美國(guó)假日購(gòu)物季已開(kāi)啟，在剛剛過(guò)去的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”銷售高峰日，美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物支出創(chuàng)下新高。有分析認(rèn)為，年末消費(fèi)火爆主要是由于商家大力度促銷活動(dòng)的拉動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)低價(jià)商品的追捧明顯。專家預(yù)測(cè)，在高通脹高利率和經(jīng)濟(jì)放緩等因素影響下，未來(lái)數(shù)月美國(guó)消費(fèi)者支出或?qū)p弱。

降價(jià)促銷帶動(dòng)消費(fèi)熱情

根據(jù)美國(guó)奧多比分析公司的數(shù)據(jù)，今年美國(guó)“黑色星期五”（11月24日）的在線支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元，同比增長(zhǎng)7.5%；“網(wǎng)絡(luò)星期一”（11月27日）的銷售額約為124億美元；“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”之間的周末，在線銷售額增長(zhǎng)7.7%，達(dá)到103億美元。

美國(guó)假日購(gòu)物季始于感恩節(jié)后。感恩節(jié)在每年11月第四個(gè)星期四。此后一天被稱為“黑色星期五”，是實(shí)體零售店的銷售高峰；感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一——“網(wǎng)絡(luò)星期一”則是在線銷售的高峰。

萬(wàn)事達(dá)旗下零售數(shù)據(jù)分析平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告稱，不包括汽車在內(nèi)的“黑色星期五”整體銷售額同比增長(zhǎng)2.5%，與去年的兩位數(shù)增長(zhǎng)相比增幅較小，但仍然顯著。奧多比數(shù)據(jù)則顯示，電子產(chǎn)品、服裝、玩具和珠寶等是今年“黑色星期五”銷售增長(zhǎng)最快的類別，健康和美容產(chǎn)品以及體育用品的銷售額也有顯著增長(zhǎng)。

據(jù)外媒報(bào)道，今年假日消費(fèi)季不少美國(guó)零售商的折扣力度高于以往，各類促銷和支付活動(dòng)層出不窮。亞馬遜早在周六就開(kāi)始營(yíng)銷“網(wǎng)絡(luò)星期一”的優(yōu)惠，比如一些廚房電器最高可享受46%的折扣。沃爾瑪在“網(wǎng)絡(luò)星期一”將部分服裝的折扣從“黑色星期五”的50%提高到60%。奧多比分析公司預(yù)計(jì)，玩具的平均折扣力度為35%，電子產(chǎn)品的平均折扣為30%；服裝方面的平均折扣為25%。此外，相當(dāng)一部分消費(fèi)者選擇“先買后付”的靈活支付方式來(lái)節(jié)省開(kāi)支。

奧多比公司增長(zhǎng)營(yíng)銷副總裁帕特里克·布朗表示：“盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境難以預(yù)測(cè)，消費(fèi)者面臨利率上升等多項(xiàng)挑戰(zhàn)，但由于創(chuàng)紀(jì)錄的折扣和靈活的支付方式，我們預(yù)計(jì)線上銷售將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！?/p>

未來(lái)消費(fèi)者支出或減弱

有分析指出，今年美國(guó)假日購(gòu)物季消費(fèi)火爆主要是由于商家大力度促銷活動(dòng)的拉動(dòng)，消費(fèi)者明顯更青睞低價(jià)商品。經(jīng)濟(jì)學(xué)家警告稱，美國(guó)消費(fèi)者仍然面臨不小的經(jīng)濟(jì)壓力，未來(lái)幾個(gè)月強(qiáng)勁的個(gè)人消費(fèi)支出可能會(huì)減弱。

美國(guó)CNBC分析認(rèn)為，感恩節(jié)后的零售數(shù)據(jù)之所以強(qiáng)勁，是因?yàn)橄M(fèi)者在價(jià)格仍然很高的背景下，轉(zhuǎn)而使用“先買后付”功能來(lái)擴(kuò)大他們的錢包。奧多比數(shù)據(jù)顯示，有7900萬(wàn)美元的“黑色星期五”銷售額來(lái)自選擇“先買后付”方式的消費(fèi)者，比去年增長(zhǎng)了47%。

