春節(jié)將至，家電市場(chǎng)迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季。市場(chǎng)迎來(lái)“換新熱”，智能家電和電子產(chǎn)品成為年貨新寵。在主流品牌銷(xiāo)售展區(qū)內(nèi)，人工智能（AI）家電銷(xiāo)售亮眼，為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)增添了新意和活力。

智能控制成標(biāo)配

在北京北五環(huán)的一家家電賣(mài)場(chǎng)，“年貨節(jié)”“直降”“套購(gòu)”等促銷(xiāo)標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)，節(jié)日氛圍濃厚。

在賣(mài)場(chǎng)走上一圈，智能家電百花齊放。貼著“智能互聯(lián) 對(duì)話(huà)未來(lái)”標(biāo)語(yǔ)的AI冰箱可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話(huà)及菜單管理等功能，屏幕中展示著AI洗衣機(jī)器人正在工作、AI煙機(jī)灶具揮揮手就可以“吸煙”并聯(lián)動(dòng)自動(dòng)炒菜鍋烹飪……AI家電正走入百姓生活，成為消費(fèi)者的新寵。

全系家電配備AI功能的松下展區(qū)吸引了不少消費(fèi)者駐足選購(gòu)。與往年不同，松下全系產(chǎn)品開(kāi)始全線(xiàn)AI化?！八上驴照{(diào)啟動(dòng)了年貨節(jié)活動(dòng)，截至目前，松下空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)29%。”廣州松下空調(diào)器有限公司副總經(jīng)理鄭進(jìn)偉說(shuō)。

同樣主打智能互聯(lián)功能的還有海爾、海信等品牌。海信銷(xiāo)售人員介紹，公司2023年開(kāi)始上市的冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，已經(jīng)普遍搭載NFC功能，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控、菜單錄入跟蹤等功能。此外，一批AI產(chǎn)品今年將集中上市。

借著節(jié)前大促的“東風(fēng)”，我國(guó)智能家電的普及率實(shí)現(xiàn)快速提升。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，自1月5日“年貨節(jié)”開(kāi)啟以來(lái)，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店電視智能化占比最高超90%，空調(diào)智能化占比超70%，洗衣機(jī)、冰箱、抽油煙機(jī)等智能化占比均已超50%。智能家電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超127%，以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)超195%。 

在線(xiàn)上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，智能家電也取得不俗的銷(xiāo)售成績(jī)。淘天集團(tuán)介紹，年貨節(jié)啟動(dòng)至今，天貓智能家電成交額同比增長(zhǎng)超40%。京東方面表示，截至1月21日，智能電視成交額同比增長(zhǎng)超60%，智能廚房小家電同比增長(zhǎng)超50%。

蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“自1月5日開(kāi)始‘年貨節(jié)’以來(lái)，全國(guó)門(mén)店商品上新數(shù)量激增。其中，以手機(jī)、電腦、電視為代表的‘屏幕’新品，1月5日至2月4日上新數(shù)量較此前1個(gè)月增長(zhǎng)134%，門(mén)店整體銷(xiāo)售量同比上漲109%。智能控制功能成為家電‘新標(biāo)配’?！?/p>

全屋家電也成為各大賣(mài)場(chǎng)在春節(jié)前主推的重點(diǎn)。華為全屋智能產(chǎn)品線(xiàn)總裁邵洋表示，在鴻蒙生態(tài)不斷升級(jí)與市場(chǎng)升溫影響下，智能家電、家居與汽車(chē)也實(shí)現(xiàn)深度互聯(lián)，相關(guān)訂單量持續(xù)增長(zhǎng)。

此外，智能電暖器、取暖桌等電器成為“冬天里的一把火”，消費(fèi)熱度不斷攀升。1月份以來(lái)，蘇寧全國(guó)門(mén)店暖冬產(chǎn)品整體訂單量同比增長(zhǎng)114%，油汀取暖器銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超113%。格力電器相關(guān)人士表示，“暖”消費(fèi)快速升溫，格力電暖產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅上漲。

市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)和主力人群也正悄然發(fā)生變化。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，年貨節(jié)期間，潮玩電子產(chǎn)品平均客單價(jià)上漲27.6%，“Z世代”在電子產(chǎn)品消費(fèi)人群中占比超70%。“全國(guó)門(mén)店每賣(mài)出5臺(tái)手機(jī)，就有1臺(tái)來(lái)自抖音、美團(tuán)等新零售消費(fèi)場(chǎng)景。用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景正加速多元化?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

