近年來，由于國潮概念的興起及國貨品牌的崛起，中國元素正越來越多地出現(xiàn)在全球舞臺。

日前，隨著居民消費需求恢復提升，消費“主引擎”動能持續(xù)強勁，多家滬市美妝護理、服裝家紡上市公司乘勢而上，用創(chuàng)新傳承中華文化，用“智造”替代“制造”，正積極打造品牌護城河。

國潮消費涌起

近日，珀萊雅企業(yè)展示館將公司旗下品牌珀萊雅、彩棠、悅芙媞、圣歌蘭的主打產品推介展示，吸引著消費者和投資者駐足交談和體驗?！耙郧按蠹抑v到國貨的時候，標簽都是極致性價比或者大牌平替，但這幾年國貨也開始注重自身的產品力了，消費者對國貨的認可度也在逐步提高?！辩耆R雅副總經理、董秘兼財務總監(jiān)王莉直言。

伴隨著國內優(yōu)質企業(yè)不斷成長壯大，國貨影響力持續(xù)提升，國潮成為消費市場上“最靚的標簽”。《2023“雙十一”年度調研報告》顯示，66%的受訪者計劃增加對本土品牌的消費支出，消費者對中國品牌的忠誠度逐漸提高。

其中，國貨美妝護理強勢崛起，將“中國品牌”帶上了各大電商平臺榜單前列。例如，去年“雙十一”期間，珀萊雅品牌GMV(商品交易總額)超過歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌，在天貓、抖音美妝行業(yè)榜單中名列第一；同時，作為珀萊雅旗下“專為中國面孔定制”的專業(yè)化妝師品牌，彩棠亦在抖音彩妝行業(yè)排名第一。

對于珀萊雅的“登頂”，王莉表示，一方面年輕消費者更關注產品本身，關注成分和配方，而不是僅僅看重國際大牌，因此對國貨更加認同；另一方面，珀萊雅對本土消費者更了解，對市場的反應更快，調整更快。像在產品創(chuàng)新方面，珀萊雅品牌陸續(xù)推出了紅寶石、雙抗、源力等大單品系列，同時每年會根據(jù)市場需求對單品進行升級。

帶動營收增長

“國潮熱”并非僅限于美妝護理，當下越來越多的國貨服裝品牌也在積極探索，以“中國元素”創(chuàng)新品牌底色。

例如，錦泓集團旗下具有中國文化元素特征的“元先”品牌先后開發(fā)了包括云錦工藝品、國潮文創(chuàng)禮品和高級定制場合服飾等系列產品；太平鳥近年來持續(xù)與中國文化相關的IP聯(lián)名、原創(chuàng)設計師進行合作，如太平鳥女裝&三星堆國家寶藏聯(lián)名系列、樂町&敦煌博物館聯(lián)名系列等；地素時尚持續(xù)將中國傳統(tǒng)文化的理念、藝術等融入在日常各個系列的設計中。

搭乘國潮東風，多家滬市上市公司也收獲了“真金白銀”。錦泓集團旗下云錦產品近三年銷售收入年均復合增長率達13.40%，產品毛利率超過70%；珀萊雅旗下彩棠品牌2021年、2022年、2023年上半年的營收分別為2.46億元、5.72億元、4.14億元。

地素時尚副總經理、董秘田霖認為，“國潮熱”既是一種經濟現(xiàn)象，也是一種文化認同。從某種程度上說，“國潮熱”是消費者民族文化自信在消費領域的投射。想使“國潮”獲得更多消費者青睞和支持，各大品牌只有將產品品質和消費者需求放在第一位，才能避免后繼乏力以及實現(xiàn)出圈，避免同質化。

借力資本市場提升競爭力

在助力中國元素走向世界舞臺這一過程中，資本市場功不可沒。

一方面，上市至今，多家滬市上市公司將IPO、發(fā)行可轉債的募集資金用于信息化系統(tǒng)建設升級，從“制造”邁向“智造”。無論是美妝護理還是服裝家紡，智能化生產車間、線上營銷、供應鏈業(yè)務數(shù)字化都是行業(yè)現(xiàn)在和未來打造護城河和提升競爭力的關鍵詞。

另一方面，持續(xù)加碼研發(fā)。丸美股份相關負責人表示，近年來，公司建立了從原料自研自產到產品開發(fā)再到功效評測的科研全鏈路，為公司核心原料及技術的閉環(huán)研究和轉化提供了有力保障。

“研發(fā)投入較少是中國化妝品行業(yè)廣被詬病的一點。2021年，珀萊雅發(fā)行可轉債申請獲通過，其中一部分募集資金用于龍塢研發(fā)中心建設項目。這個研發(fā)中心建設前公司主要偏向配方研究(也叫應用研究)，龍塢研發(fā)中心更偏向的是原料研究，是基礎研究。應用研究和基礎研究是兩條完全不同的線，且基礎研究相對投入會更多，產出成果的時間又漫長，更需要資金的支持?！蓖趵蚍Q，國產品牌與國際大牌在原料研發(fā)上存在的差距較大，資本市場的助力讓珀萊雅可以加快速度追趕國際大牌。

（來源：中國證券報）