近日，哈爾濱旅游帶火了整個文旅市場，為接住這“潑天的富貴”，各地文旅部門紛紛“抄作業(yè)”，仿效哈爾濱向全國游客拋出橄欖枝。

浙江大學(xué)城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平表示：“各地文旅部門努力創(chuàng)新，積極尋求城市出圈爆紅的資源與通道，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體來推廣各地的旅游資源，找到突破口和出彩機(jī)會，是一種與時俱進(jìn)的表現(xiàn)?！?/p>

各地文旅部門積極宣傳

隨著哈爾濱旅游出圈，各地文旅部門也紛紛“卷”了起來。河南省文化和旅游廳頻繁更新官方賬號短視頻，引起了網(wǎng)友們的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，河南省文化和旅游廳抖音賬號在1月10日至13日分別發(fā)布了28條、35條、25條、23條短視頻。這些內(nèi)容發(fā)布的時間段從凌晨直到深夜，網(wǎng)友戲稱這種操作為“題海戰(zhàn)術(shù)”。

河南省文化和旅游廳的勤勉獲得了廣大網(wǎng)友的肯定和支持。據(jù)梳理，河南省文化和旅游廳抖音賬號在1月12日10時粉絲數(shù)量為72萬人，1月14日10時該賬號粉絲數(shù)量已超過150萬人。短短兩天，河南文旅局官方抖音賬號粉絲數(shù)便增長了一倍有余。

與此同時，山西文旅部門也開啟了輸出模式。據(jù)統(tǒng)計，僅1月13日一天，山西省文化和旅游廳抖音賬號便發(fā)布了34條短視頻，內(nèi)容涵蓋景點(diǎn)介紹、山西美食、地域文化等。其中，該抖音賬號發(fā)布的一條短視頻還“自嘲”稱：“后臺審核都跟不上了，置頂還說我操作頻繁?！?/p>

河北省文化和旅游廳在短視頻內(nèi)容更新方面堪稱“卷王”。1月12日，河北省文化和旅游廳抖音賬號發(fā)布75條短視頻，已經(jīng)達(dá)到抖音賬號單日發(fā)布短視頻數(shù)量的上限。河北省文化和旅游廳還喊話知名演員趙麗穎，希望其為家鄉(xiāng)文旅代言，趙麗穎也在抖音上回復(fù)稱：“我來了，我為家鄉(xiāng)文旅扛大旗。”

旅游產(chǎn)業(yè)鏈迎來機(jī)遇

“哈爾濱旅游市場的火爆，帶動各地文旅部門花式攬客大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，這將為產(chǎn)業(yè)鏈上市公司帶來市場機(jī)遇?！绷窒绕奖硎?，旅游行業(yè)上市公司應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)匚穆貌块T、景區(qū)、酒店等的合作，共同開發(fā)旅游市場，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

隨著春節(jié)旅游旺季臨近，旅游行業(yè)上市公司全力以赴、積極備戰(zhàn)。電廣傳媒董秘譚北京表示：“隨著春節(jié)假期臨近，公司旗下各地文旅板塊輪番上馬新項目、新產(chǎn)品，同時正在策劃打造獨(dú)具龍年特點(diǎn)和融合芒果IP特色的主題文化創(chuàng)意活動，喜迎龍年新春文旅旺季?！?/p>

“公司自明確‘新文旅’戰(zhàn)略以來，在湖南全省實(shí)施‘三湘星光行動’，在6個市州新落地了芒果城、芒果未來藝術(shù)中心、汨羅屈子文化園、郴州711時光小鎮(zhèn)、南岳芒果晨曦客棧、安化茶馬古道、湘潭·萬樓芒果青年碼頭等7個項目。今年公司將聯(lián)合7個新項目以及2個老牌文旅板塊長沙世界之窗、圣爵菲斯酒店打造主題文化創(chuàng)意活動。”譚北京補(bǔ)充道。

華天酒店則推出了旗下多家酒店的客房通兌券，為游客舒適下榻提供了多重選擇。此外，公司還提供多種規(guī)格的年夜飯以及團(tuán)圓宴送到家服務(wù)，并推出預(yù)訂年夜飯享受酒店特價房等活動。據(jù)了解，目前華天酒店年夜飯以及客房預(yù)訂情況超出預(yù)期。

通程控股旗下酒店為開拓春節(jié)市場也在積極籌劃和落地推廣，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司旗下的三家酒店抓住今年旅游市場回暖的契機(jī)，加強(qiáng)線上線下雙線融合推廣。三家酒店在保持原有營銷力度的同時，積極研究今年的市場特點(diǎn)，準(zhǔn)備適時推出適應(yīng)性的營銷方案?！?/p>

中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇表示：“旅游行業(yè)上市公司可通過提供個性化和定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)、加強(qiáng)數(shù)字化和科技創(chuàng)新、注重可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)旅游、加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷推廣等多方面的努力，抓住市場機(jī)遇，提升競爭力?！?/p>

（來源：證券日報）