旅游消費破紀錄，電影票房創(chuàng)新高，免稅、餐飲、汽車、家電等消費亦亮點紛呈……春節(jié)假期期間，國內(nèi)消費市場迎來大爆發(fā)。在此背后，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給的增加，成為消費潛能充分釋放的關(guān)鍵。春節(jié)消費開門紅，2024年“擴內(nèi)需、促消費”無疑更加值得期待。

旅游電影消費創(chuàng)新高

受多重利好影響，春節(jié)假期城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，出游人次和出游總花費等多項指標創(chuàng)歷史新高。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年增長7.7%。

在互免簽證、通關(guān)便利和航線恢復(fù)等利好政策的推動下，今年春節(jié)假期期間入出境旅游加速恢復(fù)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，入出境旅游約683萬人次，其中入境游約323萬人次，出境游約360萬人次。部分旅行社“新馬泰”產(chǎn)品基本恢復(fù)到2019年同期水平。

“今年春節(jié)假期，冰雪產(chǎn)品、年味民俗活動成為供給端創(chuàng)新的代表，尤其增加了沉浸式、體驗式項目。以哈爾濱為代表的冰雪游，從元旦一直火爆至春節(jié)。同時，各地文旅消費券的發(fā)放，也進一步激發(fā)了游客的消費熱情。”攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示。

值得一提的是，在旅游熱潮的推動下，海南客流量高速增長。為激發(fā)消費潛力，?？?、三亞共發(fā)放近3000萬元的離島免稅消費券，帶動離島免稅銷售額實現(xiàn)超預(yù)期增長。據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計，春節(jié)假期期間，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額24.89億元，購物人數(shù)29.77萬人次，人均消費8358元。

春節(jié)檔電影票房同樣刷新歷史新高。根據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，同比增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀錄，票房前4名影片分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》和《第二十條》。

國泰君安研報表示，2024年電影春節(jié)檔的天數(shù)比以往多2天，造就了史上“最強”春節(jié)檔。但考慮到消費者會根據(jù)假期時長安排旅游和觀影等娛樂活動，觀影需求分散至初七、初八兩天，若對比2021-2024年初一至初八的票房，則2024年票房成績僅比2021年低，高于2022年和2023年。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授、中國電視藝術(shù)交流協(xié)會影視藝術(shù)專委會副秘書長何天平表示：“今年春節(jié)檔多點開花，沒有‘大片’，卻給了多元題材更多施展空間，可見中國電影的類型化發(fā)展形成了有價值的探索。也體現(xiàn)出受眾市場結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，作品和受眾互相養(yǎng)成，是一個很好的跡象?！?/p>

春節(jié)期間，餐飲、住宿、文化體育等消費也亮點紛呈。國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國服務(wù)消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長52.3%，旅游、住宿、餐飲服務(wù)消費快速增長，文化體育服務(wù)消費熱度上升。比如，餐飲服務(wù)日均銷售收入同比增長31.5%。

優(yōu)質(zhì)供給成關(guān)鍵

在春節(jié)消費大爆發(fā)的背后，優(yōu)質(zhì)供給成為充分釋放消費潛能的關(guān)鍵。

王敏是山東華景國際旅行社壽光營業(yè)部經(jīng)理。她注意到，近年來，旅游越來越平民化，跟團出游的人群中，農(nóng)村消費者的比例大幅度提升，“今年春節(jié)，我們針對旅游市場的下沉專門推出了‘廟會一日游’‘天津兩日游’‘臺兒莊兩日游’這種價格在200元-600元的短途游產(chǎn)品，在農(nóng)村市場非常受歡迎?！?/p>

針對性的旅游產(chǎn)品供給，徹底釋放了農(nóng)村旅游消費潛力，“簡單估算的話，今年春節(jié)我們旅行社跟團出行的農(nóng)村消費者相較2019年春節(jié)增長了兩到三倍，而且大家反饋都非常好，農(nóng)村市場又特別適合口碑傳播，所以我覺得未來農(nóng)村旅游市場潛力仍然非常大，我們也會推出更多受農(nóng)村居民歡迎的旅游產(chǎn)品。”王敏表示。

除了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，還有優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給。2023年，淄博燒烤熱、哈爾濱冰雪熱先后引爆旅游市場，在此背后是各地政府對于旅游消費環(huán)境的呵護。比如，淄博政府嚴厲打擊宰客行為，調(diào)控住宿價格，為游客提供了安全、整潔、合理的旅游環(huán)境，同時還開通了燒烤專列，為游客提供了更多便利條件。

實際上，2023年9月29日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，便將“加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給”放在了第一位，提出要推進文化和旅游深度融合發(fā)展、實施美好生活度假休閑工程、實施體育旅游精品示范工程、開展鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動，等等。

