近期，多家廚房小家電企業(yè)相繼發(fā)布了2023年業(yè)績(jī)預(yù)告或業(yè)績(jī)快報(bào)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)冷暖不一。

1月30日晚間，蘇泊爾發(fā)布2023年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入213億元，同比增長(zhǎng)5.6%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)21.7億元至21.9億元，同比增長(zhǎng)4.95%至5.92%。公司表示，內(nèi)銷業(yè)務(wù)上，公司核心品類的線上、線下市場(chǎng)占有率持續(xù)提升。外銷業(yè)務(wù)則從三季度開始明顯改善，營(yíng)業(yè)收入較上年同期收入有較好的增長(zhǎng)。

北鼎股份2023年?duì)I收雖有所下降，但凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入6.65億元，同比下降17.33%；歸母凈利潤(rùn)7463.94萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)58.91%；扣非后歸母凈利潤(rùn)6703.99萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)66.67%。

利仁科技由于公司空氣炸鍋產(chǎn)品銷售下滑較大，使得整體營(yíng)業(yè)收入下降，公司預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1925.41萬(wàn)元至2353.27萬(wàn)元，較上年同期下降54.32%至62.62%。

愛仕達(dá)也在1月30日晚間披露了2023年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)虧損2.79億元至3.45億元，虧損額度進(jìn)一步擴(kuò)大。同樣處于虧損狀態(tài)的還有ST德豪，公司預(yù)計(jì)2023年歸母凈利潤(rùn)虧損2.25億元至3.35億元。

從上述公司的成績(jī)單可以窺見廚房小家電行業(yè)2023年境況不太妙。近年來(lái)，受益于宅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)而蓬勃發(fā)展的廚房小家電市場(chǎng)逐漸趨于飽和，已步入了存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，產(chǎn)品銷量持續(xù)下跌。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電整體零售額549.3億元，同比下降9.6%；零售量26543萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.8%。

“廚房小家電市場(chǎng)低迷，原因是多方面的?！贬斂萍紕?chuàng)始人丁少將表示，“一方面，人們的各類消費(fèi)明顯漸趨理性，對(duì)各類廚房小家電的購(gòu)買需求更是在理性中，可能會(huì)更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比和實(shí)用性。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)小家電需求飽和，產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級(jí)尚未有效刺激換新需求；新興和網(wǎng)紅類小家電因?yàn)槿狈φ鎸?shí)高頻使用場(chǎng)景、年輕人居家時(shí)間減少、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊等問(wèn)題導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展動(dòng)能不足。”

面對(duì)轉(zhuǎn)變的市場(chǎng)環(huán)境，廚房小家電企業(yè)正積極調(diào)整戰(zhàn)略，尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。例如比依股份，公司不僅在空氣炸鍋細(xì)分賽道不斷發(fā)力，還切入咖啡機(jī)品類。公司的意式半自動(dòng)咖啡機(jī)產(chǎn)品在2023年下半年已實(shí)現(xiàn)出貨，同時(shí)公司也在加大全自動(dòng)機(jī)型的研發(fā)力度。

不僅是比依股份，蘇泊爾、九陽(yáng)股份等廚房小家電企業(yè)近年來(lái)積極拓展品類，尋找第二增長(zhǎng)曲線。九陽(yáng)股份表示，九陽(yáng)品牌正式進(jìn)入清潔小家電領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了小家電領(lǐng)域的全品類覆蓋。蘇泊爾于2023年新推出咖啡機(jī)、踢腳線取暖器、空氣循環(huán)扇等新品類。

智帆海岸機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)梁振鵬表示：“廚房小家電企業(yè)一要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化，提高產(chǎn)品的附加值，滿足消費(fèi)者多樣化的需求；二要注重品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷，提升品牌影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度；三要加強(qiáng)渠道管理，優(yōu)化渠道布局，提高產(chǎn)品的銷售渠道覆蓋率；四要注重用戶體驗(yàn)和售后服務(wù)，提高用戶滿意度和忠誠(chéng)度。通過(guò)以上措施的綜合應(yīng)用，廚房小家電企業(yè)或許可以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)俣仍鲩L(zhǎng)?！?/p>

丁少將也認(rèn)為：“廚房小家電企業(yè)要加強(qiáng)基于真實(shí)生活場(chǎng)景的差異化競(jìng)爭(zhēng)。一方面需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新；另一方面要盡量圍繞特定場(chǎng)景、特定目標(biāo)人群做產(chǎn)品?！?/p>

（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)）