2月2日，由上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心（東方快消品中心）等組成的“中國(guó)（上海）金品推廣組委會(huì)”主辦，20多家零售商和電商企業(yè)聯(lián)辦，全媒體—快消品（網(wǎng)）獨(dú)家承辦的第24屆快消品高層年會(huì)在上海舉行，來(lái)自政府部門、行業(yè)組織、知名快消品品牌、經(jīng)銷商、零售商等的近300位嘉賓與會(huì)，一同對(duì)事關(guān)內(nèi)需及民生的快消品行業(yè)進(jìn)行回顧與展望。本屆年會(huì)的主題是“展示金品風(fēng)采，打響購(gòu)物品牌”。

根據(jù)主辦機(jī)構(gòu)的評(píng)議，通過(guò)對(duì)超過(guò)4000家長(zhǎng)三角代表性大賣場(chǎng)、會(huì)員店、超市、便利店和專業(yè)店的零售監(jiān)測(cè)，以及重點(diǎn)零售電商的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)專家審議和職能部門審核，大會(huì)從眾多品牌和產(chǎn)品中推選出“2023消費(fèi)金品”“2023暢銷金品”等，并在此基礎(chǔ)上推選出“暢銷金品大獎(jiǎng)”。

在會(huì)上，東方快消品中心發(fā)布了《2024中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，揭示了2024年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展的十大新趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：需求偏弱，預(yù)期謹(jǐn)慎

眾多快消品牌對(duì)2024年的行業(yè)預(yù)期做出了謹(jǐn)慎的預(yù)期判斷。在東方快消品中心進(jìn)行的“年度百位高管訪談”中，33.9%的高管對(duì)2024年預(yù)期持樂(lè)觀的態(tài)度，持中性謹(jǐn)慎態(tài)度的高管高達(dá)42.9%，認(rèn)為不樂(lè)觀的占23.2%。多位企業(yè)高管表示，市場(chǎng)需求端還比較疲弱，存在較多的不確定性和挑戰(zhàn)。

趨勢(shì)二：高性價(jià)比、高端化“雙高”

隨著消費(fèi)的兩極化趨勢(shì)延續(xù)，高端化和高性價(jià)比的“雙高”特征更為明顯。一方面，消費(fèi)者對(duì)美好生活和健康品質(zhì)的向往，讓高端、高品質(zhì)的快消品成為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)；另一方面，由于預(yù)期的不確定性，高性價(jià)比的商品成為更多人的選擇。

趨勢(shì)三：投資品牌，多觸點(diǎn)傳播品效合一

投資品牌成為眾多快消品品牌企業(yè)的確定性選擇。各品牌通過(guò)明星代言、熱點(diǎn)事件、主題創(chuàng)意等多種方式不斷提升品牌價(jià)值，通過(guò)抖音、視頻號(hào)、小紅書等社交平臺(tái)的種草和直播，讓大流量池觸達(dá)消費(fèi)者進(jìn)行多觸點(diǎn)傳播實(shí)現(xiàn)閉環(huán)轉(zhuǎn)化。

趨勢(shì)四：聚焦“銀發(fā)族”“年輕消費(fèi)者”兩大核心人群

近年來(lái)，銀發(fā)族和年輕消費(fèi)者成為快消品需要聚焦的兩大核心人群。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是積極應(yīng)對(duì)人口老齡化、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，能夠更好地滿足老年人多層次、多樣化需求，共同促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大。

同時(shí)，青年群體作為快消品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，對(duì)品牌選擇和購(gòu)買決策具有重要影響力。例如，青島啤酒、咖世家COSTA等在品牌、營(yíng)銷和產(chǎn)品的年輕化方面做出了很多有益探索。

