12月14日，蔚來(lái)2023媒體面對(duì)面活動(dòng)在上海閔行舉行，來(lái)自北京、上海等地的120余家主流媒體參與。蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌解答了近期外界關(guān)注的問(wèn)題，涵蓋換電同業(yè)合作、品牌定位、戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品規(guī)劃、企業(yè)管理等多方面。李斌全程站立近2個(gè)半小時(shí)，回答了140多個(gè)提問(wèn)。

據(jù)李斌介紹，蔚來(lái)尚在成為高端品牌的路上，需要用戶認(rèn)可，更重要的是實(shí)現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先。置于產(chǎn)品層面看，蔚來(lái)品牌只做高端，不打價(jià)格戰(zhàn)，并確保技術(shù)發(fā)展優(yōu)先。另?yè)?jù)李斌透露，即將在12月23日舉行的NIO Day2023上，蔚來(lái)下一代旗艦車型將亮相，外界可感受到科技結(jié)晶集結(jié)在一輛車上的成果。

2023年，新能源汽車迎來(lái)規(guī)模突破，但品牌間的爭(zhēng)斗隨之升級(jí)。為了拼銷量，不少品牌放棄利潤(rùn)，在價(jià)格戰(zhàn)中越陷越深；亦有品牌為博取消費(fèi)者眼球，開(kāi)始堆砌配置，追求簡(jiǎn)單的“顯性價(jià)值”。

相比之下，蔚來(lái)采取了不一樣的行動(dòng)。在一些行業(yè)人士眼中，蔚來(lái)面對(duì)多變的環(huán)境并未急于求變，而是力求一個(gè)“穩(wěn)”字，比如穩(wěn)步推進(jìn)各項(xiàng)技術(shù)研發(fā)投入，絲毫不受外界關(guān)于投入過(guò)高的質(zhì)疑影響。再比如，蔚來(lái)不盲目參與價(jià)格戰(zhàn)，而是保證價(jià)格體系基本穩(wěn)定。在銷量方面，蔚來(lái)同樣表現(xiàn)穩(wěn)定，沒(méi)有出現(xiàn)如友商一般放量式增長(zhǎng)，因此也引發(fā)了外界關(guān)于蔚來(lái)增長(zhǎng)潛力的質(zhì)疑。

有業(yè)內(nèi)人士觀察，2023年的蔚來(lái)內(nèi)外潛藏多股力量，正在形成一股隱隱的合力，力挺著這家頭部新勢(shì)力。與此同時(shí)，中國(guó)高端純電市場(chǎng)也進(jìn)入了爆發(fā)前夜。

研發(fā)投入最多的新勢(shì)力

曾有一位汽車從業(yè)者，借用德國(guó)哲學(xué)家康德的話形容蔚來(lái)——“密林高且直”。在高度競(jìng)爭(zhēng)的新能源汽車市場(chǎng)，蔚來(lái)像樹(shù)木一樣不斷向下扎根，專注向上生長(zhǎng)，而扎根的途徑，就是持續(xù)不斷地研發(fā)投入。

這是蔚來(lái)的“跑馬拉松”心態(tài)使然。在蔚來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展思路中，2025年整個(gè)行業(yè)不僅將進(jìn)入智能電動(dòng)汽車的決賽圈，關(guān)于行業(yè)技術(shù)的爭(zhēng)論，屆時(shí)大概率塵埃落定。因此，不論當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)如何，蔚來(lái)都不會(huì)左右對(duì)創(chuàng)新研發(fā)保持高質(zhì)量投入。今年第三季度，蔚來(lái)研發(fā)投入為30.4億元，連續(xù)四個(gè)季度突破30億元。實(shí)際上，過(guò)去幾年里，蔚來(lái)在研發(fā)領(lǐng)域的投入已接近400億元，是新勢(shì)力中研發(fā)投入最多的企業(yè)。

