“不是羽絨服買不起，軍大衣更有性價比”，成為中國年輕人這個冬天“穿什么”話題的流行語。大學(xué)校園里，大學(xué)生身裹綠色軍大衣上課、打飯；“網(wǎng)紅”博主換上東北大花棉襖，在紐約、巴黎等都市街頭走秀。冬裝界的霸主羽絨服，不香了嗎？

南北氣溫跌不休，羽絨價格漲不停

近期，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元(人民幣，下同)”的話題受到關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，受鴨絨、鵝絨等羽絨原料成本上漲，以及企業(yè)營銷成本上升等因素影響，國產(chǎn)羽絨服的整體價格上漲明顯。波司登高管表示，目前波司登核心價格帶是1000元至3000元，3000元以上為主流中高端價格帶。

相比之下，軍大衣、花棉襖、沖鋒衣等類別性價比凸顯。中新社記者在電商平臺上搜索“軍大衣”，發(fā)現(xiàn)其種類繁多、價格實在。即使加上運費或外賣跑腿費，國產(chǎn)品牌軍大衣售價也多在百元左右。

高性價比使得軍大衣等迅速躋身熱門單品。美團數(shù)據(jù)顯示，近期新上架軍大衣的商戶數(shù)量增幅達378%，銷售軍大衣的商戶單月銷售漲幅達378.74%。

為潮流買單，處處是社交

“以前總覺得軍大衣是老年人穿的?！贝髮W(xué)生沈力表示，他拉著室友一起下單軍大衣，6人集體穿上軍大衣外出溜達?！疤貏e拉風，回頭率超高，拍了短視頻，還被人問購買鏈接?！?/p>

一位銷售軍大衣的商家表示，軍大衣訂單均為多件起拍、組團購買，年輕男孩下單多?！斑@也容易理解：一個人穿可能稍顯奇怪，一群人穿就變成了潮流”。

追風難長久，“顏”“質(zhì)”成核心

雖有不少店家緊急上架軍大衣，但在美團研究院研究員張放看來，軍大衣雖有性價比，可長遠來看，其設(shè)計款式單一、品牌運維缺乏，很難具備時尚黑馬的潛質(zhì)。他表示：“就算近期軍大衣等逆勢流行起來，組團沖動消費的痕跡也很明顯。追風消費能否長久，尚待觀察。”

另一邊，上時裝周、找頂流代言、進行聯(lián)名等做法，成為國產(chǎn)羽絨服品牌高端化的“模板”。但對普通消費者而言，產(chǎn)品性價比仍是最關(guān)心的要素。一旦品牌定位、標價超出消費者認知區(qū)間、接受范圍，年輕人會輕易扭頭轉(zhuǎn)向多元平替。

近期，風格多樣、價格親民的羊羔毛外套、費爾島毛衣、復(fù)古風花棉襖等，也成為年輕人追捧的時尚穿搭品類。在性價比基礎(chǔ)上，話題效應(yīng)、人群效應(yīng)產(chǎn)生后，就很容易爆出新消費熱點。

“老穿搭”引領(lǐng)“新潮流”，軍大衣的回歸，體現(xiàn)了年輕消費者理性和實用主義消費觀念的回歸。有“顏”有“質(zhì)”、彰顯個性、耐看耐穿、價格親民，已成為當下年輕人穿搭的主流標簽，也是未來冬裝賽道商家抓住客群、抓住市場的核心密碼。

（來源：中新社）