趨勢(shì)五：“5個(gè)1”成渠道新勢(shì)力

目前實(shí)體零售面臨較大壓力，東方快消品中心基于“百位高管年度訪談”提出，一大、一近、一廉、一即、一抖這“5個(gè)1”成為引領(lǐng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的渠道新勢(shì)力。其中，“一大”指的是以開市客、麥德龍、山姆等為代表的會(huì)員店業(yè)態(tài)；“一近”指以羅森、全家等為代表的便利店，以及以聯(lián)華超市社區(qū)版、奧樂(lè)齊、清美鮮食等為代表的社區(qū)超市等近場(chǎng)零售業(yè)態(tài)；“一廉”則是在消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)下，以拼多多、盒馬奧萊、好特賣折扣店等為代表的零售業(yè)態(tài)；“一即”是以淘鮮達(dá)（大潤(rùn)發(fā)+淘鮮達(dá)）、美團(tuán)閃購(gòu)、京東到家等為代表的即時(shí)零售；“一抖”則是指抖音電商。

趨勢(shì)六：價(jià)格大體保持平穩(wěn)

在本次“年度百位高管訪談”中，51.4%的受訪企業(yè)高管表示，他們將在2024年保持價(jià)格穩(wěn)定；另外，還有34.3%的企業(yè)表示需要視市場(chǎng)情況而定，需要綜合評(píng)估市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)者需求；也有14.3%的企業(yè)表示計(jì)劃在2024年進(jìn)行漲價(jià)。

趨勢(shì)七：重視團(tuán)隊(duì)建設(shè)，優(yōu)化價(jià)值鏈

面對(duì)消費(fèi)、渠道等劇烈變化，很多快消品企業(yè)高管表示要更加重視團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以適應(yīng)外部環(huán)境的變化，一些企業(yè)進(jìn)行了組織優(yōu)化和調(diào)整。而對(duì)于一些零售渠道對(duì)價(jià)格體系的“破價(jià)”，部分品牌進(jìn)行了嚴(yán)肅應(yīng)對(duì)，有的在溝通無(wú)果的情況下終止合作。對(duì)于快消品行業(yè)而言，價(jià)格管理是品牌企業(yè)發(fā)展的生命線，需要維護(hù)平衡好各環(huán)節(jié)和合作伙伴的價(jià)值鏈，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

趨勢(shì)八：緊扣“奧運(yùn)年”營(yíng)銷機(jī)遇

2024年是“體育大年”，第33屆夏季奧運(yùn)會(huì)將在法國(guó)巴黎舉行，而足球亞洲杯、歐洲杯、美洲杯等賽事接踵而至?？煽诳蓸?lè)、蒙牛作為奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商，會(huì)在2024年推出一系列主題營(yíng)銷；而自然堂、東錦、品渥、弗倫德等眾多快消品品牌也會(huì)緊抓奧運(yùn)和體育熱點(diǎn)，推出一系列主題營(yíng)銷。

趨勢(shì)九：實(shí)踐ESG，書寫可持續(xù)未來(lái)

綠色可持續(xù)發(fā)展成為國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略，快消品企業(yè)也不斷踐行環(huán)境、社會(huì)及公司治理（ESG）理念。太太樂(lè)多年來(lái)堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈做“減法”，探索綠色發(fā)展的“加法”；金光集團(tuán)的金紅葉紙業(yè)推出首款零碳產(chǎn)品——“唯潔雅零碳紙”產(chǎn)品本身為100%原生木漿，印刷過(guò)程中采用綠色水性油墨印刷，從源頭上減少環(huán)境污染；晨光文具在可持續(xù)產(chǎn)品、應(yīng)對(duì)氣候變化、可持續(xù)供應(yīng)鏈、賦能員工和社區(qū)四大戰(zhàn)略支柱下取得了顯著的成效。

趨勢(shì)十：品牌出海，進(jìn)行全球化布局

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和全球化進(jìn)程的加速，中國(guó)市場(chǎng)已然進(jìn)入存量博弈時(shí)代，越來(lái)越多的快消品企業(yè)和品牌選擇出海尋找新的增量。青島啤酒、李錦記、名創(chuàng)優(yōu)品等積極拓展海外版圖，蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等紛紛到海外拓店，一些企業(yè)已把出海作為行業(yè)的“第二增長(zhǎng)曲線”。

（來(lái)源：中國(guó)商報(bào)）