據(jù)美聯(lián)社和路透社報(bào)道，大部分消費(fèi)者的交易都是逢低買入，還有不少消費(fèi)者仍在捂緊錢包，坐等零售商提供更大的折扣。據(jù)美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)，今年假日購(gòu)物者的消費(fèi)支出將比去年更多，但增速將放緩，11月至12月的假日銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)3%至4%，低于去年同期的5.4%。跟蹤在線購(gòu)物的Salesforce平臺(tái)則預(yù)測(cè)11月和12月美國(guó)線上銷售額同比將僅增長(zhǎng)1%。

Sizemore　Capital　Management首席投資官查爾斯·賽茲莫爾預(yù)計(jì)，零售商在未來(lái)幾周內(nèi)將不得不繼續(xù)加大折扣力度。在投入和勞動(dòng)力成本沒(méi)有下降、購(gòu)物者仍然挑剔的情況下，這可能影響零售商的利潤(rùn)率。

有分析認(rèn)為，雖然美國(guó)通脹正在緩和，但許多物品的價(jià)格仍然比幾年前高。與此同時(shí)，利率上升也推高了房?jī)r(jià)和車價(jià)，消費(fèi)者不得不有所取舍。

據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，經(jīng)濟(jì)學(xué)家警告稱，未來(lái)幾個(gè)月強(qiáng)勁的美國(guó)消費(fèi)者支出可能會(huì)減少。當(dāng)前，壓力重重的美國(guó)消費(fèi)者依靠?jī)?chǔ)蓄來(lái)增加購(gòu)物，也在日益接受“一口價(jià)、稍后付款”的付款計(jì)劃，信用卡債務(wù)不斷增加。CNBC的報(bào)道稱，最近的一系列經(jīng)濟(jì)指標(biāo)似乎表明，美國(guó)消費(fèi)者的現(xiàn)金正在不斷消耗殆盡，家庭儲(chǔ)蓄正面臨壓力。

民眾對(duì)經(jīng)濟(jì)前景信心不足

美國(guó)消費(fèi)者追捧低價(jià)商品，與高通脹和高利率帶來(lái)的生活成本上升、財(cái)務(wù)壓力較大有關(guān)。美聯(lián)儲(chǔ)自2022年3月進(jìn)入本輪加息周期以來(lái)的第11次加息，累計(jì)加息幅度達(dá)525個(gè)基點(diǎn)。

隨著美聯(lián)儲(chǔ)此前大幅加息，美國(guó)通脹明顯降溫。美國(guó)勞工部最新數(shù)據(jù)顯示，10月消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)（CPI）環(huán)比持平，同比由9月的3.7%降至3.2%。不過(guò)，美聯(lián)儲(chǔ)主席鮑威爾此前表示，美國(guó)通脹水平仍顯著高于美聯(lián)儲(chǔ)設(shè)定的2%長(zhǎng)期目標(biāo)，美聯(lián)儲(chǔ)仍將保留進(jìn)一步加息的選項(xiàng)。

與此同時(shí)，為抑制通脹而實(shí)施的大幅加息卻給經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)很大壓力。日前公布的美聯(lián)儲(chǔ)貨幣政策會(huì)議紀(jì)要顯示，美聯(lián)儲(chǔ)將繼續(xù)維持限制性貨幣政策，以確保通脹率恢復(fù)至2%的長(zhǎng)期目標(biāo)。同時(shí)，美聯(lián)儲(chǔ)官員預(yù)計(jì)，美國(guó)第四季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將較上一季度“明顯放緩”。整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨下行風(fēng)險(xiǎn)，而通脹則面臨上行風(fēng)險(xiǎn)。

美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，按年率計(jì)算，今年第三季度美國(guó)實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）按年率計(jì)算環(huán)比增長(zhǎng)4.9%，其中，占美國(guó)經(jīng)濟(jì)總量約70%的個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支增長(zhǎng)4%。

國(guó)際貨幣基金組織上個(gè)月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》顯示，美國(guó)2023年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)值為2.1%，2024年增速將放緩至1.5%。

目前，美國(guó)民眾對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景的信心正處于低迷狀態(tài)。據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，上周一份調(diào)查顯示，只有36%的選民仍然相信“美國(guó)夢(mèng)”，遠(yuǎn)低于2012年類似調(diào)查中的53%和2016年的48%。不同政治派別的美國(guó)人都感到經(jīng)濟(jì)脆弱，并且不確定通往更高生活水平的階梯是否仍然穩(wěn)固。

此外，根據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）本月早些時(shí)候發(fā)布的一項(xiàng)民調(diào)，僅有19%的美國(guó)受訪者相信，他們子女這一代的生活將比現(xiàn)在這一代更好。

（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）