近日，湖南長(zhǎng)沙部分影院上線了自助退票機(jī)，在電影開場(chǎng)半個(gè)小時(shí)內(nèi)可自助選擇退票。同時(shí)，觀眾因?yàn)橛霸涵h(huán)境不佳或電影質(zhì)量未達(dá)預(yù)期，也可以申請(qǐng)退還票款。自助退票機(jī)上線后，相關(guān)詞條沖上熱搜，引發(fā)各地網(wǎng)民建議“全國(guó)推廣”的呼聲。據(jù)三湘都市報(bào)報(bào)道，該項(xiàng)目因爭(zhēng)議較大，目前已暫時(shí)下線，春節(jié)期間調(diào)整過(guò)后或重新上線。

開場(chǎng)半小時(shí)也能退票對(duì)電影院而言，壓力大了，得有好的服務(wù)、好的設(shè)備才能留住觀眾，一些觀影效果不佳的電影院可能會(huì)受到市場(chǎng)的沖擊。

而對(duì)制片方來(lái)說(shuō)，壓力更大。能讓觀眾半小時(shí)內(nèi)作出退票決定大概率是影片質(zhì)量。觀眾在看電影之前除了一些基本信息，能一窺電影內(nèi)容的宣傳片也只是鏡頭集錦，不管影片質(zhì)量好壞，從走入影院那一刻開始，觀眾就只能被動(dòng)地接受。

這種信息不對(duì)稱不利于消費(fèi)者作出理性選擇。這幾年隨著評(píng)分網(wǎng)站流行，情況有所好轉(zhuǎn)，大家在買票之前會(huì)聽(tīng)聽(tīng)別人怎么說(shuō)的、怎么評(píng)價(jià)的，看看評(píng)分高低、口碑如何。電影打分機(jī)制的成熟完善至少給了觀眾一個(gè)有價(jià)值的參考——選擇觀影不必過(guò)于盲目。但我們?cè)谟^賞一些高分電影時(shí)還常常會(huì)有水的感覺(jué)，現(xiàn)實(shí)與期待存在不小的差距。況且評(píng)分機(jī)制還存在刷分、壓分等亂象。

半小時(shí)的觀影，雖不足以完全識(shí)別一部影片的好壞，但大體上是能看出影片的質(zhì)量和制作水準(zhǔn)的。構(gòu)思巧妙不巧妙、情節(jié)鋪陳合不合理、節(jié)奏安排緊不緊湊，畫面、演技等都能在半小時(shí)內(nèi)比較充分地展現(xiàn)。

有人擔(dān)心這樣的機(jī)制會(huì)造成誤傷，說(shuō)一些影片開局可能平平無(wú)奇，越往后越精彩。不排除這一類慢熱型電影的存在。但電影不是電視劇，片長(zhǎng)基本上在兩小時(shí)左右，如果半小時(shí)還不能打動(dòng)觀眾，的確需要反思一下了。電影若要走市場(chǎng)路線，就得按觀眾的觀賞習(xí)慣、觀賞心理走，學(xué)會(huì)說(shuō)故事，否則恐怕很難贏得觀眾。

這會(huì)倒逼制作方拿出更精致更優(yōu)秀的作品。光靠營(yíng)銷和刷明星臉的電影不可能總把觀眾留住，全程精彩才是電影應(yīng)該追求的目標(biāo)。這對(duì)市場(chǎng)良性發(fā)展也極有好處，只有透明的規(guī)則、透明的信息才能讓優(yōu)秀的電影脫穎而出。

（來(lái)源：錢江晚報(bào)）