上周末，星巢秘境音樂節(jié)在廣州舉行，到12月底廣州還有兩場音樂節(jié)待舉辦。2023年，大大小小的音樂節(jié)在國內(nèi)遍地開花，也下沉三四線城市乃至縣城，無論超一線大城市北上廣，還是不知名小城市南陽、泗水，都涌動(dòng)著樂迷們的熱情和活力。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，2023年廣東至少舉辦了46場音樂節(jié)。

隨著音樂節(jié)熱度上升，音樂節(jié)票價(jià)也在攀升，有的音樂節(jié)票價(jià)甚至高達(dá)上千元。不少年輕人在社交平臺(tái)上抱怨音樂節(jié)票價(jià)上漲，體驗(yàn)卻下降了。

音樂節(jié)熱度“下沉”到縣級

熱烈又浪漫的歌曲，盡情搖擺的人群，忽然涌上的眼淚…… 音樂節(jié)成為當(dāng)今年輕人娛樂生活繞不開的關(guān)鍵詞。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場次達(dá)1137場，觀演人次更達(dá)到1145萬。

音樂節(jié)何以能爆發(fā)增長并愈發(fā)受到年輕人歡迎？樂迷柳萱表示，音樂節(jié)的強(qiáng)烈體驗(yàn)和刺激能夠讓自己短暫地脫離高壓生活，獲得釋放和自由。樂迷小石認(rèn)為，在音樂節(jié)，可以花較少的錢看到不少喜歡的歌手和樂隊(duì)。

音樂節(jié)的遍地開花，不僅是靠一線城市年輕人的熱情支撐。今年音樂節(jié)已下沉到縣城。今年4月，山東新青年音樂節(jié)就在泗水縣舉辦，并邀請到了“二手玫瑰”“痛仰”等知名樂隊(duì)。

同時(shí)，也有非專業(yè)的主辦方涌入。例如蜜雪冰城、隅田川等飲料品牌已不滿足于冠名合作，更開始自辦音樂節(jié)，“音樂財(cái)經(jīng)”自媒體創(chuàng)始人董露茜認(rèn)為：“舉辦音樂節(jié)是短時(shí)間內(nèi)獲得流量的方式，同時(shí)還有可能幫助品牌達(dá)到出圈的效應(yīng)?！?/span>

票價(jià)向上，體驗(yàn)向下

熱度提升的同時(shí)，音樂節(jié)票價(jià)也節(jié)節(jié)高?！捌眱r(jià)漲了不止一點(diǎn)?！睒访曾櫽鹩浀?016年看音樂節(jié)時(shí)，票價(jià)為280元，但今年已經(jīng)鮮有這個(gè)價(jià)位的票。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年音樂節(jié)的票價(jià)普遍比往年高了約100元。

音樂節(jié)票價(jià)緣何節(jié)節(jié)高？董露茜分析，這很大程度上和音樂人日漸高昂的出場費(fèi)相關(guān)，音樂節(jié)投入在表演嘉賓身上的成本超過總預(yù)算的50%，一些藝人成本甚至達(dá)到60%到70%。同時(shí)，在今年音樂節(jié)數(shù)量暴漲的情況下，中腰部藝人缺乏，能夠撐場的頭部藝人被反復(fù)邀請，藝人出場費(fèi)自然水漲船高，價(jià)格翻倍。“之前幾百萬元就可以辦一個(gè)音樂節(jié)，今年要辦一個(gè)規(guī)模大型點(diǎn)的，沒有上千萬元兜不住?！?/span>

據(jù)專注音樂產(chǎn)業(yè)的小鹿角智庫統(tǒng)計(jì)，今年音樂節(jié)的單日正價(jià)票在200-800元之間，VIP票在600-1400元之間。

不過，人們失望之處是：票價(jià)上漲，體驗(yàn)卻往下走。有樂迷表示，不少音樂節(jié)陣容同質(zhì)化嚴(yán)重，海報(bào)上的內(nèi)容就像“復(fù)制粘貼”。也有樂迷在社交平臺(tái)上抱怨音樂節(jié)的場地和設(shè)備較差；部分音樂節(jié)像演唱會(huì)一樣分區(qū)分檔，場內(nèi)限制變得更多，讓樂迷們掃興不已。

約五成音樂節(jié)“一年游”

各式主辦方“入場”，一些不規(guī)范的操作令樂迷“受傷”。今年6月舉辦的嵩山音樂節(jié)因開票后更改演出陣容和嘉賓演出時(shí)間招致消費(fèi)者不滿，超千位消費(fèi)者在線上要求退票，但票務(wù)平臺(tái)卻不予退換。這起事件也被中消協(xié)發(fā)布的《“618”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》點(diǎn)名。

董露茜觀察到，今年下半年，由于高昂的票價(jià)和同質(zhì)化的陣容，音樂節(jié)市場開始變得疲軟，音樂節(jié)被取消或延期的現(xiàn)象頻現(xiàn)。10月份，鄭州多元音樂節(jié)甚至在開場前一個(gè)小時(shí)宣布取消。雖然票可以退，但是退訂機(jī)票酒店等帶來的損失是不可免的。究其原因，還是售票情況不理想，主辦方為及時(shí)止損所致。

不過，下半年的票價(jià)也有所回落。董露茜認(rèn)為，可能目前音樂節(jié)市場需要的，并非票價(jià)的單純上漲或是下跌，而是主辦方能根據(jù)目標(biāo)用戶群體制定定價(jià)策略。另外，雖然涌入了大量“跨界”“出圈”的主辦方，但目前市場上50%左右的音樂節(jié)都是“一年游”，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的音樂節(jié)IP自會(huì)勝出。

（稿件來源：中國新聞網(wǎng)）