雪季來(lái)臨，近日在社交媒體平臺(tái)上，不少滑雪愛(ài)好者發(fā)帖稱，今年滑雪場(chǎng)比往年人多了不少，纜車排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)至一小時(shí)，雪道明顯變得擁擠，初學(xué)者數(shù)量也顯著增加。此外，不少滑雪場(chǎng)門(mén)票價(jià)格也有所上漲。

綜合多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，11月全國(guó)滑雪場(chǎng)門(mén)票預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)147%。面對(duì)熱度攀升的冰雪旅游，相關(guān)上市公司正加緊布局，搶抓冬季旅游市場(chǎng)。

滑雪市場(chǎng)火熱

“滑雪場(chǎng)的價(jià)格一年比一年漲，人卻越來(lái)越多”“傳送道上密密麻麻站滿了人”“滑下來(lái)三分鐘，排隊(duì)上去一小時(shí)”……

疫情后的首個(gè)滑雪季，冰雪運(yùn)動(dòng)需求正在集中釋放。近日，不少滑雪愛(ài)好者在社交媒體分享自己2023年的“開(kāi)板”體驗(yàn)，滑雪場(chǎng)游客多、初學(xué)者顯著增加成為今年滑雪場(chǎng)的突出特征。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，11月全國(guó)滑雪場(chǎng)門(mén)票預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)147%，張家口太舞滑雪場(chǎng)、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、密苑云頂滑雪場(chǎng)、阿壩理縣鷓鴣山自然公園滑雪場(chǎng)等為今年冬季熱門(mén)滑雪目的地。密苑云頂滑雪公園的工作人員表示，周末到云頂滑雪的游客相比去年同期增長(zhǎng)50%左右。

雪場(chǎng)提前近一年開(kāi)啟預(yù)售，滑雪場(chǎng)門(mén)票價(jià)格也有所上漲。張家口富龍滑雪場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，早在今年2月，即2022-2023年雪季即將結(jié)束時(shí)，滑雪場(chǎng)2023-2024年雪季季卡預(yù)售就已經(jīng)開(kāi)始。目前，預(yù)售期已結(jié)束，雪季開(kāi)啟，季卡按原價(jià)銷售，價(jià)格為9999元。業(yè)內(nèi)人士表示，今年北方地區(qū)較往年同期氣溫偏高，滑雪季比以往延遲一星期左右，雪場(chǎng)造雪成本增加，加之因疫情原因受抑制的冰雪消費(fèi)需求在今冬集中釋放，一些雪場(chǎng)票價(jià)略有上浮。

與此同時(shí)，滑雪場(chǎng)周邊酒店需求上升，價(jià)格也水漲船高。從攜程獲悉，12月以來(lái)國(guó)內(nèi)熱門(mén)滑雪酒店房?jī)r(jià)同比大幅上漲，熱度堪比“春節(jié)的三亞”。很多人提前1個(gè)月訂酒店，周五、周六為滑雪酒店搜索、預(yù)訂高峰。去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，從今年12月的預(yù)訂情況看，張家口崇禮雪場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)8倍，環(huán)比11月增長(zhǎng)3.4倍。

以太舞小鎮(zhèn)太舞酒店為例，在相關(guān)平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，該酒店價(jià)格呈逐周上漲趨勢(shì)，截至目前相同房型三周內(nèi)單價(jià)漲幅最高達(dá)155%。

上市公司積極布局

面對(duì)熱度持續(xù)提升的冰雪旅游，相關(guān)上市公司也在積極布局。12月5日，眾信旅游在互動(dòng)平臺(tái)表示，隨著冬季長(zhǎng)假的臨近以及全球各主要目的地旅游資源的持續(xù)開(kāi)發(fā)，公司旅游產(chǎn)品的咨詢量和預(yù)定量均有明顯增長(zhǎng)。針對(duì)當(dāng)下旅游市場(chǎng)的新需求，公司已推出多款內(nèi)容豐富、形式多樣的旅游產(chǎn)品，其中北歐極光系列、極地郵輪系列等產(chǎn)品頗受廣大游客歡迎。

東北地區(qū)冰雪旅游資源豐厚，相關(guān)景區(qū)更是加緊推動(dòng)冰雪旅游項(xiàng)目落地。以長(zhǎng)白山為例，其擁有世界頂級(jí)粉雪資源，雪質(zhì)、雪量處于世界頂級(jí)水平，雪期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月。長(zhǎng)白山方面日前表示，冰雪是長(zhǎng)白山旅游發(fā)展的最大潛力資源。公司將依托“粉雪、林海、霧凇、溫泉”等資源優(yōu)勢(shì)，從夏季避暑拓展到“冬季冰雪+夏季避暑”兩季旺季，推動(dòng)春秋兩季淡季實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)的平衡。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)，高鐵開(kāi)通、機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建有望打破長(zhǎng)期制約長(zhǎng)白山旅游發(fā)展的瓶頸。此外，長(zhǎng)白山大力拓展冰雪項(xiàng)目，搶抓冰雪旅游機(jī)遇，打造一年兩旺季，有助于業(yè)務(wù)更廣泛深入地開(kāi)展。

除此之外，跨界布局冰雪經(jīng)濟(jì)也成為一些上市公司的選擇。

萊茵體育此前披露了重大資產(chǎn)重組草案（第二次修訂稿），公司擬以杭州楓潭100%股權(quán)、南京萊茵達(dá)100%股權(quán)置換成都文化旅游發(fā)展集團(tuán)持有的成都文化旅游發(fā)展股份有限公司63.34%股份，現(xiàn)金收購(gòu)成都體產(chǎn)持有的成都文化旅游發(fā)展股份有限公司3.33%股份。

萊茵體育表示，本次交易完成后，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)將變更為旅游、體育、房地產(chǎn)銷售與租賃。公司將新增冰雪山地旅游運(yùn)動(dòng)等旅游相關(guān)業(yè)務(wù)，推動(dòng)“泛文旅體”融合發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

金屬包裝頭部企業(yè)奧瑞金也將其版圖擴(kuò)展至冰雪產(chǎn)業(yè)。奧瑞金全資子公司奧眾體育長(zhǎng)期致力于冰球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的可持續(xù)發(fā)展，奧瑞金方面表示，公司很多產(chǎn)品都通過(guò)體育或者體育產(chǎn)品深入市場(chǎng)，并且在市場(chǎng)中產(chǎn)生了積極效應(yīng)。伴隨“冰雪熱”持續(xù)升溫，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸發(fā)展為休閑、旅游產(chǎn)業(yè)，奧瑞金也將在冰雪項(xiàng)目上不斷投入，把冰雪運(yùn)動(dòng)與自身產(chǎn)品相互銜接，通過(guò)體育助推消費(fèi)，向市場(chǎng)推出更多更好的產(chǎn)品。

（來(lái)源： 中國(guó)證券報(bào)）