廠(chǎng)家渠道齊發(fā)力

臨近春節(jié)，家電企業(yè)紛紛拉開(kāi)新一年家電家裝換新帷幕。比如，今年1月份海爾開(kāi)啟了“美好中國(guó)年”活動(dòng)，并帶來(lái)用戶(hù)定制年夜飯等交互活動(dòng)。美的集團(tuán)在大促期間推出家電套購(gòu)滿(mǎn)減優(yōu)惠等，并承諾年貨節(jié)在春節(jié)期間不打烊。海信視像推出年貨節(jié)活動(dòng)，激光電視等三大品類(lèi)組合出擊。據(jù)介紹，自1月9日年貨節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)至2月1日，海信系電視銷(xiāo)售額同比提升19%。

在此輪促銷(xiāo)中，高端家電降價(jià)幅度較大。其中，智聯(lián)洗衣機(jī)價(jià)格降幅明顯，空調(diào)等產(chǎn)品較去年夏季普遍降幅在100元至500元之間。一位賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)表示：“‘套購(gòu)優(yōu)惠15%、換新、直降’已經(jīng)是各大廠(chǎng)商沖擊市場(chǎng)的標(biāo)配?！?/p>

不少消費(fèi)者表示，春節(jié)前是購(gòu)買(mǎi)家電的好時(shí)機(jī)?！安徽撌菑闹取a(chǎn)品質(zhì)量還是技術(shù)來(lái)看，我們對(duì)國(guó)產(chǎn)家電的信心越來(lái)越足?！毕M(fèi)者周女士表示。

作為家電銷(xiāo)售綜合渠道，連鎖超市、家電家居賣(mài)場(chǎng)也在進(jìn)行變革和迭代。與以往僅聚焦產(chǎn)品銷(xiāo)售不同，物美、紅星美凱龍、順電等超市賣(mài)場(chǎng)，通過(guò)引入VR體驗(yàn)、在線(xiàn)選品等智能化數(shù)字化方式，讓消費(fèi)者可以提前預(yù)覽家居、家裝和家電的整體效果并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策，其背后是家裝、家居、家電市場(chǎng)的深度融合。

紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的服務(wù)和品質(zhì)有更強(qiáng)烈的需求，如物流送貨的及時(shí)性與安裝的效率、春節(jié)期間的產(chǎn)品維護(hù)等。從綜合智能家居產(chǎn)品及新興服務(wù)等訂單量來(lái)看，市場(chǎng)暖意漸濃。

“智”造驅(qū)動(dòng)育新機(jī)

家電企業(yè)春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)如火如荼，無(wú)疑為家電銷(xiāo)售市場(chǎng)注入了動(dòng)力。中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事朱克力表示，從春節(jié)市場(chǎng)來(lái)看，線(xiàn)上線(xiàn)下融合、定制化等新型銷(xiāo)售模式已經(jīng)普及，家電企業(yè)加速去庫(kù)存為新一年打下基礎(chǔ)。隨著技術(shù)迭代，高效智能、節(jié)能減排將促使家電向更加環(huán)保、高效方向發(fā)展。

消費(fèi)是暢通經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。中國(guó)家電市場(chǎng)在2023年呈現(xiàn)穩(wěn)健復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，2024年家電行業(yè)在結(jié)構(gòu)性調(diào)整中將醞釀更多新機(jī)遇。家電企業(yè)海外布局有望從“走出去”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白哌M(jìn)去”，這其中做好價(jià)值出口是關(guān)鍵。同時(shí)，伴隨“體育大年”的到來(lái)，家電品牌的體育營(yíng)銷(xiāo)將呈現(xiàn)多品牌運(yùn)作格局。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2024年家電市場(chǎng)全年零售額規(guī)模將同比增長(zhǎng)0.7%。

2024年的家電市場(chǎng)充滿(mǎn)商機(jī)，然而如何在眾多的促銷(xiāo)活動(dòng)中脫穎而出，讓高端智能家電轉(zhuǎn)化為新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，是家電企業(yè)需要思考的問(wèn)題。對(duì)此，中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥認(rèn)為，家電企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，注意國(guó)內(nèi)外貿(mào)易環(huán)境的變化，保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示：“2024年家電行業(yè)整體發(fā)展的內(nèi)外驅(qū)動(dòng)力十足。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)在全球布局的創(chuàng)新力和掌控力，抓住這輪AI產(chǎn)品發(fā)展先機(jī)，將中國(guó)‘智’造加速推向全球，讓家電行業(yè)成為工業(yè)及經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的重要引擎。”

（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）