全球知名消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)28日聯(lián)合發(fā)布的《2023中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)全渠道白皮書》指出，自今年初以來，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—10月全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額385440億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)6.9%，其中化妝品類同比增長(zhǎng)6.2%。白皮書指出，作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至2023年7月，中國(guó)護(hù)膚品滾動(dòng)年度(MAT)銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長(zhǎng)1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對(duì)比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢(shì)，護(hù)膚品市場(chǎng)仍有擴(kuò)大空間。

中國(guó)護(hù)膚品零售市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步恢復(fù)的同時(shí)，渠道格局正在悄然生變。白皮書指出，在行業(yè)整體回暖過程中，71%的護(hù)膚品消費(fèi)來自線上渠道，以抖音為代表的內(nèi)容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領(lǐng)先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動(dòng)，達(dá)到年內(nèi)銷售高峰。

相對(duì)而言，線下市場(chǎng)的復(fù)蘇呈現(xiàn)多樣性，不同渠道恢復(fù)節(jié)奏均有不同。白皮書顯示，整體上看，現(xiàn)代商超和化妝品店仍為線下市場(chǎng)主力，但得益于與消費(fèi)者之間的直接黏性較強(qiáng)，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現(xiàn)代商超體現(xiàn)出更好的承壓性和韌性。

NIQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅(jiān)稱，受政策利好等影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體保持回升向好態(tài)勢(shì)，零售市場(chǎng)亦呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。中國(guó)是全球主要的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)之一，其護(hù)膚行業(yè)處在整體消費(fèi)復(fù)蘇的第一梯隊(duì)，展示出極強(qiáng)的韌性，“我們對(duì)中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)充滿信心”。

（來源：中新社）