“i茅臺(tái)”公布年內(nèi)交易數(shù)據(jù)。

11月27日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”APP中發(fā)布了一份2023年度數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年以來該平臺(tái)已上架13款新品，共投放2578萬瓶酒類產(chǎn)品，成交用戶超1507萬人次。“i茅臺(tái)”目前注冊(cè)用戶超5000萬，月活穩(wěn)定在1200萬，日活在500萬左右，平臺(tái)交易額突破了250億元。

公開信息顯示，i茅臺(tái)是由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司傾力打造的數(shù)字營(yíng)銷APP，2022年3月31日開始試運(yùn)營(yíng)，并在5月19日正式上線。作為貴州茅臺(tái)重要的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，“i茅臺(tái)”一上線便被寄予厚望。5月19日，“i茅臺(tái)”正式上線首日，售價(jià)399元/瓶的53度100ml貴州茅臺(tái)酒同步投放該平臺(tái)。

根據(jù)“i茅臺(tái)”APP顯示，目前在平臺(tái)上可以購(gòu)買53度100毫升飛天、43度500毫升飛天、53度500毫升茅臺(tái)王子酒等等，還可以預(yù)約申購(gòu)53度500毫升兔年茅臺(tái)酒、53度500毫升茅臺(tái)1935等等。

在今年的年度股東大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍表示，茅臺(tái)的增長(zhǎng)靠三個(gè)“生態(tài)”，第一個(gè)是產(chǎn)業(yè)生態(tài)，第二個(gè)是產(chǎn)品生態(tài)，第三個(gè)是渠道生態(tài)。丁雄軍介紹，茅臺(tái)已形成自主可控的供產(chǎn)銷鏈條，從供應(yīng)的“芯片”，也就是紅纓子高粱，掌控在茅臺(tái)手上，茅臺(tái)已經(jīng)打造了呈體系化的生產(chǎn)體系，再到銷售支撐的整個(gè)鏈條，茅臺(tái)經(jīng)過七十多年的發(fā)展，可以經(jīng)受住各種考驗(yàn)。過去三年，正是因?yàn)橛羞@樣的產(chǎn)業(yè)鏈韌性，仍然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。

丁雄軍在今年五大重點(diǎn)工作中提及，要加快終端渠道建設(shè)，加大線上渠道的發(fā)展。但他同時(shí)提及，各個(gè)渠道之間應(yīng)維持在一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)，讓各渠道抵御風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)造價(jià)值的能力都實(shí)現(xiàn)最大化。他介紹，目前貴州茅臺(tái)有六大類渠道，分別是自營(yíng)、團(tuán)購(gòu)、電商、商超、社會(huì)經(jīng)銷商以及數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”。

根據(jù)此前貴州茅臺(tái)發(fā)布的2023年第三季度財(cái)報(bào)，第三季度，貴州茅臺(tái)營(yíng)收達(dá)336.92億元，同比增長(zhǎng)14.04%；歸屬母公司股東凈利潤(rùn)約168.95億元，同比增長(zhǎng)15.68%。前三季度，貴州茅臺(tái)營(yíng)收也首次突破1000億元，達(dá)到了1032.68億元，同比增長(zhǎng)18.48%，前三季凈利潤(rùn)達(dá)到528.76億元，同比增長(zhǎng)19.09%。前三季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)，相當(dāng)于2021年全年業(yè)績(jī)（營(yíng)收1061.9億元，凈利524.6億元）。以此計(jì)算，茅臺(tái)前三季度日賺1.9億元。

“i茅臺(tái)”作為數(shù)字化渠道在提升酒類營(yíng)收方面的角色也逐漸顯現(xiàn)。

2022年三季報(bào)顯示，截至報(bào)告期末，“i茅臺(tái)”實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入約84.62億元，約占貴州茅臺(tái)前三季度直銷收入的26.5%。一年后，“i茅臺(tái)”的銷售額占比進(jìn)一步增長(zhǎng)至貴州茅臺(tái)前三季度直銷收入的32.18%，實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入約148.71億元。

除了酒類銷售，近年來，貴州茅臺(tái)積極跨圈，推出茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵、醬香巧克力等產(chǎn)品?！癷茅臺(tái)”作為重要的平臺(tái)也承擔(dān)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售。9月16日，在“茅小凌酒心巧克力”發(fā)布會(huì)上，丁雄軍提到，作為一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)品牌企業(yè)，茅臺(tái)要永遠(yuǎn)年輕，增強(qiáng)企業(yè)生命力，就必然要擁抱“Z時(shí)代”的年輕一代。從“出圈”的茅臺(tái)冰淇淋，到“刷圈”的醬香拿鐵，再到“官宣”的酒心巧克力，就是茅臺(tái)“穿新鞋、走新路、行美徑”的勇敢嘗試。

在高營(yíng)收高利潤(rùn)的支撐下，11月20日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布回報(bào)股東特別分紅方案的公告稱，公司擬向全體股東每股派發(fā)現(xiàn)金紅利19.106元（含稅）。截至2023年9月30日，公司總股本約為12.56億股，以此計(jì)算合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利約240.01億元（含稅）。

這時(shí)貴州茅臺(tái)連續(xù)第二年實(shí)施特別分紅，也是今年年內(nèi)進(jìn)行的第二次分紅。去年11月，貴州茅臺(tái)公告回報(bào)股東特別分紅方案，擬在2022年度內(nèi)以實(shí)施權(quán)益分派股權(quán)登記日公司總股本為基數(shù)實(shí)施回報(bào)股東特別分紅，擬向全體股東每股派發(fā)現(xiàn)金紅利21.91元（含稅）。截至2022年9月30日，貴州茅臺(tái)未分配利潤(rùn)為1720.57億元，總股本為12.56億股，以此計(jì)算合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利約275.23億元。

今年3月30日，貴州茅臺(tái)宣布，公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利259.11元（含稅），合計(jì)擬分紅325億元，約為去年凈利潤(rùn)的51.8%。算上此次特別分紅，今年年內(nèi)茅臺(tái)分紅超過565億元。

截至11月27日收盤，貴州茅臺(tái)跌0.79%，報(bào)1763元，總市值22147億元。

（稿件來源：澎湃新聞）