研發(fā)投入帶來(lái)的深厚技術(shù)積累，為蔚來(lái)奠定了長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并帶給用戶更好的產(chǎn)品駕乘與服務(wù)體驗(yàn)。目前，蔚來(lái)在上海、合肥、北京、南京、深圳、杭州、圣何塞、慕尼黑、牛津、柏林、布達(dá)佩斯以及新加坡等全球多地設(shè)立了研發(fā)與生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。截至今年11月底，蔚來(lái)全球申請(qǐng)中及已授權(quán)專利總數(shù)約7,700件，這一成果遠(yuǎn)超其他新勢(shì)力品牌。

通過(guò)高質(zhì)量投入，蔚來(lái)已具備全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今年，覆蓋了智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)全景的“蔚來(lái)技術(shù)全?！闭綄?duì)外公開(kāi)，引發(fā)專業(yè)媒體關(guān)注。具體來(lái)看，“蔚來(lái)技術(shù)全?！卑诵酒蛙囕d智能硬件、電池系統(tǒng)、電驅(qū)及高壓系統(tǒng)、車輛工程、整車全域操作系統(tǒng)、全景互聯(lián)、智能駕駛、智能座艙、智慧能源、智能制造、人工智能和全球數(shù)字運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，滿足蔚來(lái)在智能、電動(dòng)、汽車、產(chǎn)品、服務(wù)、社區(qū)，多品牌、多平臺(tái)、多區(qū)域三個(gè)維度、九大要素的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)需求。其中，國(guó)內(nèi)首個(gè)全棧自研智能底盤(pán)域控制器(ICC)，國(guó)內(nèi)首個(gè)整車全域操作系統(tǒng)天樞SkyOS，業(yè)內(nèi)首顆自研量產(chǎn)激光雷達(dá)主控芯片“楊戩”，以及NIO Link蔚來(lái)全景互聯(lián)技術(shù)更被一些專業(yè)媒體深度報(bào)道。

其實(shí)，大多數(shù)汽車品牌都在布局技術(shù)研發(fā)，但蔚來(lái)之所以能引起高度關(guān)注，主要在于其扎根底層的原創(chuàng)技術(shù)創(chuàng)新突破。以國(guó)內(nèi)首個(gè)整車全域操作系統(tǒng)天樞SkyOS為例，這是蔚來(lái)整車底層操作系統(tǒng)，也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)智能電動(dòng)汽車操作系統(tǒng)。它可以讓各種設(shè)備能夠有機(jī)融合在一起，讓高效的協(xié)同工作成為現(xiàn)實(shí)。

有技術(shù)從業(yè)者稱，這屬于典型的底層技術(shù)創(chuàng)新，置于人工智能、物聯(lián)網(wǎng)這些前沿領(lǐng)域來(lái)看，它更容易觸發(fā)行業(yè)變革。這也可以說(shuō)明，蔚來(lái)的原創(chuàng)技術(shù)不只浮于應(yīng)用層創(chuàng)新，更聚焦在底層創(chuàng)新。當(dāng)然，應(yīng)用層創(chuàng)新會(huì)為用戶帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，如團(tuán)購(gòu)、直播、游戲、共享單車、車載大屏等等，但涉及革命性變革的創(chuàng)新，均為底層創(chuàng)新，如航空航天、生物科技、光刻機(jī)、以太網(wǎng)、機(jī)器人等等，這些底層創(chuàng)新也被譽(yù)為“國(guó)之重器”。業(yè)內(nèi)有評(píng)論認(rèn)為，蔚來(lái)專注底層創(chuàng)新，用跳出傳統(tǒng)思維的方式嘗試破局，有望為行業(yè)和用戶帶來(lái)更多驚喜。

“沒(méi)有技術(shù)領(lǐng)先，不配做高端品牌”

