1月15日，國民零食三只松鼠對外發(fā)布2023年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)凈利潤2億元—2.2億元，較去年同期增長54.97%—70.47%，扣非凈利同比增長146.90%—171.59%。 

報(bào)告顯示，2023年度公司堅(jiān)定且徹底地執(zhí)行“高端性價(jià)比”總戰(zhàn)略，基本構(gòu)建“全品類、全渠道”的全新基本盤，圍繞外部市場環(huán)境的變化，積極推進(jìn)供應(yīng)鏈全鏈路優(yōu)化，實(shí)施品類結(jié)構(gòu)與渠道結(jié)構(gòu)雙向調(diào)整，自6月份起實(shí)現(xiàn)營收持續(xù)穩(wěn)定增長，特別是在第四季度年貨節(jié)后移背景下，依然實(shí)現(xiàn)雙增長。 

三只松鼠對外表示，“高端性價(jià)比”戰(zhàn)略的本質(zhì)是在總成本優(yōu)勢前提下為消費(fèi)者提供更加質(zhì)高價(jià)優(yōu)和豐富可選的全品類零食。產(chǎn)品性價(jià)比的提升并非單一讓利，而是通過供應(yīng)鏈全鏈路的優(yōu)化確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)利潤的溢出，并將這部分利潤讓渡給消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)的同時(shí)兼具性價(jià)比。 

截至目前，“高端性價(jià)比”戰(zhàn)略效果顯著。年貨節(jié)期間，公司產(chǎn)品覆蓋分銷、綜合電商、短視頻電商、社群團(tuán)購等全渠道，歷史上首次布局全品類、全價(jià)位、全矩陣年禮，包括經(jīng)典堅(jiān)果禮盒、60款零食禮包、5款滋補(bǔ)禮盒等。 

此前據(jù)三只松鼠全資子公司告知函，隨著“高端性價(jià)比”戰(zhàn)略的推進(jìn)落地和成果漸顯，2024年貨節(jié)期間，三只松鼠禮盒類產(chǎn)品在線下分銷各渠道熱銷均遠(yuǎn)超預(yù)期，截至1月10日，分銷全系列標(biāo)品禮盒產(chǎn)品已全線售罄。 

銷售火爆的背后，主要是“高端性價(jià)比”戰(zhàn)略下產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，豐富度提升，價(jià)格帶更加寬廣，動銷很快。今年年貨節(jié)，三只松鼠分銷渠道推出了8款堅(jiān)果禮，價(jià)格區(qū)間覆蓋39元—238元，此外還推出了堅(jiān)果炒貨分享禮、每日堅(jiān)果禮、國民烘焙禮、草本核桃禮、鼠你最棒零食禮包等等。 

線上抖音直播電商同樣表現(xiàn)亮眼。年貨節(jié)期間，三只松鼠打造達(dá)人專場模式，高效復(fù)制爆款產(chǎn)品內(nèi)容，提升中小達(dá)人分銷體系的分發(fā)效率，前置布局100元以下低價(jià)格段禮盒率先搶跑。其中歡慶橙禮盒累計(jì)銷量突破120萬盒，鴻運(yùn)禮盒日銷突破12萬盒，合計(jì)銷量達(dá)到100萬盒。 

除堅(jiān)果禮盒外，還重點(diǎn)布局中式糕點(diǎn)、餅膨休閑、高端肉食、糖巧、滋補(bǔ)等市場核心品類，目前傳統(tǒng)糕點(diǎn)中的沙琪瑪禮盒、蛋黃酥禮盒明顯起量，日銷已突破4000盒。 

公司最新消息顯示，1月6日—12日，三只松鼠抖音超級品牌日活動實(shí)現(xiàn)總支付GMV3.1億，再次刷新食飲類目行業(yè)記錄。其中，達(dá)播總支付GMV2.1億；自播銷售額同比增長70%，百萬銷售場次高達(dá)22場，樹立超品期間行業(yè)店播新標(biāo)桿；三只松鼠抖音官方旗艦店，GMV同比增長500%，抖音商城品牌榜單TOP1。超品期間，三只松鼠堅(jiān)果禮盒爆賣310萬盒。 

1月11日，三只松鼠賈乃亮超品代言專場總銷售額破1.1億，破抖音食品行業(yè)單日品牌專場記錄，強(qiáng)勢占據(jù)抖音帶貨榜5榜TOP 1，破品牌專場銷售額記錄，歡悅款堅(jiān)果禮銷售額超5282萬，破品牌單場單鏈接銷售額記錄，成為目前抖音年貨節(jié)首個(gè)且唯一破億場次。 

1月13日，三只松鼠辛巴年貨節(jié)單坑單品單鏈接破1個(gè)億，創(chuàng)全網(wǎng)直播行業(yè)食品品類歷史記錄。 

短視頻直播領(lǐng)域接連爆發(fā)，三只松鼠創(chuàng)始人、CEO章燎原朋友圈14日發(fā)文稱：“從搜索電商到短直電商，從目的性流量到內(nèi)容型流量，從店鋪邏輯到單品邏輯，其整個(gè)背后則是AI算法邏輯的演變，進(jìn)而再次重新連接了人、貨、場！對于品牌商，也許才剛剛開始?！?nbsp;

截至公告披露日，三只松鼠2024年貨節(jié)銷售時(shí)間進(jìn)程達(dá)三分之二，全渠道銷售額已超去年年貨節(jié)全周期總額。按照時(shí)間進(jìn)度換算可得，今年三只松鼠年貨節(jié)銷售額較去年增長達(dá)50%。

（來源： 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）