互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特別之處在于，當(dāng)你摔杯為號(hào)時(shí)，第一個(gè)趕到現(xiàn)場(chǎng)的不一定是自己人。

這也是其魅力所在，使得幾十萬(wàn)乃至幾百萬(wàn)人跨越山海，在同一網(wǎng)絡(luò)空間即時(shí)交流，說(shuō)古今上下、談風(fēng)花雪月、狂買東西南北，成就了商業(yè)社會(huì)雨后春筍般涌現(xiàn)的各種新業(yè)態(tài)。

12月18日，隨著事件相關(guān)方對(duì)網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)的充分回應(yīng)，東方甄選“小作文”風(fēng)波看似平息，東方甄選現(xiàn)任CEO俞敏洪與董宇輝一起現(xiàn)身抖音直播間，力破“去輝化”傳聞。

事件發(fā)展到現(xiàn)在，就結(jié)束了嗎？

在筆者看來(lái)，未必。對(duì)于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的討論，本應(yīng)是公司內(nèi)部需要解決的問(wèn)題，“小作文”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，是“臺(tái)下”問(wèn)題外溢到“臺(tái)前”的不當(dāng)之舉，如今“臺(tái)前”止?fàn)幭y，不能說(shuō)沒(méi)有應(yīng)付激烈輿情的考量。接下來(lái)，“臺(tái)前”繼續(xù)播，“臺(tái)下”企業(yè)的調(diào)整勢(shì)必還要繼續(xù)進(jìn)行。

頭部主播的崛起是各種確定因素和偶然因素的集合，可遇不可求，具有不可復(fù)制性。作為企業(yè)，要謀求長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，既離不開(kāi)頭部主播，也不能全然依賴頭部主播。然而，直播電商要擺脫對(duì)頭部主播的依賴并不容易，近年來(lái)，無(wú)論是薇婭的偷稅漏稅事件、李佳琦的“眉筆”風(fēng)波、還是辛巴的假燕窩事件，由于頭部主播的不確定性引發(fā)企業(yè)品牌、口碑和價(jià)值的“坍塌”比比皆是。

從教培行業(yè)轉(zhuǎn)型直播電商的東方甄選，能迅速?gòu)澋莱嚦蔀楝F(xiàn)象級(jí)的頭部公司，離不開(kāi)董宇輝。在爆火過(guò)程中，東方甄選也是牢牢抓住了“流量密碼”，進(jìn)行了系統(tǒng)的布局和規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)了自身的成功轉(zhuǎn)型?？芍^是吃到了流量的紅利，并且要持續(xù)擴(kuò)大紅利，這一點(diǎn)從其2023年1月將港股新東方在線更名為東方甄選不難看出，是把“流量”“粉絲”這把牌打到資本市場(chǎng)的牌桌上。水能載舟，亦能覆舟，當(dāng)企業(yè)股價(jià)、估值與流量深度正相關(guān)時(shí)，直播間的粉絲們就不再是單純的消費(fèi)者，也不是能隨意被“在線開(kāi)會(huì)”的無(wú)關(guān)人員。靠粉絲和流量崛起的直播間站在粉絲和流量對(duì)立面時(shí)，一定會(huì)遭到流量的反噬，李佳琦不例外，東方甄選也不會(huì)例外。

至于東方甄選對(duì)董宇輝的職位調(diào)整和利益分配是否公平公正，這是雙方需要考量的問(wèn)題。從東方甄選為其選定的新賽道來(lái)看，董宇輝能否在文旅領(lǐng)域創(chuàng)造神話，不妨邊走邊看，如果成功了，更加證明了他的才華和號(hào)召力，對(duì)于東方甄選來(lái)說(shuō)，又多了一條核心的產(chǎn)品線。如果不成功，董宇輝也勢(shì)必會(huì)淡出。

董宇輝重回直播間，表態(tài)“士為知己者死”，這符合其文人風(fēng)骨，也彰顯了他善良誠(chéng)懇、乃至淳樸干凈的個(gè)人品質(zhì)，在當(dāng)下嘈雜的社會(huì)和商業(yè)環(huán)境中，顯得尤為難得，這也是董宇輝的珍貴和稀缺之處。

總之，在商言商，商業(yè)的本質(zhì)是交易，是價(jià)值創(chuàng)造，商業(yè)或許會(huì)披上情懷的外衣，但其核心從來(lái)是殘酷的。身處其中，無(wú)論是企業(yè)、管理者還是頭部主播，都需要順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律，尊重商業(yè)邏輯。