2024年被商務(wù)部定為“消費促進(jìn)年”。近日從多家零售上市公司了解到，為辦好各類促消費活動，相關(guān)企業(yè)在供應(yīng)鏈打造、數(shù)智化改造等方面持續(xù)深耕。

隨著春節(jié)臨近，如何利用年貨消費契機(jī)更好服務(wù)消費者，成為零售上市公司關(guān)注的重點。在投資者互動平臺上，不斷有投資者咨詢相關(guān)企業(yè)是否有春節(jié)相關(guān)產(chǎn)品、年夜飯預(yù)訂情況如何等。例如，有投資者向全聚德、合肥百貨等公司咨詢春節(jié)期間產(chǎn)品的銷售狀況。

2024年第一季度，商務(wù)部將以“國貨潮品”為主題，開展全國網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號嘉年華、全國消費促進(jìn)月等專項活動。各地也將結(jié)合實際，創(chuàng)新舉辦各類特色活動，營造濃厚的節(jié)日消費氛圍。

在政策利好下，零售上市公司加快相關(guān)領(lǐng)域布局，備戰(zhàn)春節(jié)消費旺季。物美集團(tuán)相關(guān)人士表示，公司在春節(jié)期間推出多項促銷活動，如年貨節(jié)和周末嗨購日等，讓利消費者。此外，還在年夜飯預(yù)制菜上增加部分新品，并在部分門店推出手工鮮包水餃，從數(shù)據(jù)反饋來看，預(yù)制菜周環(huán)比銷量增長15%。

也有一些龍頭企業(yè)已經(jīng)形成了獨有優(yōu)勢。據(jù)百果園集團(tuán)常務(wù)副總裁焦岳介紹，目前公司門店已經(jīng)高度“線上+線下”“公域+私域一體化”，雖然在不同商圈會有不同的配置，但是公司憑借貨源、產(chǎn)地、倉儲供應(yīng)鏈優(yōu)勢發(fā)力內(nèi)容電商，這些和“消費促進(jìn)年”的要求不謀而合。

焦岳進(jìn)一步表示，由于春節(jié)期間有不同的消費場景，公司的禮盒銷售狀況一直不錯，面對當(dāng)前復(fù)雜的消費需求，公司內(nèi)部有“分城市、分商圈經(jīng)營系統(tǒng)”，以匹配不同商圈與會員群體。

相較于日常消費需求，春節(jié)期間的零售會呈現(xiàn)完全不同的特征。多點DMALL大數(shù)據(jù)顯示，今年年初至1月12日，酒水整體搜索量環(huán)比增長48%，生鮮品類銷售量同比增長超30%。

“通過多點DMALL的大數(shù)據(jù)平臺觀察，2024年春節(jié)消費整體趨勢展現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化和平價化的特點，這為消費者提供了更加豐富的選擇?！倍帱cDMALL副總裁郝春強(qiáng)表示。

不過，獨特的消費需求，也考驗著零售企業(yè)的應(yīng)變能力。郝春強(qiáng)認(rèn)為，基于不同的消費特點，零售企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)預(yù)測進(jìn)行備貨，這種精準(zhǔn)的商品管理和營銷策略，不僅能夠幫助商家營造濃厚的節(jié)日氛圍，也將大大提升消費者的購物體驗。

（來源：證券日報）