近年來，中國(guó)彩妝產(chǎn)品在日本市場(chǎng)銷售勢(shì)頭旺盛，日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝等化妝品數(shù)量快速上升。行業(yè)人士和專家認(rèn)為，中國(guó)彩妝走俏日本市場(chǎng)與中式妝容在日本受到歡迎密不可分，同時(shí)也折射出中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新能力升級(jí)及“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

不過，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要成為日本化妝品市場(chǎng)的常青樹，中國(guó)企業(yè)需要更深入了解日本市場(chǎng)，悉心培育品牌。

中國(guó)彩妝在日銷量增長(zhǎng)突出

從印有花知曉廣告的花車行駛于澀谷的繁華街道，到花西子眼影廣告出現(xiàn)在熱播日劇《動(dòng)物》，中國(guó)彩妝已悄然走入日本消費(fèi)者的日常生活。

日本美妝行業(yè)人士表示，大約三年前中國(guó)美妝產(chǎn)品開始走俏日本，銷量快速攀升。與歐美及韓國(guó)品牌相比，中國(guó)彩妝品牌雖然進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)間不長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度突出，發(fā)展勢(shì)頭還在進(jìn)一步增強(qiáng)。

據(jù)日本進(jìn)口化妝品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品較上年增長(zhǎng)近44%，總額達(dá)104億日元（1美元約合145日元），排名第三。2023年上半年，日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約45%至61億日元左右，躍居第二；其中，眼妝類產(chǎn)品進(jìn)口額達(dá)34億日元，同比增長(zhǎng)超過51%，增幅排名第一。

中國(guó)彩妝品牌心慕與你自2020年進(jìn)入日本以來，其唇部彩妝產(chǎn)品唇泥已累計(jì)銷售超過43萬支。負(fù)責(zé)在日本銷售心慕與你產(chǎn)品的麗知株式會(huì)社社長(zhǎng)楊茜說，公司2023年的銷售目標(biāo)是比去年翻一倍以上。

20多歲的東京女孩豐珍在銀座一家商場(chǎng)選購(gòu)了中國(guó)彩妝品牌完美日記的眼影盤。她說：“我感覺廣告模特的造型非?？蓯郏滩蛔∠雵L試一下靚麗明艷的中式妝容?！?/p>

中式妝容走紅促進(jìn)文化交流

近年來，一批中國(guó)彩妝品牌誕生不久便在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)贏得龐大客戶群，不少品牌將目光投向海外市場(chǎng)。中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口額達(dá)30.3億美元，同比增長(zhǎng)23.7%。

“華麗”“色彩鮮艷”“妝后氣場(chǎng)全開”……使用過中國(guó)彩妝產(chǎn)品的日本女性這樣評(píng)價(jià)對(duì)中式妝容的印象。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志日前刊登一篇題為《日本年輕人想要打扮成中國(guó)明星》的文章說，現(xiàn)在日本美妝大師追捧中式妝容，而過去時(shí)尚之風(fēng)通常是從日本吹向中國(guó)。

2019年，中式妝容熱潮開始在日本興起。日本網(wǎng)友造了一個(gè)詞“Chiborg”來形容人間難尋的中國(guó)美人，該詞由China（中國(guó)）和cyborg（仿生人）組合而來。如今，越來越多日本年輕女性喜歡上了輪廓清晰、濃眉紅唇的中式妝容，使日本時(shí)尚文化更豐富多元。

日本美妝博主“鹿之間”在視頻分享網(wǎng)站上置頂?shù)闹袊?guó)網(wǎng)紅妝教學(xué)視頻已獲得超過100萬觀看量。日本《每日新聞》在報(bào)道中引用她的點(diǎn)評(píng)：中式妝容表達(dá)出女性的力量和自信，這在日本是非常新穎的。

天津科技大學(xué)外國(guó)語學(xué)院日語系主任趙俊槐表示，中式妝容在日本的流行是民間友好交流的有力證明，這一潮流和趨勢(shì)無疑會(huì)拉近感情和心理距離，對(duì)兩國(guó)人民深入交流產(chǎn)生積極影響。

《日經(jīng)亞洲》網(wǎng)站發(fā)表評(píng)論指出，中式妝容走紅日本表明，年輕一代總能擁抱外來文化與潮流，這值得所有人學(xué)習(xí)。

深度扎根日本市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)

精良的中國(guó)制造、精心的市場(chǎng)調(diào)研、精密的規(guī)劃布局，使中國(guó)彩妝產(chǎn)品在日本市場(chǎng)受到青睞，中國(guó)美妝品牌在日本市場(chǎng)獲得良好口碑。不過，多名業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)美妝品牌要成為日本市場(chǎng)的常青樹仍然任重道遠(yuǎn)。

考慮到日本大眾更傾向于線下購(gòu)物，多數(shù)中國(guó)彩妝品牌在日本采用了線下為主、兼顧線上的營(yíng)銷方式。楊茜表示，心慕與你品牌已入駐818家店鋪，遍布日本全境，同時(shí)也入駐了亞馬遜等購(gòu)物網(wǎng)站。此外，在日本銷售的心慕與你唇泥色號(hào)都是專門挑選的面向日本消費(fèi)者的色號(hào)，目標(biāo)客戶是20歲左右的女性消費(fèi)群體。

代理多個(gè)中國(guó)彩妝品牌的日本STAR DESIGN公司亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)季莉表示，由于彩妝復(fù)購(gòu)率較低，中國(guó)品牌想在日本市場(chǎng)取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要借彩妝產(chǎn)品流行之勢(shì)推出護(hù)膚產(chǎn)品，贏得穩(wěn)定的客戶群。

從事化妝品批發(fā)的資深行業(yè)人士吉田將認(rèn)為，中國(guó)彩妝公司若想在日本發(fā)展順利，首先在推出新商品時(shí)要深入了解日本市場(chǎng)的營(yíng)商習(xí)慣，做足市場(chǎng)調(diào)研準(zhǔn)備；其次要重視宣傳，宣傳效果會(huì)在很大程度上左右產(chǎn)品銷量。

（來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）