哈爾濱為迎接“南方小土豆”整出各種“花活”沖上熱搜，北京環(huán)球影城等待觀看煙花秀的人群熙熙攘攘……各個(gè)景區(qū)在跨年夜交出的亮眼“答卷”。

2023年以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)加速回暖，出入境旅游供應(yīng)鏈逐步恢復(fù)，快速釋放的需求有力推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的快速?gòu)?fù)蘇。

中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布的“2023年旅游經(jīng)濟(jì)回顧與2024年展望”提出，綜合需求側(cè)的先行數(shù)據(jù)、供給側(cè)的動(dòng)能積聚和政策面的積極信號(hào)，預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元，出入境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著鼓勵(lì)出行的利好因素持續(xù)釋放，2024年旅游業(yè)向好為大概率事件。入境游方面的利好政策也有望為旅游業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇；出境游市場(chǎng)也會(huì)逐漸恢復(fù)。 

持續(xù)回暖成市場(chǎng)共識(shí)

新玩法激發(fā)市場(chǎng)活力

2024年剛開(kāi)始，出境游市場(chǎng)就迎來(lái)利好消息。據(jù)新華社消息，泰國(guó)總理當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月2日宣布，泰國(guó)將自2024年3月1日起對(duì)中國(guó)公民實(shí)施永久免簽政策。此前，馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)家已陸續(xù)宣布對(duì)中國(guó)游客30天免簽。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)也熱火朝天，旅游業(yè)持續(xù)回暖已成為市場(chǎng)共識(shí)。

持續(xù)涌現(xiàn)的新玩法、旅游資源方面的創(chuàng)新舉措、產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)修復(fù)增強(qiáng)了旅游行業(yè)的信心?！皣?guó)內(nèi)外旅游資源不斷優(yōu)化，更多網(wǎng)紅地、新玩法的涌現(xiàn)有助于旅游市場(chǎng)煥發(fā)新的活力?！北娦怕糜渭瘓F(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然對(duì)表示。

高端定制游市場(chǎng)也表現(xiàn)較好。6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)表示，需求持續(xù)釋放之下，2024年市場(chǎng)將處于一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的恢復(fù)期。小眾目的地旅游市場(chǎng)已經(jīng)顯示出強(qiáng)勁恢復(fù)勢(shì)頭，2024年將吸引更多游客。此外，商業(yè)和教育出行需求強(qiáng)勁，這些正在釋放的剛性需求也將支撐市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)。

“大家都鉚足了勁，期待著2024年的行情。”中青旅首席品牌官徐曉磊表示，淄博、天津、哈爾濱等輪番成為網(wǎng)紅城市，當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)鏈以及消費(fèi)市場(chǎng)也因此受益。“雖然無(wú)法判斷下一個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)會(huì)在哪里，但在成為網(wǎng)紅之前，我們會(huì)通過(guò)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，等待機(jī)遇到來(lái)?！?/p>

酒店民宿業(yè)對(duì)于出行目的地的變化更為敏感。途家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，入冬以來(lái)，哈爾濱成為網(wǎng)紅城市，帶動(dòng)大興安嶺、大慶、佳木斯等地民宿預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)。這是國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇的體現(xiàn)，行業(yè)正迎來(lái)新變革，邁向“專業(yè)化+特色化”的發(fā)展階段。

出行成本或進(jìn)一步下降

市場(chǎng)景氣度有望再提高

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活的剛性需求。2024年，旅游經(jīng)濟(jì)將以理性的消費(fèi)預(yù)期、增長(zhǎng)的投資信心和積聚的創(chuàng)新動(dòng)能，穩(wěn)步進(jìn)入繁榮發(fā)展的新階段。

隨著行業(yè)供給持續(xù)恢復(fù)，2024年出行成本有望下探。航班管家數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單量較2023年元旦假期增長(zhǎng)110%，機(jī)票（經(jīng)濟(jì)艙）均價(jià)606元，較2023年元旦假期下降11%。

華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰表示，目前營(yíng)銷促銷活動(dòng)、文化消費(fèi)季等系列舉措提供了較大幅度的優(yōu)惠，一定程度上推動(dòng)出行成本下探。

“出行成本主要集中于機(jī)票和酒店，隨著航班供給的增加，整體出行成本有望下降?！毙鞎岳诒硎?。

但與此同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近三年，歐洲等地的境外旅游業(yè)資源結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)變化，酒店、用車以及導(dǎo)游等方面都在當(dāng)?shù)卣业搅诵碌氖袌?chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈重塑仍需時(shí)間。

展望2024年，李夢(mèng)然表示，中青旅將繼續(xù)與各方積極協(xié)作，開(kāi)發(fā)新資源、新體驗(yàn)，助力國(guó)內(nèi)游、出境游供應(yīng)鏈恢復(fù)。

殷杰表示，我國(guó)一直重視旅游業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了免簽等系列支持措施，并加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新旅游業(yè)業(yè)態(tài)，為旅游業(yè)提供了良好發(fā)展環(huán)境，2024年中國(guó)旅游業(yè)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

環(huán)球旅游專家、櫻桃旅行聯(lián)合創(chuàng)始人杜山川也表示，隨著數(shù)字化、智能化技術(shù)的不斷應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更多挑戰(zhàn)。文旅業(yè)需要加強(qiáng)與新技術(shù)、新模式的融合，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。

“2024年，隨著更多國(guó)家實(shí)施對(duì)華免簽以及航班密度加大后票價(jià)下降，出境旅游市場(chǎng)景氣度必將得到大幅修復(fù)?！贝鞅蠓治龇Q，此外，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在提質(zhì)擴(kuò)容的同時(shí)將進(jìn)一步下沉，實(shí)現(xiàn)需求結(jié)構(gòu)性升級(jí)、供給在融合中優(yōu)化。

（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）