《王者榮耀》帶頭“破冰”后，《英雄聯(lián)盟》也適時地官宣了與抖音的合作。1月31日，《英雄聯(lián)盟》官方微博賬號發(fā)布消息稱，2月6日起，《英雄聯(lián)盟》抖音直播將全面開放。

針鋒相對數(shù)年后，流量紅利和收益增長的觸頂以及新業(yè)務(wù)探索的不確定性，或主動或被動地讓“游戲王者”和“流量王者”選擇了拆墻破冰。而強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的另一面，壓力也自然給到了以虎牙、斗魚為代表的傳統(tǒng)垂直游戲直播平臺。一場新的行業(yè)洗牌或許已經(jīng)在醞釀。

《英雄聯(lián)盟》上播

1月的最后一天，《英雄聯(lián)盟》肯定了外界的猜測，明確《英雄聯(lián)盟》抖音直播將于2月6日起全面開放。為配合宣傳，《英雄聯(lián)盟》還邀請了一位神秘嘉賓，將于2月5日20點在其抖音官方直播間進(jìn)行技術(shù)測試。

至此，騰訊三大王牌游戲均已不同程度地實現(xiàn)了與抖音的互通。1月20日，“PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽”賬號宣布，《和平精英》電競賽事將在抖音正式開播。首個PEL系列賽事——PEL度假島杯于1月25日率先開賽，PEL頭部隊伍、影響力主播同臺競技。

《和平精英》官宣的一天后，《王者榮耀》也正式迎來了抖音直播的全面開放。1月21日晚“王者一哥”張大仙出現(xiàn)在抖音直播間的第一分鐘，在線觀眾沖到10萬以上，12分鐘點贊破億。

《王者榮耀》與抖音的合作，也是騰訊與字節(jié)破冰的“代表作”。根據(jù)公開報道，自2016年起，騰訊就多次狀告字節(jié)跳動，包括對其旗下今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻等產(chǎn)品提起8項訴訟，指控其旗下平臺直播騰訊系游戲的行為侵犯了著作權(quán)。

2019年，《王者榮耀》在抖音全面禁播。法院裁定字節(jié)旗下公司不得直播《王者榮耀》，并判賠騰訊經(jīng)濟(jì)損失60萬元，這也成為國內(nèi)游戲直播行業(yè)首個“行為保全禁令”。

盤古智庫高級研究員江瀚分析稱，促使騰訊游戲和抖音加速“破冰”的主要原因是市場競爭和用戶需求。

在江瀚看來，隨著短視頻平臺的崛起，抖音已經(jīng)成為了一個非常重要的內(nèi)容傳播渠道，對于游戲開發(fā)商來說，與抖音合作可以讓更多的人了解并參與到游戲中，提高游戲的知名度和用戶基數(shù)。同時，抖音也可以通過直播的方式為用戶提供更加豐富的內(nèi)容，滿足用戶的需求。雙方的合作可以帶來互利共贏的效果。

“兩害相權(quán)取其輕”

游戲的合作，其實是騰訊與字節(jié)的第二次牽手。2023年4月7日，騰訊視頻與抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。而在2021年，因熱播劇《掃黑風(fēng)暴》相關(guān)切片視頻問題，騰訊視頻還與抖音對簿公堂。

大環(huán)境是透視騰訊與字節(jié)合作的關(guān)鍵背景。第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile公布的《2023中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》顯示，截至2023年6月，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.13億。整個上半年，用戶規(guī)模增長穩(wěn)定，維持在2%—2.5%之間。

而在經(jīng)歷爆發(fā)期后，2023年短視頻行業(yè)增速也出現(xiàn)放緩，全網(wǎng)用戶滲透率基本穩(wěn)定，逐漸進(jìn)入存量競爭階段。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，短視頻App行業(yè)月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到9.56億，活躍滲透率為78.8%，上年同期的活躍滲透率為76.4%。

騰訊也正遭遇成長的煩惱。財報數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)(即游戲)收入同比增長4%至757億元。二季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長4%至742億元，環(huán)比下降9%，同比基本持平。

不久前，第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布2023年12月全球移動游戲收入排行榜單，此前曾經(jīng)連續(xù)22個月登頂榜單的《王者榮耀》，本次退居第二位。不過，該榜單數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計App Store及Google Play商店，不包含第三方安卓渠道。

