2月4日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公眾號(hào)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，根據(jù)最新數(shù)據(jù)，華為在2024年的前兩周以智能手機(jī)銷(xiāo)量第一的位置強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)。自2019年美國(guó)制裁實(shí)施以來(lái)，華為的銷(xiāo)售份額一直在下降，此次登頂標(biāo)志著其首次重獲冠軍寶座。

報(bào)告提到，華為奪回中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)冠軍寶座， 搭載其自主研發(fā)的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是華為近期成功的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。此外，其強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度以及 HarmonyOS 操作系統(tǒng)的成功推出也為其助力。

報(bào)告還提到，中國(guó)品牌邁向高端市場(chǎng)：2023年，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)了27%。蘋(píng)果憑借其在2023年上半年的出色表現(xiàn)保持了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。然而，從2023年第三季度開(kāi)始，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額開(kāi)始被華為和其他中國(guó)品牌蠶食。預(yù)計(jì)中國(guó)品牌將在高端市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力。

IDC咨詢：華為重回出貨前五榜單

1月25日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7363萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%，雖然整體市場(chǎng)恢復(fù)到增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是市場(chǎng)表現(xiàn)還是明顯低于預(yù)期。具體到廠商方面，蘋(píng)果排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位，榮耀、vivo、華為以及OPPO分別位列第二至第五。

值得關(guān)注的是，自去年下半年華為手機(jī)Mate 60系列強(qiáng)勢(shì)回歸后，市場(chǎng)熱議榮耀受到的影響最大，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀并未下滑，反而位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一。

縱觀2023年全年，蘋(píng)果位列第一，在第三方渠道上一直較大幅度的降價(jià)促銷(xiāo)推動(dòng)下，吸引了較多消費(fèi)者的需求；榮耀位居第二，在800美元以上市場(chǎng)依靠折疊屏產(chǎn)品的出色發(fā)揮，份額明顯提升；OPPO、vivo以及小米分別位列第三至第五。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已重新恢復(fù)到增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是對(duì)于2024年的市場(chǎng)表現(xiàn)預(yù)期應(yīng)該還是要保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。

但對(duì)于華為能否從蘋(píng)果手中重新奪得高端市場(chǎng)，手機(jī)渠道商王中認(rèn)為仍有挑戰(zhàn)?！霸谖覀冞@個(gè)層面，至少有一年4G戰(zhàn)役要打。”王中表示，此前華為為了在國(guó)慶狙擊其他廠商，提前占用了部分經(jīng)銷(xiāo)商的資金，這樣大家的資源都在向華為傾斜。但從配貨來(lái)看，Mate60需求最大的時(shí)候放貨緩慢，這里面有營(yíng)銷(xiāo)和缺貨的原因，也有加快4G手機(jī)庫(kù)存消化的原因。王中表示，在過(guò)去三個(gè)月，如果低線經(jīng)銷(xiāo)商要拿到Mate系列，需要“配貨”，搭售部分4G手機(jī)。在王中展示的信息中，這些手機(jī)的類(lèi)型包括了nova11、Hinoca11等，這些分貨“推單”一次就需要占用他10萬(wàn)的資金量。

蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收下降13%

新年首周iPhone銷(xiāo)量下滑30%

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日，科技巨頭蘋(píng)果發(fā)布了2024財(cái)年一季報(bào)（即2023自然年四季度業(yè)績(jī)）。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果季度營(yíng)收1195.8億美元，高于分析師預(yù)期的1179.7億美元，營(yíng)收重返同比增長(zhǎng)，第一財(cái)季iPhone營(yíng)收697億美元，高于預(yù)期的685.5億美元。

蘋(píng)果第一財(cái)季服務(wù)收入231.2億美元，分析師預(yù)期233.7億美元；每股收益2.18美元，分析師預(yù)期2.11美元；Mac收入77.8億美元，分析師預(yù)期79億美元；iPad收入70.2億美元，分析師預(yù)期70.6億美元；可穿戴設(shè)備、家居與配件收入119.5億美元，分析師預(yù)期120.2億美元。

值得注意的是，蘋(píng)果第一財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收208.2億美元，遠(yuǎn)不及分析師預(yù)期235億美元。蘋(píng)果表示，蘋(píng)果在除大中華區(qū)以外的所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)，而大中華區(qū)的銷(xiāo)量則較去年同期下滑了近13%。

據(jù)路透社報(bào)道，投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師在一份報(bào)告中表示，盡管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內(nèi)的多款iPhone機(jī)型在主要中國(guó)電商平臺(tái)上進(jìn)行了大幅降價(jià)，但iPhone銷(xiāo)量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。30%的跌幅相比蘋(píng)果2023年在中國(guó)整體3%的下滑幅度明顯加速。杰富瑞分析師認(rèn)為，蘋(píng)果的銷(xiāo)量下滑主要?dú)w因于來(lái)自中國(guó)本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是去年8月發(fā)布Mate 60系列后強(qiáng)勢(shì)回歸高端市場(chǎng)的華為。

隨后，1月15日，蘋(píng)果在中國(guó)內(nèi)地官網(wǎng)罕見(jiàn)推出大規(guī)模降價(jià)活動(dòng)。1月17日晚8點(diǎn)，天貓年貨節(jié)正式開(kāi)賣(mài)。其中，蘋(píng)果官方今年也加入了天貓年貨節(jié)活動(dòng)，零點(diǎn)起，天貓Apple Store官方旗艦店上線“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng)，全線Apple產(chǎn)品官方直降，達(dá)到蘋(píng)果官方渠道的全網(wǎng)底價(jià)。

據(jù)悉，相比官網(wǎng)的500元優(yōu)惠，蘋(píng)果天貓官方旗艦店的iPhone折扣力度更大。在1月17日晚8點(diǎn)-31日期間，天貓Apple Store旗艦店iPhone 15全系列券后優(yōu)惠1000元，到手4999元起，比蘋(píng)果官網(wǎng)便宜500元，還可疊加使用12期分期免息，每天僅需13元左右。

新春優(yōu)惠活動(dòng)，蘋(píng)果每年都會(huì)搞，但這次有點(diǎn)不一樣，不僅優(yōu)惠力度較大，優(yōu)惠產(chǎn)品還有最新一代iPhone。而且iPhone 15系列的降價(jià)幅度之大，堪稱(chēng)“跳水式”，首次跌破五千大關(guān)，最低僅需4949元。

（稿件來(lái)源：每經(jīng)網(wǎng)）