北京時(shí)間1月11日晚，微軟市值超越蘋果公司，成為美股市值最高的公司，目前，微軟市值達(dá)到2.89萬億美元，蘋果為2.88萬億美元。截至發(fā)稿前，微軟股價(jià)上漲0.85%，蘋果股價(jià)下跌0.97%。

iPhone中國銷量暴跌30%

1月9日，#iPhone中國銷量暴跌30%#登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師在一份報(bào)告中表示，盡管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內(nèi)的多款iPhone機(jī)型在主要中國電商平臺上進(jìn)行了大幅降價(jià)，但iPhone銷量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。

30%的跌幅相比蘋果2023年在中國整體3%的下滑幅度明顯加速。杰富瑞分析師認(rèn)為，蘋果的銷量下滑主要?dú)w因于來自中國本土品牌的激烈競爭，尤其是去年8月發(fā)布Mate 60系列后強(qiáng)勢回歸高端市場的華為。此前，全球行業(yè)分析咨詢公司Counterpoint Research曾在報(bào)告中指出，蘋果銷量下滑的主要原因是華為在中國市場的大舉擴(kuò)張以及日本智能手機(jī)的換機(jī)周期延長。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月8日晚，蘋果公司官網(wǎng)發(fā)布消息稱，蘋果Vision Pro將于2月2日在所有美國蘋果零售店和美國蘋果在線商店上市，起售價(jià)為3499美元（約合人民幣2.5萬元），配備256GB存儲空間。

蘋果官方介紹稱，Vision Pro是一款革命性的空間計(jì)算設(shè)備，改變了人們的工作方式、協(xié)作方式、連接方式、回憶方式和娛樂方式。Vision Pro將數(shù)字內(nèi)容與物理世界無縫融合，通過用戶的眼睛、手和聲音提供最自然、直觀的輸入方式，解鎖強(qiáng)大的空間體驗(yàn)。全新的應(yīng)用商店為用戶提供超過100萬個(gè)兼容iOS和iPadOS的應(yīng)用程序，以及利用Vision Pro獨(dú)特功能的新體驗(yàn)。

蘋果遭看空

此外，Piper Sandler的分析師Harsh Kumar1月4日將蘋果的評級從“增持”下調(diào)至“中性”，目標(biāo)價(jià)為205美元，理由是擔(dān)心iPhone的庫存水平和銷量增長率見頂。值得注意的是，Kumar自2020年3月以來一直對蘋果持看漲觀點(diǎn)，直至本次調(diào)整。

他在報(bào)告中寫道：“我們對進(jìn)入2024年上半年的手機(jī)庫存感到擔(dān)憂，同時(shí)也認(rèn)為銷量增長率已經(jīng)達(dá)到了峰值。”

由于宏觀環(huán)境趨弱，Kumar預(yù)測蘋果將面臨挑戰(zhàn)。他還強(qiáng)調(diào)了高利率對蘋果整體業(yè)績的影響。

此前，巴克萊銀行罕見下調(diào)了蘋果股票評級。

以Tim Long為首的巴克萊分析師將蘋果的股票評級下調(diào)至低配，目標(biāo)價(jià)從161美元下調(diào)至160美元，這意味著該公司未來一年的股價(jià)將下跌17%。

在周二發(fā)布的一份研報(bào)中，巴克萊分析師寫道：“在過去一年大部分季度業(yè)績都未達(dá)到預(yù)期的情況下，蘋果股價(jià)表現(xiàn)卻優(yōu)于其他公司，我們預(yù)計(jì)這種情況將發(fā)生轉(zhuǎn)變。”

該行分析師還指出，新款iPhone 15表現(xiàn)平平，銷量和配置均不及預(yù)期，且預(yù)計(jì)iPhone 16也會(huì)如此，沒有什么更具吸引力的功能或升級。他還認(rèn)為，今年蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長不會(huì)超過10%。

公開資料顯示，在2023財(cái)年（截至2023年9月30日），蘋果總凈銷售額為3832.85億美元，同比下降3%，在大中華區(qū)的凈銷售額同比下降2%；凈利潤為969.95億美元，同比下降接近3%。

（稿件來源：每經(jīng)網(wǎng)）