2月19日晚間，梅西在其微博上發(fā)布視頻，再次回應(yīng)他在邁阿密國(guó)際隊(duì)與中國(guó)香港足球隊(duì)的足球表演賽中不上場(chǎng)的原因。但梅西的言論并未完全平息網(wǎng)友們的情緒，還有網(wǎng)友發(fā)表不滿的聲音。

與此同時(shí)，請(qǐng)梅西代言的赤水河酒，似乎也受此事?tīng)窟B。

在相關(guān)電商平臺(tái)上，赤水河酒旗艦店鋪已無(wú)法被查到。但根據(jù)記錄進(jìn)入店鋪后，發(fā)現(xiàn)所有產(chǎn)品——包括“梅西簽字祝?？睢痹趦?nèi)，均已下架。同時(shí)，赤水河酒相關(guān)社交平臺(tái)的大部分內(nèi)容也已被隱藏。

不僅如此，與赤水河酒屬同一實(shí)控人控制的化肥龍頭史丹利或也受到了波及，“梅西事件”發(fā)生后，有網(wǎng)友在公司股吧內(nèi)發(fā)表不滿的聲音。

電商平臺(tái)上相關(guān)產(chǎn)品已下架

2023年8月，赤水河酒官宣了與梅西的合作，依靠明星效應(yīng)，品牌曾賺取了“潑天”的流量。

今年1月，梅西在微博賬號(hào)宣布，其代言赤水河酒的簽字祝福款產(chǎn)品在其京東自營(yíng)旗艦店正式上線。從價(jià)格來(lái)看，該酒53度500ml售價(jià)1499元/瓶（單瓶）、6瓶整箱裝售價(jià)為6600元，限量1萬(wàn)件（成功版）。

可就在上線售賣僅一個(gè)月后，梅西在邁阿密國(guó)際隊(duì)與中國(guó)香港足球隊(duì)的足球表演賽中失約不上場(chǎng)一事，開(kāi)始持續(xù)發(fā)酵。

之后，赤水河酒的社交賬號(hào)評(píng)論區(qū)也被網(wǎng)友“攻陷”，對(duì)此，赤水河酒方面在社交平臺(tái)賬號(hào)評(píng)論區(qū)回復(fù)：“作為品牌合作方，我們也很難過(guò)。”

2月19日晚間，梅西再次回應(yīng)缺席此前缺席表演賽的原因。

但據(jù)媒體20日?qǐng)?bào)道，赤水河酒產(chǎn)品已在相關(guān)電商平臺(tái)下架，且在赤水河酒微博、抖音賬號(hào)上，關(guān)于梅西的大部分內(nèi)容也已被隱藏。

赤水河酒抖音店鋪客服表示：“店鋪產(chǎn)品目前在調(diào)整和優(yōu)化過(guò)程中，具體上架時(shí)間以官方公告為主。”

明星代言有風(fēng)險(xiǎn)

廈門(mén)大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水就此評(píng)價(jià)道：“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，難以依靠產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)潮流帶動(dòng)銷售，只能依靠營(yíng)銷。明星代言就是一種重要的營(yíng)銷手段，尤其是像梅西這樣一個(gè)曾經(jīng)一直都是正面形象的大牌明星?？陀^地說(shuō)，如果沒(méi)有發(fā)生此次事件，赤水河公司的做法是合理的，當(dāng)然也是大膽的、冒險(xiǎn)的。因?yàn)槊肺魇窍∪钡臓I(yíng)銷資源，獲得并運(yùn)用這種資源需要較大投入，而是否能夠獲得預(yù)期回報(bào)，誰(shuí)也無(wú)法保證?！?/span>

過(guò)去，大多數(shù)企業(yè)借助明星代言，都獲得了巨大收益。所以，對(duì)于明星代言這種手段，營(yíng)銷界屢試不爽。但明星代言的風(fēng)險(xiǎn)，也需要考慮。

2月20日下午，赤水河酒微博官方賬號(hào)中目前僅有3條微博。與梅西共創(chuàng)的視頻并未刪除，且首頁(yè)仍是梅西簽字產(chǎn)品的圖片。抖音店鋪、京東店鋪客服界面的自動(dòng)回復(fù)，仍是與梅西相關(guān)的推廣語(yǔ)。

赤水河酒“下架了梅西代言卻又好像沒(méi)完全下架”的這波操作，或許也可以看出赤水河酒內(nèi)心的“掙扎”。

央視品牌顧問(wèn)李光斗認(rèn)為，明星代言是有風(fēng)險(xiǎn)的，不管是國(guó)內(nèi)明星還是國(guó)外明星都存在該隱憂。問(wèn)題的關(guān)鍵在于，出了問(wèn)題之后，企業(yè)該怎么應(yīng)對(duì)。

業(yè)內(nèi)人士則表示：赤水河酒請(qǐng)?jiān)俅笈频拿餍?，收割再多的流量，都無(wú)法脫離其自身作為白酒產(chǎn)品的本質(zhì)。如今，白酒行業(yè)——尤其是醬酒行業(yè)的紅利期早已過(guò)去，目前沒(méi)有捷徑可走，對(duì)于缺乏品牌、渠道、消費(fèi)者認(rèn)知的赤水河酒來(lái)說(shuō)，這一次受到的牽連似乎讓其短期內(nèi)很難完全擺脫。

（稿件來(lái)源：每經(jīng)網(wǎng)）