很多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商為增加吸引力，往往會(huì)在付費(fèi)會(huì)員制中，增加“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”的選項(xiàng)，新用戶有價(jià)格優(yōu)惠甚至首月免費(fèi)的福利，此后每個(gè)月的會(huì)員費(fèi)，直接從關(guān)聯(lián)的銀行卡或支付平臺(tái)，以免密支付的方式實(shí)現(xiàn)自動(dòng)扣費(fèi)。然而，一些消費(fèi)者關(guān)閉了續(xù)費(fèi)功能，仍被持續(xù)扣費(fèi)。自動(dòng)續(xù)費(fèi)往往涉及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商、應(yīng)用商店及支付平臺(tái)等多個(gè)環(huán)節(jié)，續(xù)費(fèi)政策不一，讓消費(fèi)者體驗(yàn)不佳。 

“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”本是為用戶提供便利服務(wù)，這并非APP廠商的發(fā)明，早在電信、有線電視等行業(yè)內(nèi)普遍應(yīng)用，APP廠商將“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”功能做為穩(wěn)定用戶資源、促進(jìn)收入增長(zhǎng)的工具，本無不可，但在實(shí)施過程中，部分廠商利用各種手段誘導(dǎo)用戶續(xù)費(fèi)、持續(xù)扣費(fèi)，將其變成“扣費(fèi)陷阱”，則就不妥了。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP的用戶總量越多，付費(fèi)率越高，用戶增長(zhǎng)速率越大，那么APP的潛在市場(chǎng)價(jià)值也就越高，能進(jìn)一步提高市場(chǎng)估值。因此，APP廠商會(huì)在初期給新付費(fèi)會(huì)員以首月優(yōu)惠、免費(fèi)的福利，以吸引更多用戶使用。為了鞏固用戶資源，則會(huì)采取“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”模式，讓用戶長(zhǎng)期續(xù)費(fèi)。

自由交易是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本原則之一，用戶可以根據(jù)自身需求，權(quán)衡APP的服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)等，選擇是否繳費(fèi)、續(xù)費(fèi)。由此可見，用戶本該掌握著“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”的主動(dòng)權(quán)，可是APP廠商卻為了利益，在關(guān)閉流程上設(shè)置障礙，諸如隱藏關(guān)閉鍵、不發(fā)到期通知、提前扣費(fèi)等，讓用戶無法順利取消“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”功能，導(dǎo)致用戶白白花了冤枉錢，一不小心就被自動(dòng)續(xù)費(fèi)了。

2021年起施行的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，對(duì)包括“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”在內(nèi)的服務(wù)作出了具體的要求。例如，需在續(xù)費(fèi)日期前五日，以顯著方式提請(qǐng)消費(fèi)者注意；在服務(wù)期間內(nèi)，應(yīng)當(dāng)為消費(fèi)者提供顯著、簡(jiǎn)便的隨時(shí)取消或者變更的選項(xiàng)。APP廠商為了留住用戶，所采用的各種“花招”，妨礙了用戶取消“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”功能，涉嫌違規(guī)。監(jiān)管部門需重視用戶的反饋、投訴，督促?gòu)S商依規(guī)做出整改，提高“一鍵式關(guān)閉”功能。

互聯(lián)網(wǎng)信息行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，APP能否立足，獲得長(zhǎng)期發(fā)展，需要在技術(shù)、內(nèi)容和服務(wù)方面下苦功夫，讓用戶享受到高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)感，從而發(fā)自內(nèi)心地接受APP，愿意主動(dòng)“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”。如果只是依靠玩弄“花招”，將用戶當(dāng)做“韭菜”收割，那么就會(huì)降低APP的口碑和信譽(yù)，一旦出現(xiàn)在這方面做得好的可替代品，就會(huì)遭到消費(fèi)者“用腳投票”，成為市場(chǎng)棄兒。

（來源：揚(yáng)子晚報(bào)）