多數(shù)企業(yè)家創(chuàng)立一個(gè)品牌，都希望它能夠立足高端市場(chǎng)；多數(shù)中國(guó)企業(yè)家創(chuàng)立一個(gè)品牌，都希望它能代表中國(guó)高端品牌進(jìn)軍全球。對(duì)此，李斌也有自己的看法。他說(shuō)：“如果沒(méi)有技術(shù)領(lǐng)先，如果不做原創(chuàng)，我都不好意思說(shuō)自己是高端品牌，我們還在走向高端品牌的路上?！?/span>

事實(shí)上，像蔚來(lái)一樣自成立之日就定位高端的品牌有很多，但歷經(jīng)多年發(fā)展，始終像蔚來(lái)一樣引領(lǐng)高端純電市場(chǎng)的品牌，卻較為罕見(jiàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，蔚來(lái)在成交均價(jià)30萬(wàn)元以上的電動(dòng)汽車市場(chǎng)排名第一，市場(chǎng)份額超過(guò)45%。另有一組數(shù)據(jù)顯示，今年7至11月，在上海成交均價(jià)30萬(wàn)元以上的汽車市場(chǎng)中(不分能源形式)，蔚來(lái)銷量連續(xù)5個(gè)月超越寶馬、奔馳、奧迪。

透過(guò)市場(chǎng)反饋可見(jiàn)，高端市場(chǎng)用戶群體已經(jīng)逐步認(rèn)可蔚來(lái)品質(zhì)，也有越來(lái)越多的媒體和用戶認(rèn)為，蔚來(lái)能夠代表中國(guó)高端汽車品牌。

在中國(guó)汽車市場(chǎng)，高端用戶群體普遍追求品質(zhì)，既要求車型具備過(guò)硬的產(chǎn)品力，還需要超越期待的全程體驗(yàn)。在對(duì)待“什么樣的車才能算是高端車型？”這個(gè)問(wèn)題上，他們很難被堆配置、堆用料、單一性能比拼這種做法打動(dòng)。相比之下，他們更看重品牌的領(lǐng)先技術(shù)水準(zhǔn)。

縱觀百年汽車工業(yè)史，但凡流傳至今的高端品牌，背后一定有深厚的技術(shù)積累來(lái)支撐。比如，最早發(fā)明汽車的奔馳，最早使用了剎車片、機(jī)械增壓、電子ABS、電子穩(wěn)定控制ESC等技術(shù)，而最早發(fā)明氫動(dòng)力汽車的寶馬，也是最早使用渦輪增壓、線控等技術(shù)的品牌之一。

蔚來(lái)在利用原創(chuàng)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提升品質(zhì)和體驗(yàn)方面也頗有經(jīng)驗(yàn)。以換電為例，蔚來(lái)為了讓用戶獲得“比加油更方便”的加電體驗(yàn)，大力部署換電服務(wù)設(shè)施，并實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)迭代。蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪曾表示：“從蔚來(lái)第二代換電站開(kāi)始，用戶換電過(guò)程就變得很優(yōu)雅，不用下車，一鍵搞定，全程自動(dòng)，比充電更舒適?！?/span>

今年，蔚來(lái)開(kāi)始部署第三代換電站，換電速度又得到加快，整個(gè)換電過(guò)程僅需要三分鐘左右。

截至今年12月14日，蔚來(lái)在全球建設(shè)換電站2,269座，為用戶提供完成超3,300萬(wàn)次換電服務(wù)，現(xiàn)日均服務(wù)超過(guò)60,000次，平均每1.4秒就有一臺(tái)車從換電站滿電出發(fā)。蔚來(lái)?yè)Q電也成為支撐品牌引領(lǐng)高端的重要技術(shù)因子。

