金價(jià)持續(xù)維持高位，黃金市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)熱情不減。目前正處于年末消費(fèi)旺季，疊加“雙旦”促銷階段各大品牌也都紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)。近日走訪不同品牌的黃金店鋪發(fā)現(xiàn)，優(yōu)惠后金價(jià)基本維持在570元/克-590元/克區(qū)間（工費(fèi)另算）。

盤面上，受市場(chǎng)對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)降息預(yù)期升溫影響，近日國(guó)際金價(jià)持續(xù)反彈。截至12月22日，COMEX黃金期貨收盤價(jià)為2064.50美元/盎司，周環(huán)比上漲1.51%；SHFE黃金收盤價(jià)為479.54元/克，周環(huán)比上漲0.86%。

分析人士預(yù)計(jì)，美聯(lián)儲(chǔ)降息預(yù)期逐步升溫對(duì)金價(jià)形成利好，有望進(jìn)一步刺激黃金珠寶消費(fèi)。

年末旺季

黃金消費(fèi)再度火爆

自10月底金價(jià)站上600元/克的高點(diǎn)后，部分消費(fèi)者持觀望心態(tài)市場(chǎng)短暫冷靜后，進(jìn)入年末消費(fèi)旺季，黃金市場(chǎng)再度火爆。

“近期來(lái)購(gòu)金的消費(fèi)者很多，多是集中在下午三四點(diǎn)左右?！?2月24日下午，位于北京薈聚店六福珠寶的店員表示，目前是黃金消費(fèi)的旺季，在金價(jià)不斷攀升的背景下，受“買漲不買跌”心理預(yù)期影響，近期出手購(gòu)金的消費(fèi)者偏多。

正如上述店員所言，下午4點(diǎn)左右在六福珠寶門店看到了不少年輕消費(fèi)者圍著柜臺(tái)在咨詢、試戴黃金飾品，而鉆石、鉑金等柜臺(tái)幾乎無(wú)人問(wèn)津。這樣的情況不僅六福珠寶一家，在周大福、老鳳祥、菜百黃金等黃金品牌店鋪內(nèi)，都是黃金柜臺(tái)擠滿了人。

走訪多家黃金品牌發(fā)現(xiàn)，就算是在“雙旦”促銷階段，不少品牌都推出克減及定價(jià)黃金折扣的優(yōu)惠，但最后算下來(lái)金價(jià)基本都是在570元/克—590元/克的區(qū)間。

有消費(fèi)者說(shuō)：“自己預(yù)期金價(jià)后市將會(huì)持續(xù)上漲，本著保值的心態(tài)，趁著各大品牌推出優(yōu)惠活動(dòng)期間果斷出手購(gòu)入了黃金手鐲?！?/p>

線上方面，黃金消費(fèi)同樣火爆。據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自其周年慶大促開啟以來(lái)，計(jì)價(jià)類黃金銷量同比增長(zhǎng)20%以上，婚嫁款黃金飾品熱度依舊高漲，同比增長(zhǎng)超54%。黃金珠寶品牌也迎來(lái)風(fēng)口，例如中國(guó)黃金銷量同比增長(zhǎng)176%，六福珠寶銷量同比增長(zhǎng)41%。

此外，近日國(guó)內(nèi)多家大行自2023年12月22日起下調(diào)存款掛牌利率，分析人士預(yù)計(jì)存款利率下調(diào)將有利于后期市場(chǎng)流動(dòng)性持續(xù)增加，也利好黃金消費(fèi)。

“一方面存款利率下調(diào)會(huì)提升投資者黃金投資的興趣，因?yàn)辄S金對(duì)存款具有替代性。另一方面，存款利率下調(diào)也會(huì)刺激消費(fèi)，從而帶動(dòng)黃金消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)?！敝袊?guó)金融智庫(kù)特邀研究員余豐慧表示。

黃金上市公司持續(xù)

“跑馬圈地”

隨著消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的需求越來(lái)越大，多家黃金珠寶品牌也持續(xù)“跑馬圈地”積極擴(kuò)店。

據(jù)周大生最新公告，公司在11月份新增12家自營(yíng)門店，而截至今年三季度，公司擁有終端門店4831家，其中加盟門店4521家，自營(yíng)門店310家，終端門店較去年同期凈增加258家，較年初凈增加215家。

作為新銳品牌，潮宏基在門店擴(kuò)張方面也“高歌猛進(jìn)”。據(jù)公司披露，第三季度潮宏基整體開店情況略高于預(yù)期，截至三季度末，潮宏基珠寶凈增加盟店203家。同時(shí)公司表示，今年全年凈開店目標(biāo)維持在200家至250家不變，未來(lái)兩年的拓店規(guī)劃仍按每年凈增300家的速度推進(jìn)，爭(zhēng)取在2025年總門店達(dá)到2000家規(guī)模的目標(biāo)。

而以華北市場(chǎng)為主的菜百股份正積極拓展華北以外的市場(chǎng)，在門店拓展方面，菜百股份表示，截至目前已在北京、河北、天津、陜西西安新開門店十余家，門店拓展節(jié)奏基本保持穩(wěn)定。

此外，在黃金消費(fèi)熱潮之下，夢(mèng)金園、老鋪黃金等黃金珠寶企業(yè)都在選擇沖擊IPO，而擴(kuò)大門店規(guī)模和提升企業(yè)品牌影響力成為這些企業(yè)上市的核心訴求。以老鋪黃金為例，公司擬募集資金用于擴(kuò)展銷售網(wǎng)絡(luò)，并預(yù)期在未來(lái)數(shù)年通過(guò)在國(guó)內(nèi)及海外市場(chǎng)開設(shè)新門店以促進(jìn)品牌國(guó)際化。

在余豐慧看來(lái)，這是黃金珠寶企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下尋求規(guī)模擴(kuò)張和市場(chǎng)份額的策略。一方面是在黃金消費(fèi)熱潮下?lián)屪ナ袌?chǎng)機(jī)遇，另一方面也是為了應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，提高自身的市場(chǎng)地位。

國(guó)海證券認(rèn)為，這一方面受益于黃金工藝升級(jí)和金價(jià)走高，黃金珠寶行業(yè)利潤(rùn)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)，增量?jī)r(jià)值有望支撐企業(yè)門店數(shù)量擴(kuò)張，另一方面，珠寶加盟商的投資回收期縮短，開店動(dòng)力充足。

不過(guò)，黃金品牌扎堆擴(kuò)店，金店競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇。余豐慧提醒，大面積擴(kuò)店企業(yè)需要面對(duì)更高的運(yùn)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)，因此，合理規(guī)劃和審慎決策至關(guān)重要。

（來(lái)源： 證券日?qǐng)?bào)）