穩(wěn)固的基本盤支撐與“費力難討好”的增量之下，各自回歸主業(yè)、拆墻合作是最好的出路。資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人張書樂分析稱，字節(jié)跳動在游戲研運上的總撤退，讓抖音系不再和騰訊于游戲市場直接交鋒，具有了成為騰訊系游戲宣發(fā)平臺的先決條件；同時，騰訊系的電競直播平臺斗魚、虎牙日趨衰微，讓騰訊為了保證在游戲行業(yè)的領(lǐng)先地位，不再用自己的版權(quán)為斗魚、虎牙構(gòu)筑護(hù)城河，轉(zhuǎn)而向抖音靠攏。

“這是兩害相權(quán)取其輕的戰(zhàn)略選擇”，張書樂稱。去年底，字節(jié)跳動宣布對旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮，一度被解讀為字節(jié)跳動在游戲業(yè)務(wù)上的“全面撤退”。本月初還有消息稱，朝夕光年正與騰訊談判出售多款游戲，但朝夕光年相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，相關(guān)團(tuán)隊還在與多個買家商談項目出售事宜，至今尚未敲定任何與騰訊的交易。

斗魚、虎牙要抱團(tuán)？

沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。這句話適用于騰訊和字節(jié)，可能也適用于斗魚和虎牙。

就在騰訊和字節(jié)頻頻“秀恩愛”的同時，有媒體報道稱，近期很多主播爆料，斗魚和虎牙兩大平臺在技術(shù)底層上要進(jìn)行打通，實現(xiàn)另一種意義上的“合并”。從理論上說，這種傳言有其合理性?！队⑿勐?lián)盟》抖音直播的消息一出，就有網(wǎng)友感慨，如此一來可能會有更多主播跳槽。

主播是直播平臺最寶貴的資源。YY、熊貓直播、虎牙、斗魚、企鵝電競、花椒直播等平臺群雄并起的時代，豪擲千金不計成本地?fù)屩鞑コ蔀樽プ×髁康淖钪苯油緩剑?019年斗魚上市時，“旭旭寶寶”便是曾和斗魚CEO陳少杰一起在紐交所敲鐘的四位主播之一。

2024年，時過境遷，折戟沉沙。主播大量流失，旭旭寶寶、馮提莫、張大仙等知名主播皆轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺。

財報表現(xiàn)走弱，屬于傳統(tǒng)游戲直播平臺的好日子正成為過去式。

張書樂稱，傳統(tǒng)直播平臺持續(xù)衰微，以及騰訊版權(quán)護(hù)城河的拆除，必然導(dǎo)致游戲主播的跳槽，同時也意味著斗魚、虎牙在游戲直播短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢不再突出，找到新的盈利場景、打通電子競技賽事的更多鏈條，備受矚目。

不過江瀚認(rèn)為，《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》在抖音直播的相繼開放，有可能會帶動更多主播跳槽至抖音，但這也要看抖音能否提供更好的直播環(huán)境和資源。

事實上，2020年底，騰訊就曾以5億美元的價格將企鵝電競的品牌經(jīng)營和游戲直播權(quán)益轉(zhuǎn)讓給了斗魚，而后推動虎牙與斗魚的合并，減少雙方的業(yè)務(wù)競爭避免過度內(nèi)耗。然而因為反壟斷，市場監(jiān)管總局禁止了虎牙和斗魚的合并。

對于如今的傳聞，張書樂認(rèn)為，即使技術(shù)底層被打通，也無法改變傳統(tǒng)直播平臺在游戲短視頻直播上越來越狹窄的發(fā)展困境，其如果打通技術(shù)底層，不過是抱團(tuán)取暖的一種絕地求生罷了。

江瀚則提到，斗魚和虎牙也有自己的優(yōu)勢和特色，并且也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。如果斗魚和虎牙能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)底層上的打通，將會為用戶提供更加便捷的服務(wù)，同時也可以降低平臺的運營成本。但是，這需要考慮到雙方的利益分配和技術(shù)實現(xiàn)的難度等因素，所以具體能否實現(xiàn)還需要進(jìn)一步觀察。

據(jù)了解，去年5月，騰訊副總裁林松濤出任虎牙董事會主席，三個月后，經(jīng)歷一系列人事變動的虎牙披露“三年計劃”，轉(zhuǎn)型方向包括游戲分發(fā)、游戲道具銷售和游戲廣告業(yè)務(wù)。而在本月早些時候，斗魚內(nèi)部也展開了組織架構(gòu)和人員調(diào)整。

（來源：北京商報）