歲末年初之際，隨著年終獎(jiǎng)的發(fā)放，銀行紛紛啟動(dòng)針對(duì)客戶年終獎(jiǎng)金的理財(cái)營(yíng)銷活動(dòng)。不少銀行向客戶推銷起了黃金等貴金屬業(yè)務(wù)。趁著黃金熱潮，銀行主要推出以龍年生肖為主題的貴金屬產(chǎn)品。例如，工商銀行推出了大師十二生肖傳世金·復(fù)興龍，農(nóng)業(yè)銀行推出了傳世之寶龍年生肖金條，招商銀行則有招行金時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)品（龍年特惠）等產(chǎn)品陸續(xù)上市。

銀行有關(guān)貴金屬業(yè)務(wù)的營(yíng)銷更是讓客戶應(yīng)接不暇。有客戶反映，剛剛踏入2024年，他就接連不斷地收到了多家銀行推送的貴金屬業(yè)務(wù)廣告。這些廣告里提到的優(yōu)惠手段也是五花八門，包括下單每克立減、微信立減金抽取以及龍年生肖紀(jì)念鈔和郵票贈(zèng)送等優(yōu)惠活動(dòng)。

多位銀行工作人員透露，今年銀行生肖金條的銷量高于往年，以黃金為代表的貴金屬產(chǎn)品儼然成為理財(cái)?shù)摹跋沭G餑”。從往年情況來(lái)看，春節(jié)前的一個(gè)多月，向來(lái)都是黃金產(chǎn)品消費(fèi)高峰期。國(guó)內(nèi)投資者普遍比較喜歡投資黃金，關(guān)注的人較多，自然營(yíng)銷起來(lái)也比較方便。商業(yè)銀行的金條價(jià)格通常在國(guó)際金價(jià)基礎(chǔ)上每克加10元左右，比商場(chǎng)會(huì)便宜些。

為什么銀行近期營(yíng)銷黃金等貴金屬業(yè)務(wù)力度加大？中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行研究員婁飛鵬表示，從宏觀來(lái)看，美聯(lián)儲(chǔ)經(jīng)過(guò)2022年至2023年的大幅加息后，利率處于高位，后續(xù)面臨降息的壓力。從歷史來(lái)看，在美聯(lián)儲(chǔ)加息后期黃金表現(xiàn)較強(qiáng)。同時(shí)，近年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)面臨不確定性，地緣政治沖突加大風(fēng)險(xiǎn)隱患。這些都凸顯了黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的投資價(jià)值，銀行向客戶推薦黃金等貴金屬業(yè)務(wù)也是為了豐富居民投資來(lái)源，在提高居民投資理財(cái)收益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)配置多元化。

據(jù)了解，貴金屬投資與銀行理財(cái)既有交集也有差異。黃金投資既包括像金條、金幣這樣的實(shí)物黃金，也包括像黃金期貨、紙黃金這樣的虛擬黃金。黃金投資與銀行理財(cái)在投資對(duì)象、風(fēng)險(xiǎn)收益特征和流動(dòng)性等方面均存在明顯區(qū)別。銀行理財(cái)一般“雞蛋不放在一個(gè)籃子里”，投資貨幣市場(chǎng)、債券市場(chǎng)、股票市場(chǎng)均可，而黃金投資則主要掛鉤黃金這一特定商品。黃金投資的風(fēng)險(xiǎn)和收益受到國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、匯率等多種因素的影響，波動(dòng)較大。一旦國(guó)際黃金價(jià)格下跌，國(guó)內(nèi)投資者往往也很難“獨(dú)善其身”，投資收益可能會(huì)下降甚至虧損。但黃金投資相較于銀行理財(cái)較為靈活，可以在交易時(shí)間內(nèi)隨時(shí)買賣，而銀行理財(cái)通常有固定的投資期限，提前贖回可能需要支付一定的費(fèi)用。因此投資者在選擇產(chǎn)品時(shí)，還是應(yīng)根據(jù)自己的風(fēng)險(xiǎn)承受能力、投資目標(biāo)和資金流動(dòng)性等需求綜合考慮。

（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）