春節(jié)電影票房刷新歷史新高，同樣歸功于優(yōu)質(zhì)供給。國盛證券發(fā)布的最新研報表示，從豆瓣評分來看，2024春節(jié)檔7部電影中有5部已開分，其中3部超過7分，最高評分為8.0（《熱辣滾燙》），5部已開分影片平均評分為7.44分，超過2023年的7.08分，整體來看2024年春節(jié)檔內(nèi)容質(zhì)量繼續(xù)提升。

另外值得一提的是，消費升級帶動下的市場下沉仍在加速，三四五線城市春節(jié)檔票房（不含服務(wù)費）呈增長趨勢，同比增速分別為1.9%、5.1%和6.8%。同時，電影票價連續(xù)兩年回落，2024春節(jié)檔平均票價（不含服務(wù)費）45元，較2023年的48元下降6.3%，這從供給端進一步釋放了觀影需求。

“電影消費下沉在2019年春節(jié)檔票房創(chuàng)新高的時候已經(jīng)做好了社會積累，越來越多的人愿意走進電影院去觀影。好的變化是，票補問題被提上了重要議程，今年國家電影局和各地電影局提供了過億補貼，在一定程度上拉低了電影票價，這讓更多的觀眾走進電影院?！焙翁炱奖硎尽?/p>

消費復(fù)蘇有望持續(xù)

春節(jié)消費開門紅，無疑讓人們對2024年“擴內(nèi)需、促消費”進程更加期待。

以旅游市場為例。王亞磊表示：“2023年國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入已恢復(fù)至2019年的9成，預(yù)計2024年將全面恢復(fù)?；謴?fù)較慢的出境游、入境游，也將在2024年全面提速。春節(jié)假期，出境游、入境游訂單均超過2019年同期，2024年有望進入加速復(fù)蘇新通道，成為旅游市場新的增量機會?！?/p>

中國旅游研究院總統(tǒng)計師馬儀亮表示，2024年旅游經(jīng)濟運行將迎來六個方面的利好，包括經(jīng)濟基本面向好、入出境旅游加快恢復(fù)、城市化繼續(xù)推進、客源市場梯度下沉、托舉政策越來越多以及旅游門檻成本下降。他預(yù)測，2024年旅游門檻成本將進一步下降，全年國內(nèi)旅游人數(shù)將突破60億人次。

美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的“毛細血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購娛等多個生活服務(wù)業(yè)消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區(qū)、節(jié)慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024年全年消費市場有望持續(xù)升溫。

電影市場在刷新春節(jié)檔新高的同時也被寄予新的期待?！澳壳?024年電影票房大盤已突破113.7億元，也讓人對今年接下來的市場表現(xiàn)充滿了期待。隨著春節(jié)檔的結(jié)束，市場會進入一段相對冷靜期，但春節(jié)檔影片的熱度仍然存在，預(yù)計到3月上旬之前仍會占據(jù)市場一段時間。從上個月的元旦檔，以及今年春節(jié)檔表現(xiàn)來看，今年電影市場的發(fā)揮空間還很大。”貓眼娛樂市場分析師賴力表示。

除了旅游、電影、餐飲、住宿等服務(wù)消費，汽車、家電等產(chǎn)品消費也有望加速復(fù)蘇。以汽車為例，根據(jù)中汽協(xié)的預(yù)測數(shù)據(jù)，2024年，我國汽車總銷量將達到3100萬輛，同比增長3%。其中，乘用車銷量在2680萬輛左右，同比增長3.1%；新能源汽車銷量將達到1150萬輛左右，同比增長20%；出口銷量將增至550萬輛左右。

歲末年初，從中央到地方出臺的一系列促進汽車消費的政策，也為2024年汽車產(chǎn)銷量的持續(xù)增長打下了基礎(chǔ)。比如，2023年12月11日，工信部、財政部、稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于調(diào)整減免車輛購置稅新能源汽車產(chǎn)品技術(shù)要求的公告》，更新了享受減免車輛購置稅的新能源汽車產(chǎn)品的技術(shù)要求，引導(dǎo)企業(yè)繼續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，提升新能源汽車消費體驗，增強消費信心。

展望2024年，更多的促消費措施正在路上。比如，商務(wù)部將2024年定為“消費促進年”。商務(wù)部副部長盛秋平近日表示，商務(wù)部將堅持“政策和活動”雙輪驅(qū)動，辦好系列消費促進活動，推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，更好滿足人民美好生活需要。具體來看，辦好“消費促進年”主要包含以下五方面舉措：辦好“消費促進年”系列活動、穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費、培育壯大新型消費、擴大服務(wù)消費、優(yōu)化消費環(huán)境。

（來源：中國證券報）