1月29日晚間，七匹狼發(fā)布2023年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為2.41億元至3.01億元，同比增長(zhǎng)60%至100%。

七匹狼表示，主要因終端消費(fèi)環(huán)境有所復(fù)蘇，公司營(yíng)業(yè)收入有所增長(zhǎng)。同時(shí)，終端折扣得到有效控制，產(chǎn)品毛利率有所增長(zhǎng)，所以利潤(rùn)總額較上年同期增加。

福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng)始人詹軍豪分析，當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)于男裝的需求逐漸恢復(fù)，尤其是在商務(wù)場(chǎng)合和正式場(chǎng)合的著裝需求，男裝行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇。另外，隨著消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和品牌的要求日益提高，中高端男裝品牌的市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大，線上銷(xiāo)售渠道的持續(xù)發(fā)展也提供了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

1月26日，同樣來(lái)自福建的男裝品牌九牧王披露業(yè)績(jī)預(yù)盈公告，預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.9億元至2.45億元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧。公司認(rèn)為，隨著消費(fèi)市場(chǎng)回暖，公司深化“男褲專(zhuān)家”戰(zhàn)略變革，圍繞產(chǎn)品力、品牌力、渠道力提升展開(kāi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，取得一定成效。

同花順數(shù)據(jù)顯示，截至1月29日，多家男裝品牌上市公司已發(fā)布年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告，報(bào)喜鳥(niǎo)、紅豆股份、喬治白等紛紛實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)同比兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年1月份至11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額427945億元，同比增長(zhǎng)7.2%；其中規(guī)模以上服裝鞋帽、針紡織品零售額達(dá)12595億元，同比增長(zhǎng)11.5%，僅次于餐飲類(lèi)及珠寶類(lèi)。業(yè)內(nèi)人士表示，受益于社交場(chǎng)景恢復(fù)，服裝消費(fèi)在疫后復(fù)蘇中呈現(xiàn)高彈性。

詹軍豪表示，品牌的成功離不開(kāi)精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略定位，在中國(guó)男裝市場(chǎng)，“夾克”的市場(chǎng)認(rèn)知一直被勁霸男裝獨(dú)占鰲頭，并且市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升；七匹狼近年來(lái)也重新定位，并獲得消費(fèi)者的選擇。另一方面，隨著品牌企業(yè)不斷調(diào)整產(chǎn)品線加強(qiáng)對(duì)線上銷(xiāo)售渠道的建設(shè)和優(yōu)化，取得一定成效；加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣，取了更加嚴(yán)格的終端折扣管理措施，避免了過(guò)度折扣對(duì)品牌形象和利潤(rùn)的負(fù)面影響，從而提高了產(chǎn)品毛利率。

日前，申萬(wàn)宏源發(fā)布研報(bào)點(diǎn)評(píng)紡織服裝行業(yè)，隨著社交場(chǎng)景恢復(fù)疊加競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化，男裝品牌業(yè)績(jī)有望持續(xù)高增長(zhǎng)。其中中高端男裝品牌增速持續(xù)強(qiáng)勁，而大眾男裝品牌受益于下沉市場(chǎng)出清，實(shí)現(xiàn)份額提升。2023年男裝品牌與運(yùn)動(dòng)品牌景氣度領(lǐng)跑服裝行業(yè)。

不過(guò)專(zhuān)家認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)男裝品牌依然面臨國(guó)內(nèi)外交織競(jìng)爭(zhēng)。詹軍豪表示，國(guó)際男裝品牌在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一定份額，對(duì)七匹狼等國(guó)內(nèi)男裝品牌造成一定壓力。目前中國(guó)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，而線上銷(xiāo)售渠道成為競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。

上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，從目前本土男裝競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，大眾化男裝目前呈現(xiàn)八仙過(guò)海各顯神通的局面，眾多中小男裝品牌在線上或線下都有自己的割據(jù)勢(shì)力范圍。福建男裝品牌群體尚未真正突圍，需要再上新臺(tái)階，轉(zhuǎn)型升級(jí)任重而道遠(yuǎn)。

（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)?）