12月19日《世界能源企業(yè)可持續(xù)品牌價(jià)值研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：報(bào)告)在北京正式對(duì)外發(fā)布。30余位來(lái)自高校、央企、研究機(jī)構(gòu)及媒體的專(zhuān)家學(xué)者和代表圍繞報(bào)告，就能源企業(yè)可持續(xù)品牌價(jià)值評(píng)估、能源企業(yè)在品牌國(guó)際化過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇等話(huà)題展開(kāi)研討。

由清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心與責(zé)揚(yáng)天下管理顧問(wèn)公司聯(lián)合發(fā)布的這份報(bào)告，以利益相關(guān)方為導(dǎo)向，聚焦可持續(xù)品牌運(yùn)營(yíng)、可持續(xù)品牌行動(dòng)和可持續(xù)品牌形象三大維度，形成可持續(xù)品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)體系，在品牌強(qiáng)度支撐之下，借助國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值衡量方法，對(duì)世界能源企業(yè)進(jìn)行可持續(xù)品牌價(jià)值的評(píng)估。報(bào)告主要評(píng)估了2022年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜中25個(gè)國(guó)家的74家世界能源企業(yè)，評(píng)估結(jié)果前50名中有國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)石化、中國(guó)核電等12家央企。

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心品牌研究室執(zhí)行主任眭謙表示，發(fā)布報(bào)告是中國(guó)企業(yè)及其利益相關(guān)方共同塑造自身形象的一次重要嘗試。報(bào)告聚焦能源產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)品牌價(jià)值，將來(lái)還將擴(kuò)大到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上的話(huà)語(yǔ)權(quán)也將越來(lái)越大。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記胡鈺表示，大企業(yè)成長(zhǎng)為偉大企業(yè)最核心的要素是品牌價(jià)值，能源企業(yè)面臨地緣政治等錯(cuò)綜復(fù)雜的全球局勢(shì)，因此品牌建設(shè)應(yīng)從人類(lèi)視野、未來(lái)視野、全球視野出發(fā)。品牌應(yīng)是企業(yè)文化、企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀(guān)的集合，才能更符合這個(gè)高度透明、扁平的時(shí)代。本次報(bào)告便為中國(guó)企業(yè)的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)提供了話(huà)語(yǔ)工具。

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅表示，央企在國(guó)際傳播與可持續(xù)發(fā)展上下了很大功夫，但在品牌形象上缺乏戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，尤其是在企業(yè)品牌個(gè)性化、人格化、符號(hào)化、標(biāo)簽化、視覺(jué)化、分眾化、本土化、公眾化等八個(gè)方面表現(xiàn)仍然不足。

責(zé)揚(yáng)天下創(chuàng)始人、首席專(zhuān)家殷格非先生則表示，可持續(xù)品牌是國(guó)際企業(yè)品牌的發(fā)展方向，企業(yè)發(fā)展要立足全球視野，同時(shí)加入中國(guó)文化和特色創(chuàng)造中國(guó)成果，為世界更好地服務(wù)。

與會(huì)代表表示，報(bào)告對(duì)于能源企業(yè)品牌國(guó)際化，建設(shè)卓著品牌提供了新方向和新路徑。同時(shí)建議，報(bào)告注重突出中國(guó)特色，結(jié)合中國(guó)式現(xiàn)代化需求，進(jìn)一步完善評(píng)估體系，增強(qiáng)中國(guó)在品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的全球話(huà)語(yǔ)權(quán)。

（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)）