借梯登高，漢調(diào)桄桄登上中央廣播電視總臺(tái)《2024春節(jié)戲曲晚會(huì)》，央視新聞?lì)l道、央廣新聞《中國之聲》、文旅中國等中央級(jí)、省級(jí)媒體對(duì)“漢風(fēng)年·老家過”活動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道；建立線上平臺(tái)推流、市縣矩陣聯(lián)動(dòng)的媒體宣傳體系，聯(lián)動(dòng)市域內(nèi)正能量“網(wǎng)紅”、網(wǎng)絡(luò)大V廣泛傳播“漢風(fēng)年·老家過”精彩活動(dòng)，聚力打造爆款產(chǎn)品和網(wǎng)紅打卡地。圍繞“漢風(fēng)年·老家過”主題，編發(fā)了18期市縣商旅融合消費(fèi)信息和文化旅游活動(dòng)信息，推出了38條“一日游、兩日游、三日游、五日游、七日游”精品旅游線路，其中“漢江之源、羌族故里”體驗(yàn)之旅和“熊貓家園、冬游秦嶺”2條線路入選“游購鄉(xiāng)村、歡聚過年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。

統(tǒng)籌謀劃，“賦能”假日旅游新發(fā)展

認(rèn)真落實(shí)假日文旅市場(chǎng)管理工作聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，健全假日旅游指揮機(jī)制、市場(chǎng)管理聯(lián)席會(huì)議機(jī)制等；以文明旅游為先導(dǎo)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為宗旨，組織開展安全風(fēng)險(xiǎn)隱患大排查大整治和旅游市場(chǎng)專項(xiàng)檢查，持續(xù)深化“服務(wù)質(zhì)量提升”活動(dòng)，下發(fā)“關(guān)于規(guī)范賓館酒店價(jià)格行為的告誡函”和“誠信經(jīng)營(yíng)·優(yōu)質(zhì)服務(wù)”倡議，動(dòng)員全市賓館飯店高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、大力度優(yōu)惠；加強(qiáng)部門聯(lián)動(dòng)，建立與交通、氣象部門的專報(bào)、快報(bào)機(jī)制，動(dòng)態(tài)發(fā)布全市交通、氣象等出游信息，報(bào)送假日旅游專題簡(jiǎn)報(bào)8期，春節(jié)假日期間圓滿實(shí)現(xiàn)“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統(tǒng)一目標(biāo)。

來源：陜西網(wǎng)