不少研究企業(yè)與品牌建設(shè)的人，都習(xí)慣用“冰山”形容企業(yè)實(shí)力。冰山浮在海面上可見(jiàn)的部分，相當(dāng)于品牌，占整體的很小一部分；冰山還有沉沒(méi)于水下還有很大的一部分冰山，就是領(lǐng)先行業(yè)的原創(chuàng)技術(shù)，它支撐著品牌的部分浮出水面。因此，不論奔馳、寶馬，還是蔚來(lái)，他們均詮釋了一個(gè)道理：沒(méi)有領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)，高端品牌就會(huì)被束之高閣，是一種“空談”。

高端純電爆發(fā)前夜

盡管蔚來(lái)在網(wǎng)絡(luò)世界經(jīng)常收到偏頗輿論攻擊，但在行業(yè)內(nèi)部，蔚來(lái)一直都被視為強(qiáng)勁對(duì)手，特別是正在發(fā)力沖擊高端市場(chǎng)的品牌。因此，蔚來(lái)關(guān)于“智能電動(dòng)汽車賽道決賽年在2025年”的預(yù)言，也讓更多人將目光鎖定2025年。

在本次媒體面對(duì)面上，李斌再次提及2025年。在他看來(lái)，2024至2025年，高端智能電動(dòng)汽車市場(chǎng)將進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，蓄力已久的“油轉(zhuǎn)電”高端市場(chǎng)也將進(jìn)入爆發(fā)階段。有業(yè)內(nèi)人士分析，假如李斌預(yù)言成真，那么高端純電市場(chǎng)屆時(shí)將基本定型，這對(duì)蔚來(lái)而言屬于不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。如果蔚來(lái)能夠持續(xù)引領(lǐng)高端純電市場(chǎng)，則會(huì)在大浪淘沙中沉淀下來(lái)，成為中國(guó)高端汽車品牌的代表。

更值得玩味的是，2023年發(fā)生了一系列事件，它們看似互不關(guān)聯(lián)，卻在政策、行業(yè)、資本、市場(chǎng)等多層面產(chǎn)生作用，無(wú)形中在蔚來(lái)背后生成了一股合力。

政策層面，蔚來(lái)一直堅(jiān)持的換電模式，得到了國(guó)家政策的進(jìn)一步支持。今年6月推出的最新政策提出，在實(shí)際銷售換電模式的新能源汽車時(shí)，車身和電池分開(kāi)開(kāi)票，電池發(fā)票不計(jì)入車輛購(gòu)置稅征收。這充分說(shuō)明國(guó)家對(duì)換電的支持。

行業(yè)層面，蔚來(lái)?yè)Q電模式得到了其他主流品牌的認(rèn)可，長(zhǎng)安汽車、吉利控股相繼與蔚來(lái)合作，一張部署換電服務(wù)的行業(yè)合作大網(wǎng)正在徐徐拉開(kāi)。

資本層面，蔚來(lái)今年7月獲得阿布扎比投資機(jī)構(gòu)CYVN約11億美元的戰(zhàn)略投資，并成功發(fā)行總計(jì)11.5億美元的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先債券，在中概股融資格外難的2023年非常另類。

制造層面，蔚來(lái)?yè)?jù)傳已獲得獲得獨(dú)立造車資質(zhì)，位于合肥的蔚來(lái)第二先進(jìn)制造基地今年10月面向社會(huì)公眾開(kāi)放，對(duì)外展示領(lǐng)先的智能制造實(shí)力。

市場(chǎng)層面，蔚來(lái)第二代技術(shù)平臺(tái)車型得到高端市場(chǎng)認(rèn)可，新東方創(chuàng)始人俞敏洪、“前國(guó)腳”范志毅、歌手胡彥斌等公眾人物也成為蔚來(lái)用戶。

經(jīng)營(yíng)層面，通過(guò)剛剛發(fā)布的第三季度報(bào)告可見(jiàn)，蔚來(lái)多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)穩(wěn)步回暖，銷量與營(yíng)收更是創(chuàng)季度記錄，毛利更是暴漲1651%，網(wǎng)友評(píng)論這是蔚來(lái)“史上最亮眼財(cái)報(bào)”。

（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)）