1月26日，湖南省文化和旅游廳發(fā)布的2023年湖南文旅市場數(shù)據(jù)顯示，文旅市場去年多項數(shù)據(jù)復(fù)蘇勢頭良好，游客數(shù)量呈現(xiàn)“報復(fù)式”增長。據(jù)了解，湖南多家上市公司正憑借各自優(yōu)勢資源，助推湖南文旅產(chǎn)業(yè)從“網(wǎng)紅”走向“長紅”。

“報復(fù)式”增長有望跨越冬季

按照文化和旅游部統(tǒng)計制度核算，2023年湖南全省接待旅游總?cè)藬?shù)65781.22萬人次，同比增長51.28%，其中接待國內(nèi)游客65669.13萬人次，同比增長51.05%；接待入境游客112.09萬人次，同比增長13.5倍；全省實現(xiàn)旅游總收入9565.18億元，同比增長47.43%，其中實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入9545.14億元，同比增長47.16%；實現(xiàn)入境旅游外匯收入2.9億美元，同比增長11.8倍。從上述數(shù)據(jù)來看，湖南省游客數(shù)量2023年增長迅猛。

進入2024年，湖南文旅市場仍在高歌猛進。W酒店、萬豪酒店、喜來登酒店、全季酒店及多家經(jīng)濟連鎖型酒店，均有客滿情況。

全季酒店長沙河西門店負(fù)責(zé)人李春熙介紹：“房間資源偏緊張，許多游客采取月包房方式，以長沙為中心進行游覽，預(yù)計春節(jié)期間的平均訂房率將超過90%。”

不僅是前來湖南的游客數(shù)量增多，從湖南出發(fā)前往全國各地的游客數(shù)量也有明顯增長。

按照文化和旅游部統(tǒng)計制度核算，2023年湖南地區(qū)旅行社業(yè)務(wù)恢復(fù)明顯。納入監(jiān)測的108家旅行社全年接待國內(nèi)旅游360.75萬人次，同比增長498.38%，接待入境12.48萬人次，同比增長10039.48%。

華天酒店旗下華天國際旅行社銷售代表陳靜介紹：“前往東南亞地區(qū)的湖南游客數(shù)量較去年同期約翻了一番，前往拉美、澳洲等地的游客數(shù)量也有50%左右的增長，特別是前往非洲地區(qū)的游客增長迅速，預(yù)計出國游熱潮將一直持續(xù)到春節(jié)后。”

探索文旅“長紅”之路

如何把一地文旅產(chǎn)業(yè)從“網(wǎng)紅”做成“長紅”，正成為文旅產(chǎn)業(yè)鏈上市公司共同關(guān)注的重點。

打出“組合拳”，以多樣化體驗留客，是張家界旅游集團股份有限公司在探索之路上的心得。張家界常務(wù)副總裁、董秘金鑫介紹：“張家界是湖南旅游的一張國際名片，2024年以來，國際游客數(shù)量有增無減，特別是韓國游客數(shù)量有明顯增多。我們一方面做好游客人身安全工作，一方面大力發(fā)掘四季風(fēng)景資源、人文景觀資源和文化創(chuàng)意項目，以‘組合拳’方式帶來豐富旅游體驗，才能更好留住游客的心。”

2023年以來，芒果超媒先后組織多種文化創(chuàng)意活動，推出了包括愛心紅綠燈、街區(qū)景觀、廣場熱舞、快閃活動、COSPLAY走秀等多種別出心裁的體驗，帶給游客耳目一新的感覺。

以自身優(yōu)勢為基礎(chǔ)，努力拓展業(yè)務(wù)，增厚文旅產(chǎn)業(yè)附加值，是多家上市公司的心得。

山河智能借助觀光運動飛機開展低空旅游業(yè)務(wù)，借助無人機開展夜間燈光表演秀；華天酒店、通程控股借助本地溫泉資源，開展“冬聽雪洗溫泉”等康養(yǎng)服務(wù)；酒鬼酒借助湘西少數(shù)民族風(fēng)情及本地釀酒基地，開展“醉美湘西”旅游活動。

面對哈爾濱冰雪旅游熱，從事起重設(shè)備生產(chǎn)的天橋起重經(jīng)過認(rèn)真思考，有意向冰雪裝備市場進軍。天橋起重董秘黃文斌表示：“湖南高山眾多，海拔在1000米以上的高山常年有雪，適合開展高山冰雪文旅項目。我們在這一領(lǐng)域已經(jīng)做過多次踩點和調(diào)研工作，認(rèn)為市場容量大，應(yīng)用場景豐富，值得重點考慮?！?/p>

“文旅產(chǎn)業(yè)在國外極受重視，被稱為‘無煙產(chǎn)業(yè)’，既能帶動就業(yè)創(chuàng)收，又不污染環(huán)境，是較為理想的第三產(chǎn)業(yè)抓手。”湖南大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院副院長曹二保教授表示，2024年，湖南將文旅產(chǎn)業(yè)全年營業(yè)收入目標(biāo)定在超過1萬億元，對文旅產(chǎn)業(yè)寄予厚望，各地也將文旅產(chǎn)業(yè)作為扶持重點來抓，但是打造“網(wǎng)紅”容易，打造“長紅”很難。要做成“長紅”旅游勝地，關(guān)鍵在于依托龍頭企業(yè)，打造出無法輕易復(fù)制的核心競爭力。

曹二保認(rèn)為，通過各地上市公司因地制宜和推陳出新，可為文旅產(chǎn)業(yè)快速恢復(fù)和發(fā)展起到綱舉目張的作用。對于辦法多、效果好、影響廣、貢獻大的上市公司，當(dāng)?shù)卣陀嘘P(guān)部門還應(yīng)進一步給予優(yōu)惠政策加以扶持和鼓勵。

（來源：證券日報）