春節(jié)假期文旅消費(fèi)實現(xiàn)“開門紅”，出行人次與收入均創(chuàng)新高。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

資本市場對此作出反應(yīng)。A股龍年開市后，同花順景點(diǎn)及旅游概念板塊活躍，首個交易日上漲3.46%。

分析人士認(rèn)為，超長春節(jié)假期引發(fā)國內(nèi)文旅市場“開門紅”，全年來看，文旅市場有望延續(xù)火熱態(tài)勢。整體來看，預(yù)計居民消費(fèi)逐步向好以及消費(fèi)需求的提升有望帶動文旅行業(yè)景氣度上行。

春節(jié)假期文旅業(yè)活力迸發(fā)

春節(jié)期間，旅游市場活力迸發(fā)，過年旅游已經(jīng)成為美好生活新需求。跟往年不同，今年春節(jié)黃金周長達(dá)8天，超長的假期、旅游產(chǎn)品供給提升、假期之前多地政府對當(dāng)?shù)匚穆玫男麄?，推動了旅游行業(yè)景氣度上行，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)8天假期，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；出入境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

為期8天的假期讓居民出行“半徑”提升。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，全國游客平均出游“半徑”為227.9公里，同比增長10.2%；游客目的地平均游憩“半徑”為15.4公里，同比增長38.0%。

春節(jié)假期一線景區(qū)普遍火爆，名山大川類景區(qū)客流接待保持積極增長趨勢。綜合公開信息看，2024年春節(jié)假期，長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)接待國內(nèi)游客32.83萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入9.53億元；其中，5A級景區(qū)長白山景區(qū)累計接待游客7.61萬人次，按可比口徑同比增長127.84%。黃山風(fēng)景區(qū)接待游客20.8萬人次，同比增長46.9%。峨眉山景區(qū)在春節(jié)黃金周期間（截至2月17日18時），接待游客40.03萬人次，同比2019年增長97.13%，同比2023年增長44.03%；門票收入3085.13萬元，同比2019年增長16.03%，同比2023年增長54.05%。

另一方面，文旅融合蔚然成風(fēng)，優(yōu)質(zhì)演藝節(jié)目受到追捧。上市公司宋城演藝發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，旗下11臺“千古情”演藝節(jié)目合計演出506場，總接待游客量272萬人次，總營業(yè)收入2.2億元，分別為2019年同期的251%、207%、189%。上市公司麗江股份表示，2024年春節(jié)假期接待游客數(shù)量較上年同期大幅增長，其中，演出業(yè)務(wù)接待游客6.35萬人次，同比增長67.41%。

多地景區(qū)再現(xiàn)“人從眾”，也帶動了索道業(yè)務(wù)回暖。上市公司三特索道表示，營銷創(chuàng)新疊加天氣、政策助力，三特索道龍年春節(jié)實現(xiàn)旅游接待“大豐收”，多項經(jīng)營指標(biāo)創(chuàng)下歷年春節(jié)黃金周新高。據(jù)初步統(tǒng)計，今年正月初一至初七，三特索道旗下項目累計接待游客48.41萬人次，分別較2023年、2019年春節(jié)黃金周增長32.12%、45.47%；實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長22.24%，按可比口徑較2019年春節(jié)黃金周增長29.42%。

多家文旅類上市公司業(yè)績扭虧

事實上，2023年以來，我國居民旅游熱情持續(xù)高漲，假日消費(fèi)持續(xù)升溫，“南北互換、東西互跨”特征顯著，相關(guān)上市公司也受益其中。

從已發(fā)布2023年業(yè)績預(yù)告的相關(guān)上市公司看，截至2月20日，按申萬行業(yè)分類，目前12家歸屬于自然景區(qū)行業(yè)分類的上市公司披露了2023年業(yè)績預(yù)告，其中8家業(yè)績預(yù)告扭虧為盈，3家業(yè)績預(yù)增，1家業(yè)績減虧。如，黃山旅游1月底發(fā)布公告稱，經(jīng)財務(wù)部門初步測算，預(yù)計2023年年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為36000萬元到46000萬元，與上年同期相比，將實現(xiàn)扭虧為盈。

5家屬于人工景區(qū)行業(yè)分類的上市公司披露了2023年業(yè)績預(yù)告，其中，3家業(yè)績扭虧，1家增虧，1家首虧。如，曲江文旅發(fā)布公告稱，預(yù)計2023年年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤約1700萬元至2300萬元。對于業(yè)績扭虧為盈的原因，曲江文旅稱，報告期內(nèi)，旅游市場持續(xù)回暖，公司大唐芙蓉園、海洋極地公園等收入及酒店餐飲、體育賽事等業(yè)務(wù)收入較上年同期增加。

此外，3家屬于旅游綜合類的上市公司業(yè)績均實現(xiàn)扭虧。

文旅市場持續(xù)復(fù)蘇可期

春節(jié)作為國內(nèi)最受關(guān)注的傳統(tǒng)節(jié)日，是觀察文旅消費(fèi)趨勢的重要窗口。強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)彰顯了我國文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的活力、潛力和韌性，這將進(jìn)一步提升市場信心、強(qiáng)化預(yù)期，從而推動消費(fèi)從恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大。

中國旅游研究院院長戴斌日前刊文表示，伴隨著春節(jié)假期的“超級黃金周”，2024年的國內(nèi)旅游和國民休閑將轉(zhuǎn)入繁榮發(fā)展的新階段，入出境旅游市場的復(fù)蘇進(jìn)程將進(jìn)一步加速。綜合需求側(cè)的先行數(shù)據(jù)、供給側(cè)的動能積聚和政策面的積極信號，對2024年旅游經(jīng)濟(jì)形勢持積極樂觀的預(yù)期。

中信證券研報認(rèn)為，在中國當(dāng)前消費(fèi)周期下，體驗性消費(fèi)需求釋放才剛啟動，休閑出行已越來越成為居民美好生活的剛性需求。2024年龍年春節(jié)，出行產(chǎn)業(yè)鏈保持高景氣，超長假期背景下返鄉(xiāng)與出游需求疊加，推動國內(nèi)文旅消費(fèi)高漲、出境游持續(xù)復(fù)蘇。市場之前較多擔(dān)心宏觀經(jīng)濟(jì)影響下，積壓需求釋放完畢后，出行需求或?qū)⑹湛s，然而，此次春節(jié)數(shù)據(jù)再次驗證了體驗性消費(fèi)需求、精神娛樂類消費(fèi)需求的韌性。

（來源：金融時報）