2024年被商務(wù)部定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。近日從多家零售上市公司了解到，為辦好各類促消費(fèi)活動(dòng)，相關(guān)企業(yè)在供應(yīng)鏈打造、數(shù)智化改造等方面持續(xù)深耕。

隨著春節(jié)臨近，如何利用年貨消費(fèi)契機(jī)更好服務(wù)消費(fèi)者，成為零售上市公司關(guān)注的重點(diǎn)。在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，不斷有投資者咨詢相關(guān)企業(yè)是否有春節(jié)相關(guān)產(chǎn)品、年夜飯預(yù)訂情況如何等。例如，有投資者向全聚德、合肥百貨等公司咨詢春節(jié)期間產(chǎn)品的銷售狀況。

2024年第一季度，商務(wù)部將以“國(guó)貨潮品”為主題，開(kāi)展全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號(hào)嘉年華、全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月等專項(xiàng)活動(dòng)。各地也將結(jié)合實(shí)際，創(chuàng)新舉辦各類特色活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的節(jié)日消費(fèi)氛圍。

在政策利好下，零售上市公司加快相關(guān)領(lǐng)域布局，備戰(zhàn)春節(jié)消費(fèi)旺季。物美集團(tuán)相關(guān)人士表示，公司在春節(jié)期間推出多項(xiàng)促銷活動(dòng)，如年貨節(jié)和周末嗨購(gòu)日等，讓利消費(fèi)者。此外，還在年夜飯預(yù)制菜上增加部分新品，并在部分門(mén)店推出手工鮮包水餃，從數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，預(yù)制菜周環(huán)比銷量增長(zhǎng)15%。

也有一些龍頭企業(yè)已經(jīng)形成了獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。據(jù)百果園集團(tuán)常務(wù)副總裁焦岳介紹，目前公司門(mén)店已經(jīng)高度“線上+線下”“公域+私域一體化”，雖然在不同商圈會(huì)有不同的配置，但是公司憑借貨源、產(chǎn)地、倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)發(fā)力內(nèi)容電商，這些和“消費(fèi)促進(jìn)年”的要求不謀而合。

焦岳進(jìn)一步表示，由于春節(jié)期間有不同的消費(fèi)場(chǎng)景，公司的禮盒銷售狀況一直不錯(cuò)，面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的消費(fèi)需求，公司內(nèi)部有“分城市、分商圈經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)”，以匹配不同商圈與會(huì)員群體。

相較于日常消費(fèi)需求，春節(jié)期間的零售會(huì)呈現(xiàn)完全不同的特征。多點(diǎn)DMALL大數(shù)據(jù)顯示，今年年初至1月12日，酒水整體搜索量環(huán)比增長(zhǎng)48%，生鮮品類銷售量同比增長(zhǎng)超30%。

“通過(guò)多點(diǎn)DMALL的大數(shù)據(jù)平臺(tái)觀察，2024年春節(jié)消費(fèi)整體趨勢(shì)展現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化和平價(jià)化的特點(diǎn)，這為消費(fèi)者提供了更加豐富的選擇?！倍帱c(diǎn)DMALL副總裁郝春強(qiáng)表示。

不過(guò)，獨(dú)特的消費(fèi)需求，也考驗(yàn)著零售企業(yè)的應(yīng)變能力。郝春強(qiáng)認(rèn)為，基于不同的消費(fèi)特點(diǎn)，零售企業(yè)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)進(jìn)行備貨，這種精準(zhǔn)的商品管理和營(yíng)銷策略，不僅能夠幫助商家營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，也將大大提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）