近日毛戈平化妝品股份有限公司（下稱“毛戈平”）申請(qǐng)撤回發(fā)行上市申請(qǐng)文件，上交所官網(wǎng)顯示其IPO狀態(tài)為終止。撤回發(fā)行上市申請(qǐng)的同時(shí)，毛戈平斥資5.93億元拿下了杭州的一宗商業(yè)用地，并在年初成立了一家注冊(cè)資本達(dá)5億元的公司。

主品牌營(yíng)收占比過高

公開資料顯示，毛戈平本人是中國(guó)化妝界的標(biāo)志性人物，先后為多部電影、電視和舞臺(tái)劇進(jìn)行化妝造型設(shè)計(jì)，其中最著名的代表作是劉曉慶在電視劇《武則天》中的妝容。隨后，毛戈平進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，先后創(chuàng)辦了毛戈平形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)校以及彩妝品牌MAOGEPING。

招股書顯示，2020年至2022年，毛戈平公司分別攬得8.82億元、14.31億元、16.82億元的收入。同期，毛戈平公司歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別為1.98億元、3.27億元、3.49億元。

毛戈平公司收入主要來源于MAOGEPING、至愛終生兩大品牌以及化妝培訓(xùn)業(yè)務(wù)。近年，公司對(duì)以創(chuàng)始人毛戈平名字命名的MAOGEPING品牌依賴愈發(fā)嚴(yán)重，2020年至2022年，MAOGEPING收入占公司總營(yíng)收的占比分別為87.57%、90.95%、95.24%。相比之下，毛戈平公司來自至愛終生品牌的收入占總營(yíng)收的比重從2020年的4.6%下滑至2022年的1.76%；同期，化妝培訓(xùn)業(yè)務(wù)錄得的收入對(duì)公司總營(yíng)收的貢獻(xiàn)度從2020年的7.11%下滑到了2.79%。

廣告宣傳三年花費(fèi)超6億元

除了主品牌營(yíng)收占比過高外，毛戈平另一個(gè)被詬病的是輕研發(fā)重營(yíng)銷。招股書顯示，2020年至2022年，毛戈平公司的研發(fā)投入分別為1067.04萬(wàn)元、1370.3萬(wàn)元、1456.2萬(wàn)元。雖然金額逐年上升，但研發(fā)投入占公司營(yíng)業(yè)收入的比例卻一路下滑，分別為1.21%、0.96%、0.87%。截至2022年末，毛戈平公司共有44名研發(fā)人員，占員工總數(shù)的比例為1.43%。而且毛戈平尚未建設(shè)自身的化妝品生產(chǎn)設(shè)施。毛戈平公司在招股書中指出，其產(chǎn)品生產(chǎn)主要通過委外加工模式進(jìn)行，這也導(dǎo)致了公司可能存在產(chǎn)品供應(yīng)不足的風(fēng)險(xiǎn)。

與之相比，2020年至2022年，毛戈平共計(jì)在廣告費(fèi)及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)上砸了超6億元。

有網(wǎng)友評(píng)論稱，難怪MAOGEPING賣得貴。220元一支的眉筆、300元一盒的散粉、240元一支的唇釉……在此前花西子“79元眉筆”事件的各種比價(jià)當(dāng)中，MAOGEPING從來“沒輸過”，各類產(chǎn)品定價(jià)幾乎都位于國(guó)貨美妝價(jià)格帶的頂端，可比肩國(guó)際一線大牌，其中眉筆折合每克售價(jià)高達(dá)1222元。

或?yàn)榕まD(zhuǎn)輕研發(fā)重營(yíng)銷的風(fēng)評(píng)，毛戈平從去年開始增加研發(fā)方面的投入。去年4月，毛戈平旗下的子公司以1229萬(wàn)元拍下杭州錢塘智慧城的工業(yè)用地，開建毛戈平美妝研發(fā)工廠。此外，去年10月，毛戈平通過子公司成為華美康妍（蘇州）生物科技有限公司三大股東之一，持股比例為14.14%。

（來源：新快報(bào)）