龍年春節(jié)即將到來。據中國旅游研究院預計，2024年國內旅游和國民休閑將轉入繁榮發(fā)展的新階段，國內旅游市場將進一步恢復。據了解，為了迎接即將到來的春節(jié)出游高峰，各地景區(qū)加碼發(fā)布惠民政策，行業(yè)上市公司也積極備戰(zhàn)。

“我們預計2024年文旅市場將延續(xù)火爆行情，游客需求呈現(xiàn)多樣化、個性化和品質化的多元分層趨勢。”三峽旅游內部人士表示。

多地景區(qū)推出優(yōu)惠政策

為喜迎龍年，多地景區(qū)紛紛推出新春優(yōu)惠政策。據不完全統(tǒng)計，截至目前，已有13地發(fā)布了景區(qū)門票減免、半價優(yōu)惠、限期免費開放等政策，其中包括多個5A級旅游景區(qū)。

以湖北省為例，2024年一季度，恩施大峽谷、咸豐坪壩營、恩施大清江等多個景區(qū)都推出了對生肖屬“龍”以及姓名中含“龍”字的游客免門票的優(yōu)惠政策。

恩施旅游集團執(zhí)行總經理樊后濤介紹，為了進一步拉動新春旅游消費，通過門票優(yōu)免政策，帶動酒店、景交、演藝等二消項目的提升。開春后，還將陸續(xù)開展“百萬大學生春游恩施”等活動。

四川省也積極推出相關政策。據了解，2024年3月底前，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花這“三州一市”將推行國有4A級及以上旅游景區(qū)門票“買一送一”、國有4A級以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策。

艾文智略首席投資官曹轍表示，本輪景區(qū)優(yōu)惠政策的實施恰逢寒假及春節(jié)臨近，總體上呈現(xiàn)出四大特點：一是惠及范圍廣，二是時間跨度長，三是疊加福利多，四是營銷模式新。

“多地推出春節(jié)文旅大禮包，形成了跨地域的聯(lián)動效應。這不僅有助于提升各地區(qū)的知名度，也有利于促進區(qū)域旅游經濟的協(xié)同發(fā)展?！北本┥缈圃焊毖芯繂T王鵬表示。

“景區(qū)在免門票的同時，還要不斷探索提升服務質量、開發(fā)特色商品等多元化的盈利模式，以保障自身的可持續(xù)發(fā)展?！敝袊畔f(xié)會常務理事朱克力說。

上市旅企備戰(zhàn)忙

一方面是政策大禮包助力吸引客流，另一方面是上市旅企多措并舉，積極備戰(zhàn)春節(jié)旅游高峰。

“為營造濃厚的節(jié)日氛圍，提供優(yōu)質的旅游服務，三特索道旗下項目持續(xù)優(yōu)化產品供給，市場活動異彩紛呈?！比厮鞯老嚓P負責人表示，比如梵凈山索道推出“梵凈春韻、索道之行”抖音話題活動征集賽并設置豐厚獎金；湖北崇陽浪口溫泉景區(qū)將于正月初一至初六每晚七點舉行煙花秀等。

三峽旅游的“兩壩一峽”“長江夜游”將于2月11日開啟新春首航。據三峽旅游內部人士透露，“兩壩一峽”2024新春首航系列活動，目前已經策劃了IP贈禮、民宿表演、新春祈福等多個活動。此外，“兩壩一峽”還將舉行“好運啟航”抖音直播活動。

出境游市場也在逐漸復蘇。中青旅旗下中青旅遨游科技董事長韓杰表示，公司根據春節(jié)家庭出游特點，推出了熱門線路法意瑞、澳大利亞、新西蘭等多地連線產品，以及北歐冰島、肯尼亞、美國等地的深度體驗產品。

“面對即將到來的出行高峰，公司也提前布局了航空資源、境外地接酒店資源，從而保障游客順利出行。”韓杰表示。

眾信旅游工作人員表示，2024年春節(jié)出境游市場預計會呈現(xiàn)出“一冷一熱”出游的兩端化趨勢，一是沉浸式的冰雪體驗，極地游也重新回到游客視線；二是候鳥式康養(yǎng)度假。

“針對這一旅行趨勢，我們準備了到達各種目的地的產品，開發(fā)了新線路。此外，我們對春節(jié)出游人群的特點也做了全面分析，所以相較以往，產品更加優(yōu)化和豐富?！鄙鲜龉ぷ魅藛T說。

為吸引游客，上市旅企都在積極策劃一系列特色產品和服務?！巴瑫r，也可以看到行業(yè)內各公司正積極利用社交媒體和其他數(shù)字平臺進行廣泛的市場營銷和宣傳推廣，以提高品牌知名度和客戶滿意度。”農文旅產業(yè)振興研究院常務副院長袁帥表示。

“2024年春節(jié)特色旅游產品將大受歡迎，如民俗體驗、主題公園活動等?！痹瑤涍M一步表示。

（來源：證券日報）