臘月已至，年味漸濃。據(jù)觀察，春節(jié)前夕，淘寶天貓、京東、抖音、快手、美團(tuán)等平臺陸續(xù)發(fā)布“年貨節(jié)”大促策略，便宜、超值、性價比是此番年貨促銷的關(guān)鍵詞。

“年貨節(jié)期間，各平臺多措并舉促消費(fèi)，有利于充分激發(fā)消費(fèi)潛力。今年年貨節(jié)在保持大規(guī)模促銷力度基礎(chǔ)上，更加強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)核與品牌內(nèi)涵的塑造，并適應(yīng)市場變化，滿足消費(fèi)者的精細(xì)化、個性化需求?！鄙虅?wù)部研究院電商所副研究員洪勇表示。

多措并舉促消費(fèi)

據(jù)悉，淘寶天貓、京東等主流電商平臺的“年貨節(jié)”于1月17日開啟，以跨店滿減的優(yōu)惠方式為主，激發(fā)新春消費(fèi)市場潛力。

“年貨節(jié)”期間，京東超市以“就是便宜”口號從供應(yīng)鏈上要效益，采取產(chǎn)地直采、源頭直發(fā)模式，縮短供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)，同時借助龐大的優(yōu)質(zhì)用戶和品牌商家規(guī)模壓低商品價格。京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“更省心、更具質(zhì)價比的‘低價’，已成為京東超市的核心戰(zhàn)略?！?/p>

抖音、快手等直播電商也根據(jù)自身特點(diǎn)，突出差異化。抖音“年貨節(jié)”推出由平臺補(bǔ)貼的滿減券、工廠好貨直供、隨機(jī)免單等組成的“超值”促銷策略，并設(shè)置“立減15%起”會場?？焓謩t提出“萬人團(tuán)”玩法，用低價實(shí)惠和平臺流量推薦商品，并以“低價特賣”“1元包郵”等不同促銷模式刺激消費(fèi)者購買。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺希望借助年貨節(jié)大促將“好價格”和“好服務(wù)”呈現(xiàn)給消費(fèi)者，也希望助力商家、達(dá)人于歲末收獲更多“好口碑”和“好銷量”。

而在即時零售快速發(fā)展的背景下，生鮮電商成為消費(fèi)者采購年貨的主要渠道之一。快手電商數(shù)據(jù)顯示，生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)首日（1月13日）成交GMV打破行業(yè)歷史峰值，生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)GMV較上一年貨節(jié)首日提升31%。美團(tuán)小象超市數(shù)據(jù)顯示，自1月5日推出“年貨節(jié)”系列促銷活動，該平臺禮盒訂單量比去年同期增長了50%。

淘寶天貓食品生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人張鵬表示，今年“年貨節(jié)”消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“兩頭高”趨勢，有一批極致性價比的年貨深受消費(fèi)者喜愛。而作為高單價的酒類也是天貓的搶手年貨，目前茅臺、五糧液這兩個“硬通貨”備貨非常充足。

“今年電商年貨節(jié)突出一個‘性價比’，消費(fèi)趨勢仍是理性消費(fèi)，消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化，且直播帶貨的比重不斷提升?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員莊帥表示。

“國潮”消費(fèi)持續(xù)增長

品質(zhì)國貨在市場上風(fēng)起云涌，成為了“年貨清單”的主角。新國貨煥新出發(fā)，不僅承載著老字號企業(yè)的家國情懷，更寄托了消費(fèi)者對美好生活的向往與憧憬。

星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，老字號國貨作為中華民族的文化瑰寶，在消費(fèi)者心目中占有重要地位。如今消費(fèi)者消費(fèi)不僅滿足于商品本身，更希望得到情感共鳴。

據(jù)商務(wù)部介紹，2024年一季度，商務(wù)部將以“國貨潮品”為主題，開展全國網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號嘉年華、全國消費(fèi)促進(jìn)月等專項(xiàng)活動，各地也將結(jié)合實(shí)際，創(chuàng)新舉辦各類特色活動，營造濃厚的節(jié)日消費(fèi)氛圍。

越來越多的年輕人成為年貨消費(fèi)的主力軍，也是國潮消費(fèi)在春節(jié)前呈現(xiàn)爆發(fā)增長的一個原因。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，從人群數(shù)量和GMV兩方面來看，在年貨節(jié)購物大潮中，25歲至34歲的年輕群體已全面“接管”家庭主導(dǎo)權(quán)，成為最核心的購買力量，這一年齡段的成交人數(shù)占比達(dá)到了42%。

在洪勇看來，電商平臺今年將繼續(xù)圍繞“國潮”主題策劃各類活動。而消費(fèi)者則在追求“國潮”的同時，更為注重商品質(zhì)量、個性表達(dá)以及實(shí)際價值。

（來源：證券日報）